洋奶粉的價(jià)格一直居高不下，這給國(guó)產(chǎn)品牌的奶粉帶來(lái)了很多的壓力，尤其是年關(guān)將近，洋奶粉的銷(xiāo)售市場(chǎng)一片大好，媽媽們都想為寶寶多存幾罐奶粉，怕小寶寶“斷糧”，這也在無(wú)形之中助長(zhǎng)的羊奶粉價(jià)格上漲氣焰。從今年1月1日起，我國(guó)已調(diào)整了包括特殊配方嬰幼兒奶粉在內(nèi)的780多種進(jìn)口商品稅率。然而，繼續(xù)堅(jiān)挺的進(jìn)口奶粉售價(jià)卻給期待因關(guān)稅下調(diào)受惠而降價(jià)的消費(fèi)者潑了一盆冷水。在年關(guān)搶購(gòu)潮面前，洋奶粉強(qiáng)勢(shì)依舊。

年關(guān)至奶粉價(jià)格堅(jiān)挺

經(jīng)歷近年屢次上調(diào)售價(jià)，不少洋奶粉價(jià)格長(zhǎng)期在“高位運(yùn)行”。消息一出，消費(fèi)者普遍關(guān)注，進(jìn)口奶粉能否因關(guān)稅調(diào)整而降價(jià)。

記者在市內(nèi)超市和嬰童店見(jiàn)到，洋奶粉價(jià)格依然堅(jiān)挺。在廣州的匯金百貨等超市，900克裝惠氏啟賦一階段奶粉售價(jià)408元，900克裝雅培菁智一階段奶粉售價(jià)470元。

家住五羊新城的于女士日前反映，越秀區(qū)一間提供代購(gòu)港版奶粉業(yè)務(wù)的商行近日連連上調(diào)奶粉價(jià)格。一款在香港售價(jià)約每罐237元的美贊臣奶粉，上周的代購(gòu)價(jià)為248元每罐，而本周則升至258元每罐了。

而記者從美贊臣、雅培等公司了解到的信息表明，目前部分銷(xiāo)售渠道的價(jià)格波動(dòng)并非企業(yè)的調(diào)價(jià)行為，是商家的個(gè)體行為。

需求旺育兒壓力陡增

業(yè)內(nèi)人士分析，每到年關(guān)前夕都會(huì)出現(xiàn)一輪搶購(gòu)奶粉的熱潮，幾乎成為了一種規(guī)律，因此一些私人渠道如代購(gòu)，就往往會(huì)以貨源緊張為借口臨時(shí)加價(jià)賺取更多利潤(rùn)。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年1月至10月，上海海關(guān)關(guān)區(qū)累計(jì)進(jìn)口乳制品31.8萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)43.8%，進(jìn)口均價(jià)為每噸3725.9美元，同比下跌8.1%。洋奶粉進(jìn)口量增價(jià)跌，終端卻輪番漲價(jià)，部分奶粉更是從過(guò)去的“半年一漲”變?yōu)椤耙患疽粷q”，讓育兒壓力陡增。

根據(jù)產(chǎn)品目錄，惠氏、雅培、多美滋、雀巢、可瑞康等奶粉品牌旗下均有特殊配方奶粉。不過(guò)，AC尼爾森調(diào)研顯示，特殊配方嬰幼兒奶粉僅占整個(gè)奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)量的0.25%。依靠部分品種關(guān)稅下調(diào)，恐難撼動(dòng)洋奶粉價(jià)格整體的漲勢(shì)。

買(mǎi)斷貨海外紛限代購(gòu)

在旺盛的需求背景下，最近坊間又開(kāi)始傳出局部市場(chǎng)出現(xiàn)了奶粉斷貨現(xiàn)象，再度令國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)們神經(jīng)緊張。

天河區(qū)的王女士育有一對(duì)雙胞胎，她告訴記者，自己長(zhǎng)期通過(guò)淘寶商家代購(gòu)新西蘭奶粉，但前不久收到店主通知說(shuō)這段時(shí)間可能都沒(méi)貨，令王女士十分焦急。

據(jù)了解，目前部分新西蘭超市規(guī)定，每人每次購(gòu)買(mǎi)不得超過(guò)4罐奶粉。而澳大利亞部分超市則貼上中文告示，表明限買(mǎi)3罐奶粉。起因是，越來(lái)越多的新西蘭嬰兒配方奶粉通過(guò)各種方式運(yùn)往中國(guó)，在新西蘭，大量中國(guó)買(mǎi)家的搶購(gòu)甚至使得一些超市的嬰兒奶粉斷貨。

不過(guò)，新西蘭貿(mào)易部長(zhǎng)格羅澤表示，新西蘭完全有能力面對(duì)更大的中國(guó)市場(chǎng)，“中國(guó)想買(mǎi)多少，我們就可以出口多少”。但他強(qiáng)調(diào)，出口一定要經(jīng)過(guò)合法途徑，在超市大量購(gòu)買(mǎi)奶粉出口到外國(guó)的人是政府的打擊對(duì)象。

記者從一家日前被傳在香港又現(xiàn)斷貨現(xiàn)象的進(jìn)口奶粉品牌企業(yè)獲悉，公司一直在按照銷(xiāo)售計(jì)劃保障供應(yīng)，貨源穩(wěn)定，并透露今年的計(jì)劃供應(yīng)量會(huì)再增加。該公司同時(shí)強(qiáng)調(diào)，限購(gòu)等打擊行動(dòng)僅針對(duì)涉嫌違法的代購(gòu)，合法出口量不受影響。目前各大進(jìn)口奶粉品牌都有網(wǎng)上旗艦店，消費(fèi)者可以去那里購(gòu)買(mǎi)。

難撼動(dòng)洋奶粉份額劇增

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)占有率已從2008年前的30%左右，躍升到50%以上，在高端奶粉市場(chǎng)，這一數(shù)據(jù)更是超過(guò)70%。目前，在嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，中高端奶粉幾乎是外資品牌的天下。數(shù)據(jù)顯示，外資品牌在我國(guó)嬰幼兒奶粉高端市場(chǎng)份額超過(guò)80%。

而造成這種局面的內(nèi)因莫過(guò)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的極度不信任。三聚氰胺等奶粉安全事件的爆發(fā)令消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量感到擔(dān)憂(yōu)，消費(fèi)者更青睞于洋品牌奶粉。一部分年輕父母選擇海外代購(gòu)渠道，從新西蘭、澳大利亞等國(guó)家直接網(wǎng)購(gòu)洋品牌奶粉。

面對(duì)外資獨(dú)大、國(guó)產(chǎn)奶粉信任缺失等種種矛盾，洋奶粉的堅(jiān)挺價(jià)格很難撼動(dòng)。

反擊戰(zhàn)國(guó)產(chǎn)品牌出海產(chǎn)奶

中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心研究員宋亮認(rèn)為，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)信心的雙重挑戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)乳業(yè)要增加奶源地的投入，降低因規(guī)�；�不足而高企的原奶成本。有關(guān)部門(mén)也可短期適當(dāng)加以補(bǔ)貼，并強(qiáng)化飼料、運(yùn)輸環(huán)節(jié)的品質(zhì)管理。

可喜的是，曾經(jīng)退守二、三線(xiàn)城市的國(guó)產(chǎn)奶粉不再安于一隅，自去年底起，多個(gè)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌不約而同掀起海外反擊戰(zhàn)，通過(guò)海外建廠掌控優(yōu)質(zhì)奶源和技術(shù)，推出高端奶粉產(chǎn)品向高端消費(fèi)市場(chǎng)殺“回馬槍”。

以光明乳業(yè)為例，2011年11月22日，光明乳業(yè)與新西蘭SynlaitMilk(信聯(lián))共同新建的2號(hào)工廠如期竣工投產(chǎn)，加快了光明在高端嬰幼兒市場(chǎng)的布局速度。飛鶴從2010年開(kāi)始也加大了對(duì)高端市場(chǎng)的投資。

新年伊始，部分媒體報(bào)道國(guó)產(chǎn)奶粉為了重新?tīng)?zhēng)搶國(guó)內(nèi)一線(xiàn)市場(chǎng)而再度發(fā)力。蒙牛、安世、海王等國(guó)產(chǎn)品牌借道海外，分別與澳洲、歐洲、韓國(guó)等地乳企合作，推出新品。貝因美則與愛(ài)爾蘭Kerry跨國(guó)食品集團(tuán)簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)等方面進(jìn)行資源共享。伊利也通過(guò)與國(guó)內(nèi)外營(yíng)養(yǎng)機(jī)構(gòu)合作，對(duì)中國(guó)母乳進(jìn)行全面研究，并將研究成果運(yùn)用于高端產(chǎn)品金領(lǐng)冠系列中。

乳業(yè)專(zhuān)家指出，國(guó)內(nèi)乳企搶占高端奶粉市場(chǎng)，有助于改變中國(guó)奶粉的市場(chǎng)格局。