作為服裝行業(yè)的一塊大蛋糕，童裝承載著太多的希望和期許，從理論上或者從市場可行性而言，童裝無疑是服裝行業(yè)和服裝市場的新的增長點，然而事實并非如此。
    童裝行業(yè)比過去任何時候都更能激起企業(yè)的關(guān)注和興奮，一輪童裝“掘金熱”正如火如荼地進行著�！巴�裝熱”看上去很美，但事實上真的如此嗎？童裝市場又真的如其表面看起來的那樣光鮮亮麗嗎？
    在早期，娃哈哈董事長宗慶后不止一次地在媒體面前表白過進軍童裝的真實心跡：“中國童裝擁有一個龐大的消費市場空間，而且中國暫時還沒有大型的童裝生產(chǎn)企業(yè)，國內(nèi)品牌在中、高端市場，占據(jù)35%的份額，余下的65%還是游擊隊居多，它們的銷售網(wǎng)絡(luò)閑散且定位雜亂。而國外的品牌童裝價格都比較高，在廣大消費者的心目中有一定的距離。所以，我們得出了這樣一個結(jié)論：走低價路線的高端品牌童裝，是市場一個巨大的空白點�！比欢�至今為止，哇哈哈童裝雖然經(jīng)歷了許多波折，卻依然沒有看到希望。
     一位北京的童裝經(jīng)銷商向筆者表示：“童裝行業(yè)是一個比較特殊的行業(yè)，不是說你有經(jīng)濟實力就可以做，近年來，之所以有那么多人進入童裝行業(yè)，是受到了有些信息的誤導，如果做童裝那么容易，在中國就沒有做不成功的企業(yè)了。童裝是一個‘進入門檻非常低、規(guī)模發(fā)展門檻非常高’的產(chǎn)業(yè)，不是因為你做成人裝做的成功，做童裝就會做成功�！�
    童裝市場有其自身的游戲規(guī)則，新進入者的挑戰(zhàn)不是品牌，不是資金，不是專賣店的多少，而是對童裝業(yè)流行趨勢的把握，因為只有把握住了童裝業(yè)跳動的脈搏，企業(yè)才能踩準市場節(jié)拍來安排具體的童裝品種、品類、價格、生產(chǎn)數(shù)量等關(guān)鍵變量。“童裝熱”究竟是餡餅還是陷阱，取決于商家自己。