童裝行業(yè)是一個發(fā)展迅速的行業(yè)，在整個服裝市場占有著較高的比重。而市場上的童裝品牌繁多，知名品牌也相對較多，美國駱駝品牌就是著名童裝品牌中的一員。

賽風(fēng)廣州服飾有限公司是賽風(fēng)集團(tuán)全資子公司，美國駱駝是賽風(fēng)服飾力推的兒童用品品牌。來看該公司的買手總監(jiān)黃書超就童裝品牌定位及構(gòu)建的看法。

美國駱駝童裝的定位為美式休閑時尚品牌，該公司的買手總監(jiān)黃書超給我們解釋了這樣定位的原因：之所以不定位戶外系列，其實(shí)主要還是趨于對目前整個市場需求而定，從整個童裝市場去分析，現(xiàn)在整個市場上皆以時尚休閑為主要銷售風(fēng)格，兒童在校的時候大部份穿的都是校服，只有在周日或節(jié)假日才會有時間去穿其它類型風(fēng)格的服裝。相對于卡通和運(yùn)動童裝，休閑裝的整個市場在不斷的逐步縮小，故而推斷時尚休閑將是未來的一個走勢。

縱觀目前整個童裝行業(yè)，接下來80、90后的父母將會是童裝的一大新的消費(fèi)群，中小童和中大童是新興牌子很好的一個選擇，首先工藝要求和面料要求上沒有嬰裝那么高。就目前消費(fèi)水平而言，一般在購買嬰裝的同時父母都會選擇有一定市場知名度的牌子，進(jìn)行購買，那樣會比較放心省心，而十五六七的青少年在選擇服裝中，購買大童的可能性相對比較少，他們在選擇上有一定的自主選擇權(quán)，多數(shù)會選擇名品牌，或是青少年專賣店。而且相對來說青少年這一消費(fèi)群相對于中小、中大童而言人群更小些。因此，駱駝童裝的年齡定位是1到14歲，而不是像其它品牌4-16歲或是1-12歲。

成功構(gòu)建童裝品牌，同樣不可忽視的是品牌接觸點(diǎn)上的細(xì)節(jié)體現(xiàn)，品牌知名度及孩子喜歡去是家長選擇購買場所的主要原因。服裝企業(yè)建店時，一定要注意專賣店的品牌建設(shè)，服裝賣場的裝修在一定程度上體現(xiàn)了一個品牌的理念和文化而非是單純意義上的銷售區(qū)或展示區(qū)。同時賣場要對兒童有吸引力，為兒童帶去快樂的體驗(yàn)。童裝企業(yè)需要對店堂裝潢、道具配置、光線顏色、合理的貨品陳列和搭配有較高的要求，配合導(dǎo)購人員熱情周到的服務(wù)，為消費(fèi)者營造一個舒適的購物環(huán)境，從而獲得消費(fèi)者對產(chǎn)品的忠誠度。

個性清晰的童裝品牌，其服裝企業(yè)可以在統(tǒng)一的風(fēng)格上通過設(shè)計(jì)針對不同年齡段的童裝生產(chǎn)線，以品牌專賣店、商場品牌檔口以及其中統(tǒng)一、個性的品牌裝飾來拉動銷售。當(dāng)然，這種孕育品牌的方式需要的投資比較大，往往可用于實(shí)力強(qiáng)、專注中高端市場的童裝企業(yè)。

品牌給消費(fèi)者的是一種感覺，是一種結(jié)果，其中包括品牌的檔次、特征、個性、目標(biāo)消費(fèi)群等。對于中國的童裝企業(yè)“無明確定位”這一現(xiàn)象來說，通過市場細(xì)分、個性挖掘、功能開發(fā)等方式塑造自身品牌是童裝企業(yè)發(fā)展的重中之重。故而前期整個美國駱駝童裝則是先在目前市場基礎(chǔ)上引進(jìn)整個童裝產(chǎn)品，從風(fēng)格、終端服務(wù)與營銷策略上去進(jìn)一步贏得童裝市場，去贏得消費(fèi)者的青睞。

品牌是一個企業(yè)的象征，它是質(zhì)量與服務(wù)的一個綜合體現(xiàn)，打造一個完美的品牌是每個企業(yè)的重中之重，同時也是給企業(yè)帶來巨大利潤的前提。