隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)于生活用品的層次也有了一個(gè)提高，兒童作為一個(gè)較大的消費(fèi)群體，展現(xiàn)出很大的商機(jī)，但是國(guó)內(nèi)的童裝品牌缺乏，不管是質(zhì)量、款式和設(shè)計(jì)相對(duì)于國(guó)外品牌來(lái)說(shuō)都有待提高，這樣就導(dǎo)致中國(guó)童裝品牌的市場(chǎng)占有率低，2013年童裝品牌存在著很大的挑戰(zhàn)。

1、童裝品牌面料把關(guān)不嚴(yán)

業(yè)內(nèi)人士表示，自2010年以來(lái)接觸的好幾個(gè)加工廠都想方設(shè)法降低面料的采購(gòu)成本，雖然很多工廠都不會(huì)輕易找不熟悉的面料企業(yè)下訂單，但是迫于原材料價(jià)格上漲的壓力，也有一些人選擇了退而求其次。此外，面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，由于中小企業(yè)本身的品牌效應(yīng)不強(qiáng)、質(zhì)量意識(shí)淡薄，他們?cè)谏�產(chǎn)過(guò)程中也缺乏較為嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控體系。

其實(shí)選擇低一檔的面料并不意味著服裝就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，但肯定會(huì)增加質(zhì)量環(huán)節(jié)的不確定性。為了達(dá)到不起皺、不縮水、不褪色等目的，低檔面料在生產(chǎn)過(guò)程中會(huì)加入大量含甲醛的染色助劑和樹(shù)脂整理劑，使用這類(lèi)面料的服裝企業(yè)在成衣加工過(guò)程中往往很難去除干凈，其結(jié)果就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品甲醛超標(biāo)。一些名牌童裝出現(xiàn)問(wèn)題，多半是因?yàn)槠滟N牌工廠把關(guān)不嚴(yán)，從事渠道銷(xiāo)售的企業(yè)很難去上游企業(yè)調(diào)查。目前發(fā)現(xiàn)的童裝質(zhì)量問(wèn)題主要是因?yàn)樯舷掠纹髽I(yè)間信息不對(duì)稱(chēng)造成的，童裝企業(yè)在承擔(dān)質(zhì)量檢測(cè)責(zé)任的同時(shí)，也需要加強(qiáng)對(duì)面料等相關(guān)企業(yè)的質(zhì)量監(jiān)督管理，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上的對(duì)接。

2、童裝品牌質(zhì)檢成本高昂

“在偶氮染料檢測(cè)過(guò)程中，一個(gè)顏色的檢測(cè)費(fèi)用就需要四五百元，而童裝面料中常常含有多種顏色，如果每批產(chǎn)品都要檢測(cè)的話，成本就相當(dāng)高了�！蓖�裝質(zhì)量問(wèn)題頻繁，與檢測(cè)成本偏高及企業(yè)抱有僥幸心理有密切關(guān)系。

對(duì)于注重品牌效益的童裝企業(yè)，每年花在質(zhì)量檢測(cè)上面的費(fèi)用就達(dá)幾百萬(wàn)元至上千萬(wàn)元。而大多數(shù)小企業(yè)都是客戶有要求才將產(chǎn)品拿去檢測(cè)的，對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)，高昂的檢測(cè)成本無(wú)形中增加了企業(yè)的壓力。甚至有企業(yè)為了節(jié)約費(fèi)用，用之前其他批次的檢驗(yàn)報(bào)告應(yīng)付經(jīng)銷(xiāo)商。另一方面，童裝產(chǎn)品款式多、變化快，一般對(duì)同型號(hào)、同款式、同批次的質(zhì)檢往往采用隨機(jī)抽樣的形式進(jìn)行。從質(zhì)檢部門(mén)的抽檢頻率看，往往是一個(gè)季度進(jìn)行一次抽檢，其他就是在諸如“六一”等特殊日期前后進(jìn)行大規(guī)模突擊檢查。對(duì)出貨量如此密集的服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，僅靠抽查難以對(duì)童裝產(chǎn)品質(zhì)量提升帶來(lái)質(zhì)變。

3、國(guó)產(chǎn)童裝品牌營(yíng)養(yǎng)不良

由于童裝生產(chǎn)門(mén)檻不高，加上受限于孩子們成長(zhǎng)中的高矮胖瘦參差不齊，很難形成規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)單量，導(dǎo)致童裝企業(yè)普遍不大，貼牌、雜牌、無(wú)牌工廠良莠不齊。由于童裝“盤(pán)子小”，各大專(zhuān)業(yè)院校畢業(yè)生很少選擇童裝企業(yè)就職，致使童裝品牌行業(yè)設(shè)計(jì)人員也嚴(yán)重缺乏，模仿跟風(fēng)嚴(yán)重，產(chǎn)品個(gè)性與產(chǎn)品文化更是少有企業(yè)提及，適應(yīng)專(zhuān)賣(mài)結(jié)構(gòu)的一站式產(chǎn)品組合思路稀缺。

國(guó)外童裝品牌與國(guó)產(chǎn)童裝品牌相比，我們不難發(fā)現(xiàn)端倪：國(guó)外童裝品牌款式新穎獨(dú)特，潮流感強(qiáng)，童裝做工精細(xì)，從頭到腳，滿足一站式購(gòu)齊，品種較多。國(guó)產(chǎn)童裝品牌：自主創(chuàng)新少，模仿跟風(fēng)嚴(yán)重，倚產(chǎn)業(yè)鏈迅速仿制，做工普通；成本低廉，價(jià)格低廉；品種相對(duì)單一，難成體系。

4、童裝企業(yè)缺乏品牌推廣意識(shí)

不得不承認(rèn)，我國(guó)的童裝行業(yè)起步比國(guó)外品牌晚，所以客觀上的差距顯而易見(jiàn)，特別是童裝品牌的推廣方面表現(xiàn)尤為明顯。良好的品牌意識(shí)以及完善的促銷(xiāo)手段是國(guó)外品牌童裝推廣、包裝成功的重要因素，而國(guó)國(guó)內(nèi)童裝品牌則表現(xiàn)乏力，大多都是默默耕耘的“小品牌”。

5、童裝市場(chǎng)的營(yíng)運(yùn)斷層

“一線城市賣(mài)童裝品牌、二三線城市賣(mài)童裝產(chǎn)品”是童裝品牌市場(chǎng)的重要特征。二三線城市童裝品牌的發(fā)展之路需要大牌來(lái)引導(dǎo)培育。一線城市難覓童裝品牌身影、二三線城市都不能算強(qiáng)勢(shì)的“斷層特征”是國(guó)產(chǎn)童裝品牌所面臨的窘境，誕生名氣大、產(chǎn)品優(yōu)秀、附加值高的童裝品牌是國(guó)內(nèi)企業(yè)的重要課題，也是肩膀上的重大責(zé)任。

6、童裝品牌門(mén)檻設(shè)置偏低

很多人都以為童裝行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻低，手下有幾個(gè)工人、幾臺(tái)縫紉機(jī)就可以開(kāi)工廠接訂單了，但其實(shí)童裝市場(chǎng)也需要大量專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的知識(shí)。以偶氮染料為例，光偶氮染料就有上千種，其中又有200多種會(huì)分解出對(duì)人體有害的物質(zhì)，屬于國(guó)家禁用可分解芳香胺染料。目前，有很多中小企業(yè)都缺少這方面的專(zhuān)業(yè)人員，在面料采購(gòu)環(huán)節(jié)也沒(méi)有進(jìn)行相應(yīng)的檢測(cè)，因此在生產(chǎn)過(guò)程中，企業(yè)往往直接使用了含有禁用化學(xué)成分的面料，導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)相關(guān)問(wèn)題。

童裝至今并未列入生產(chǎn)許可證目錄，等于無(wú)形中降低了童裝生產(chǎn)企業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，這也是導(dǎo)致童裝質(zhì)量上不去的一個(gè)因素。如果要求童裝企業(yè)在生產(chǎn)前必須投入數(shù)百萬(wàn)元升級(jí)生產(chǎn)線、改善生產(chǎn)環(huán)境、配備相應(yīng)的入廠原材料和出廠成品檢驗(yàn)室，那么企業(yè)在投入成本大增的同時(shí)，也會(huì)增加企業(yè)的違法成本。

面臨挑戰(zhàn)：

兒童是不具備或不完全具備自我保護(hù)能力的特殊人群，因此作為兒童直接接觸的生活用品，童裝的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)均有特殊的要求。童裝的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程中，在強(qiáng)化品質(zhì)安全意識(shí)的同時(shí)，還要考慮其行為特點(diǎn)和心理特點(diǎn)。近年來(lái)，童裝的安全問(wèn)題不斷出現(xiàn)，幾乎每年都有致癌童裝等相關(guān)不合格的童裝事件報(bào)道，從而引發(fā)社會(huì)對(duì)童裝安全的關(guān)注。標(biāo)準(zhǔn)考量產(chǎn)品質(zhì)量，因而國(guó)家、相關(guān)行業(yè)相繼出臺(tái)多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步規(guī)范童裝的生產(chǎn)與銷(xiāo)售，保護(hù)兒童的合法權(quán)益，正確引導(dǎo)童裝行業(yè)的健康有序發(fā)展

中國(guó)童裝市場(chǎng)的前景雖然一片美好，但是卻存在著很多的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，這就要求國(guó)內(nèi)童裝品牌建立起自己的資源優(yōu)勢(shì)，塑造自己的品牌，在中國(guó)童裝市場(chǎng)站穩(wěn)腳步。