前段時間，進(jìn)入中國市場近7年的明治乳業(yè)宣布因原材料及成本上升，加上長期銷量不佳等因素退出中國市場。專家分析，明治乳業(yè)此舉很有可能與國家加大國產(chǎn)奶粉扶持力度等政策有關(guān)。然而宣布在華停售奶粉后還不到一個月，日本明治乳業(yè)又突然殺了一個“回馬槍”，宣布將重回中國市場，不過賣的不再是嬰幼兒奶粉而是低溫牛奶和酸奶產(chǎn)品。

日前，明治乳業(yè)在上海對外宣布，將從12月1日開始，在上海、寧波、杭州、蘇州四地銷售低溫牛奶、酸奶。明治即將在華推出的低溫奶和酸奶，分別命名為明治醇壹鮮牛乳、明治保加利亞酸奶，其中200毫升鮮奶零售價約在6元左右，100克的酸奶產(chǎn)品則在5.5元，價格均明顯高于國內(nèi)品牌。雖然在日本本土，低溫牛奶與酸奶一直是明治的賺錢利器，占到其總銷售額的3成以上。但在中國，除了奶粉以外，明治旗下知名度較高的卻是巧克力、冰淇淋等零食板塊，沒有牛奶與酸奶業(yè)務(wù)。

“我認(rèn)為明治重新回國內(nèi)市場主要還是想搶占市場。”乳業(yè)專家王丁棉介紹，相比于嬰幼兒奶粉市場，目前國內(nèi)高端液態(tài)奶領(lǐng)域需求旺盛，且監(jiān)管較為放松。同時在國內(nèi)中高端液態(tài)奶市場上，德國、新西蘭和澳大利亞等純進(jìn)口產(chǎn)品占比較高，國內(nèi)高端液態(tài)奶品牌并不強勢，這也給了明治插足的機會。但王丁棉表示，低溫液態(tài)奶對于冷鏈物流、儲存均有更高要求，因而明治想要在這一市場站穩(wěn)腳跟還有不少“功課”要做。

現(xiàn)在中國市場正處于“奶荒”之際，液態(tài)奶價格一路飆漲，明治乳業(yè)在此時重回中國市場必定要經(jīng)受更加嚴(yán)苛的考驗，未來發(fā)展態(tài)勢如何更有待時間來驗證。