提起三鹿基本上是無(wú)人不知，“三鹿”商標(biāo)曾經(jīng)是中國(guó)名牌、免檢產(chǎn)品，品牌價(jià)值過(guò)百億。然而，三鹿牌嬰幼兒奶粉三聚氰胺事件發(fā)生后，三鹿商標(biāo)便變得一文不值。四年前河北石家莊乳企三鹿品牌被拍賣，但神秘買家并未示人，靜默4年后，三鹿又以有機(jī)粗糧的身份重出江湖。

“三鹿”能否再度崛起倍受業(yè)界人士關(guān)注。三鹿此次推出有機(jī)粗糧，主要市場(chǎng)定位在中高端產(chǎn)品區(qū)，為了和原有三鹿的市場(chǎng)定位區(qū)別開(kāi)，目前已持有了中國(guó)有機(jī)認(rèn)證、美國(guó)有機(jī)認(rèn)證、歐盟有機(jī)認(rèn)證和日本有機(jī)認(rèn)證等。

浙江三鹿實(shí)業(yè)有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)钕驏|解釋，2009年他們公司總經(jīng)理競(jìng)拍下“三鹿”商標(biāo)，經(jīng)過(guò)幾年的研發(fā)籌備，開(kāi)發(fā)出了有機(jī)粗糧面、粗糧米系列。目前已經(jīng)進(jìn)入世紀(jì)聯(lián)華等商場(chǎng)，和歐尚、沃爾瑪?shù)壬坛�的合作也在進(jìn)行中。

參加農(nóng)博會(huì)的浙江省農(nóng)業(yè)廳副廳長(zhǎng)馮一鶴也表示，希望浙江三鹿真正擔(dān)起振興民族品牌的重責(zé)，讓消費(fèi)者吃到放心的食品。浙江三鹿的市場(chǎng)鋪設(shè)已經(jīng)在進(jìn)行中，他們的希望是立足浙江，再?gòu)谋鄙蠌V等一線城市著手，進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)�！拔覀円�把它打造成為中國(guó)有機(jī)食品品牌�！蓖瑫r(shí)，他們也表示“吃不準(zhǔn)的問(wèn)題可能是消費(fèi)者存在的疑惑”。

消費(fèi)者會(huì)否買單存爭(zhēng)議

盡管對(duì)于三鹿商標(biāo)重新上市的消息，網(wǎng)絡(luò)上多表示“菜刀砍人，和菜刀無(wú)關(guān)，和拿刀砍人的人有關(guān)”，但是這種理性和寬容的態(tài)度在購(gòu)買商品意愿上是否能體現(xiàn)？網(wǎng)上曾經(jīng)就三元收購(gòu)三鹿奶粉做過(guò)調(diào)查，顯示53.7%以上的人看好三元收購(gòu)，但與此同時(shí)41.5%的人表示不會(huì)購(gòu)買三元旗下三鹿奶粉。這一調(diào)查顯示，盡管認(rèn)為品牌無(wú)罪，但是在眾多商品中選擇它是另一回事。

六合神龍行銷策劃總經(jīng)理張發(fā)松認(rèn)為，三鹿品牌還有很大的價(jià)值空間。由于三鹿此前的品牌定位以中低端的農(nóng)村市場(chǎng)為主，因此并沒(méi)有走到窮途末路。關(guān)鍵在于，如何利用該食品企業(yè)曾經(jīng)的著名商標(biāo)重新建立起市場(chǎng)的信任與品牌名譽(yù)。

百世福達(dá)時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司總經(jīng)理王浩則認(rèn)為，浙江三鹿公司從2009年到2013年期間都沒(méi)有動(dòng)作，在行業(yè)內(nèi)是比較反常的。因?yàn)榇蠖鄶?shù)情況下是先有一個(gè)食品行業(yè)企業(yè)，再購(gòu)買一個(gè)知名商標(biāo)來(lái)借名，而浙江三鹿是先拍下商標(biāo)，然后注冊(cè)公司，再專門研發(fā)產(chǎn)品上市的。而且從現(xiàn)有資料來(lái)看，浙江三鹿使用商標(biāo)的時(shí)候和原來(lái)的商標(biāo)設(shè)計(jì)幾乎沒(méi)有變動(dòng)，字體顏色都一樣，這也是比較反常的，因?yàn)槿�鹿美譽(yù)度差，已經(jīng)成為有毒有害食品代名詞，消費(fèi)者也可能會(huì)以為和河北石家莊有關(guān)系。不管如何解釋，消費(fèi)者都不會(huì)輕易買賬。