近年來(lái)，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模在不斷的擴(kuò)大，越來(lái)越多的企業(yè)看到童裝市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大潛力，紛紛進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，而“單獨(dú)二胎”政策的放開(kāi)，無(wú)疑給童裝行業(yè)帶來(lái)了新的春天，促進(jìn)服裝企業(yè)童裝品牌布局加快。

毋庸置疑，今年是兒童用品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的一年，泉州本土兒童企業(yè)的發(fā)展，也使出了各自的殺手锏。嗒嘀嗒和乖乖狗等品牌更加注重精耕終端，提升單店盈利能力；杰米熊、笨笨鼠、卡嘟嘟、大拇哥、小玩皮、卡西龍則不約而同致力動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)， 打造自主卡通品牌……不管方式如何，大家的目標(biāo)都是一致的，就是搶占行業(yè)制高點(diǎn)。

新形勢(shì)下，對(duì)童裝的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。在一路飄紅的市場(chǎng)機(jī)會(huì)面前，本土企業(yè)選擇了冷靜對(duì)待，有方法、有步驟，扎實(shí)地穩(wěn)步前行，而非盲目擴(kuò)張。哪個(gè)企業(yè)能適應(yīng)高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，從此輪童裝爭(zhēng)霸賽中勝出，尚未可知。

投資客瞄準(zhǔn)兒童市場(chǎng)

有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展將得到明顯提速，特別是針對(duì)中高端消費(fèi)力的品類(lèi)和品牌的“蛋糕會(huì)做大”童裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大，成為不少服裝企業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)。而日前，《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》宣布“單獨(dú)二胎”政策松綁，更是為童裝行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展新契機(jī)，國(guó)內(nèi)外的服裝品牌加速在童裝市場(chǎng)的布局。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展將得到明顯提速，特別是針對(duì)中高端消費(fèi)力的品類(lèi)和品牌的“蛋糕會(huì)做大”。

不容錯(cuò)過(guò)的盛宴

部分業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，伴隨中國(guó)兒童人口的持續(xù)增長(zhǎng)，服飾市 場(chǎng)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭�！罢雇�二胎新政對(duì)兒童市場(chǎng)的助推作用，因?yàn)橄�費(fèi)群體數(shù)量的增加，而產(chǎn)生的必要消費(fèi)，已經(jīng)是兒童產(chǎn)業(yè)無(wú)可小視的一股消 費(fèi)增長(zhǎng)力�！辈┦课輧和�用品有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙壯表示。

近年來(lái)，中國(guó)兒童消費(fèi)品市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，之所以各大服裝品牌紛紛押注童裝，“市場(chǎng)大、利潤(rùn)高、競(jìng)爭(zhēng)格局尚未定型”是主要原因�！疤貏e利好中高端及童裝品牌，因?yàn)椤畣为?dú)二胎’政策，大部分受惠的是城市精英人口，對(duì)農(nóng)村人口的影響較少，所以更有利于中高端品牌的發(fā)展�！�

服企爭(zhēng)食童裝生意

“單獨(dú)二胎”政策松綁，為童裝行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展新契機(jī)，國(guó)內(nèi)外的服裝品牌加速在童裝市場(chǎng)的布局。

森馬服飾童裝相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，公司對(duì)二胎政策放開(kāi)早有預(yù)期。“森馬服飾將童裝業(yè)務(wù)放置于公司更 重要戰(zhàn)略層面，童裝業(yè)務(wù)未來(lái)的投入力度將持續(xù)加大。其未提供投入資源的具體量化增幅，但表示將在產(chǎn)品線(xiàn)開(kāi)發(fā)、零售戰(zhàn)略，  以及線(xiàn)上業(yè)務(wù)加大投入。”

此外，安踏的童裝店也進(jìn)入到快速發(fā)展期，2009年時(shí)僅228家兒童體育用品店，2013年中報(bào)這一數(shù)據(jù)已達(dá)811家。而特步按其 計(jì)劃，將于2014年前在二、三、四線(xiàn)城市的零售點(diǎn)約達(dá)300個(gè)，這比公司在上半年期末約150個(gè)零售點(diǎn)增長(zhǎng)近一倍。

如今，不少服裝企業(yè)針對(duì)“單獨(dú)二胎”政策，調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略布局，以搶奪童裝市場(chǎng)這塊蛋糕，這是童裝行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇，同時(shí)也是一次巨大的挑戰(zhàn)，需要服企共同努力，將這塊蛋糕做大、做好。