中國是世界上人口最多的國家，上世紀七八十年代獨生子女普遍進入適齡生育期，在人文觀念、社會事件和巨大的人口基數(shù)等多重因素影響下，我國將進入又一次持續(xù)時間更長的生育高峰期。據(jù)普查發(fā)布的統(tǒng)計公告，目前中國大陸0-3 歲的嬰幼兒約6900萬，其中城市0-3歲的嬰幼兒數(shù)量超過1000萬。
    全球經(jīng)濟危機剛過，經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇。孕嬰童市場特有的購買主體和消費主體分離的“代位消費”特點，傳統(tǒng)的家庭對嬰幼的寵愛消費心理及80后年輕父母超前的理財消費觀念，將直接而深遠地影響著孕嬰童零售市場乃至整個產(chǎn)業(yè)的格局，并賦予該產(chǎn)業(yè)市場嶄新的消費特征，從而決定了孕嬰童用品消費的持續(xù)高增長性。孕嬰童用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必為國家調(diào)動內(nèi)需、刺激消費、保持經(jīng)濟穩(wěn)定增長作出重要的貢獻。
    反觀中國的孕嬰童市場——這個號稱全球人口最多、潛力的孕嬰童用品市場，目前年營業(yè)額突破30億的區(qū)域?qū)�業(yè)市場未見一個;全國性孕嬰童專業(yè)連鎖店仍處于初期擴張開店、鋪貨讓利階段，且沒有一家的營業(yè)額達到5億元。由此可見，中國孕嬰童市場就象它所面對的消費群體一樣仍然處于“嬰兒期”，雖前景大有可為但尚不足以成為各大城市的主要支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大而缺乏有實力的資金“營養(yǎng)”的全面注入。同時，中國幾大城市的發(fā)展也很不均衡。處于一線城市的北京、上海等地的幾家零售企業(yè)備受風(fēng)險投資者的青睞，在風(fēng)投的推動之下正擬跨市出省開展連鎖經(jīng)營，沖刺10億元零售業(yè)績。在上述城市的帶動下，各地孕嬰童市場發(fā)展高歌猛進，快速的市場發(fā)展一方面鼓勵廠商積極展店布點鋪貨，搶占市場空白網(wǎng)點;另一方面也刺激了眾多投資者把目光聚焦在孕嬰童展貿(mào)這塊本不太讓人注目的“蛋糕”上。