自去年的新西蘭恒天然“肉毒桿菌”烏龍事件之后，消費者對進口奶粉的熱度慢慢“降溫”。而反觀國內奶粉市場，政府出臺多項政策大力扶持，商家也通過海外建廠引進先進生產設備等措施不斷提升旗下產品質量，在綜合各種因素下，消費者對乳品的消費也逐漸回歸理性，而不是盲目的“崇洋媚外”。

還是在2014年初，伊利奶粉事業(yè)部的區(qū)域銷售經理胡凱剛剛忙活完新年經銷商的訂貨會。相比2012年，胡凱的銷售業(yè)績提升了41%，喜悅之情溢于言表�！巴赓Y品牌去年在中國的運氣不算太好，消費者崇洋媚外的心理已經開始轉彎了，現(xiàn)在在一線市場已經是國內外奶粉同場競技�！焙鷦P信心滿滿地表示，“雖然今年的任務量增加了，但這一次訂貨會就幫我完成了五成業(yè)績，我可以安心回家過年了�！�

根據(jù)A C尼爾森最新的數(shù)據(jù)，2013年國產奶粉與外資品牌雙方的市場份額基本持平，這是去年奶粉業(yè)大整頓后，本土品牌首次開始與外資品牌平分秋色。而金領冠、珍護等高端奶粉不僅產品品質完全可以和洋品牌相抗衡，且更適合中國寶寶體質，已經成為更多國內家長的購買主流。

隨著二胎政策的開放，中國未來幾年受政策刺激將迎來的生育小高峰，這將直接擴充國內嬰兒奶粉市場規(guī)模。而伊利于2013年初在新西蘭南島投資建設的嬰兒奶粉生產基地，在全部達產后，將滿足國內未來五分之一的嬰兒奶粉消費所需，搶攤的奶粉市場蛋糕。最重要的是，新西蘭得天獨厚的奶源資源，也為伊利奶粉品質的穩(wěn)定和優(yōu)質提供了先決條件。

2014年我國乳業(yè)市場在國家政策及乳企自身發(fā)力的雙重作用下，將迎來更大的發(fā)展，整個乳制品產業(yè)鏈有望從商家到終端集中受益。馬年的乳制品市場將是各大乳企全面拓展的一年，相信在多方的共同努力下，國內奶粉企業(yè)的領導地位有望回升。