今年以來(lái)，二胎生育新政已經(jīng)在各省市紛紛落地，與之相關(guān)的嬰童企業(yè)已經(jīng)整裝待發(fā)，紛紛發(fā)力爭(zhēng)搶這塊肥肉。據(jù)童裝行業(yè)專家估計(jì)，單獨(dú)二胎政策的落地將給童裝企業(yè)帶來(lái)10%的擴(kuò)容，而為了爭(zhēng)奪這塊不大的市場(chǎng)蛋糕，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將更加猛烈，一些綜合素質(zhì)不高、實(shí)力不太強(qiáng)的中小企業(yè)將面臨較大的生存考驗(yàn)。

童裝企業(yè)發(fā)力

去年底，十八屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》明確，堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國(guó)策，啟動(dòng)實(shí)施一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策。政策剛落實(shí)，各省便行動(dòng)了起來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年，包括河北、內(nèi)蒙古在內(nèi)的25個(gè)省市自治區(qū)，在其政府工作報(bào)告中都提及到“單獨(dú)兩孩”政策，其中過半省份表態(tài)今年將啟動(dòng)實(shí)施。

截至目前，已經(jīng)有包括浙江、安徽等多省進(jìn)入二胎政策的實(shí)質(zhì)運(yùn)作階段。面對(duì)政策的放開，相關(guān)產(chǎn)業(yè)又開啟了一場(chǎng)狂歡。有專家預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，孕嬰童產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，2015年市場(chǎng)規(guī)�；�?qū)⑦_(dá)到2萬(wàn)億元。童裝品牌水孩兒董事長(zhǎng)助理程琳娜在接受相關(guān)行業(yè)媒體采訪時(shí)表示，二胎政策產(chǎn)生利好是肯定的，這其中“二三線城市比一線城市的需求增速會(huì)更快一些”。

瞄準(zhǔn)二三線城市

為了搶得先機(jī)，企業(yè)們其實(shí)早已開始謀劃。大部分從一線城市起家的品牌，目前，進(jìn)軍二三線已成為他們工作的重要口號(hào)。程琳娜稱，水孩兒起步于北京，之前多年也是一直主攻一線城市，從去年開始，該品牌開始向二三線城市滲透，將來(lái)有可能將市場(chǎng)觸角延伸向四線城市。

另外，在細(xì)分市場(chǎng)上，水孩兒稱，接下來(lái)會(huì)在1.2米以下的小童裝上有所側(cè)重，這主要體現(xiàn)在款式會(huì)進(jìn)一步增加。而之所以企業(yè)選擇加注小童服裝，還有出于對(duì)市場(chǎng)空間的考慮�！耙呀�(jīng)上學(xué)的學(xué)生，基本都以穿校服為主，休閑服裝可能僅是在周末穿，適用場(chǎng)合較少，所以大童服裝相較于小童還是有一定限制的。”程琳娜表示。

另一家在童裝業(yè)務(wù)上發(fā)展格外起勁的森馬相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示，該品牌在去年正式推出子品牌mini巴拉巴拉，瞄準(zhǔn)0-3歲的嬰童裝市場(chǎng)。

看上去很美

雖然大部分業(yè)界聲音對(duì)童裝未來(lái)市場(chǎng)都表現(xiàn)樂觀，但也有業(yè)內(nèi)人士表示，在這塊極具潛力的市場(chǎng)上搶得一杯羹并不容易。

事實(shí)上，已有企業(yè)意識(shí)到這一點(diǎn)，一位不愿具名的服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，由于成本較高等因素，選擇生二胎的年輕人較少，尤其在一線城市，上海的一份調(diào)查顯示，大概10對(duì)夫妻里，會(huì)選擇生二胎的僅有1對(duì)。“所以，二胎政策放開后，市場(chǎng)可能并不像人們所預(yù)想的會(huì)翻倍。保守估計(jì)，市場(chǎng)可能僅增加10%。”另外在他看來(lái)，這種市場(chǎng)利好可能要到兩三年之后才會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。

上述業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，現(xiàn)在各大服裝企業(yè)都在積極發(fā)力利潤(rùn)較高的童裝業(yè)務(wù)，很多曾經(jīng)沒有童裝業(yè)務(wù)的服裝企業(yè)也會(huì)受二胎政策拉動(dòng)而加入到爭(zhēng)搶這塊“10%市場(chǎng)”的廝殺中，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊分析，目前國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)正處于供給過剩、去庫(kù)存化的階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早已異常激烈。

綜合以上觀點(diǎn)不難看出，童裝市場(chǎng)的擴(kuò)容是市場(chǎng)發(fā)展的必然，然而由于“肉少狼多”，童裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈。想要在競(jìng)爭(zhēng)日益白熾化的市場(chǎng)中立足，要綜合市場(chǎng)需求、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌化建設(shè)等多方優(yōu)勢(shì)。