中國(guó)嬰童用品產(chǎn)業(yè)近幾年開始成為關(guān)注的熱點(diǎn)，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，嬰童產(chǎn)業(yè)每年有5000億市場(chǎng)規(guī)模，涵蓋了孕產(chǎn)、嬰幼奶粉、食品、洗護(hù)、餐具、童裝、玩具、親子服務(wù)、早教等各個(gè)行業(yè)，這么大的嬰童市場(chǎng)，大家耳熟能詳?shù)闹袊?guó)嬰童品牌依然是鳳毛麟角。
    是什么阻礙了中國(guó)嬰童企業(yè)的品牌成長(zhǎng)呢？據(jù)有關(guān)調(diào)研和分析，認(rèn)為成功的品牌必須是由消費(fèi)者、廠家、政府、媒體等諸多因素共同關(guān)注和努力的結(jié)果，目前嬰童企業(yè)的品牌阻力也來(lái)源于這四個(gè)大環(huán)境帶來(lái)的合力。
    不成熟的嬰童消費(fèi)群
    雖然隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民的生活水平逐步提高，但對(duì)于絕大多數(shù)中國(guó)人仍然在為生計(jì)忙碌，就算剛脫貧，對(duì)消費(fèi)品的選擇還是以健康、實(shí)用為主要出發(fā)點(diǎn)，在品質(zhì)說(shuō)得過去、外觀緊追潮流的前提下，絕大多數(shù)的中國(guó)消費(fèi)者寧愿放棄價(jià)格高昂的知名品牌。
    中國(guó)是個(gè)很有生產(chǎn)能力的國(guó)家，中國(guó)的企業(yè)在為國(guó)外嬰童品牌生產(chǎn)各種童裝、玩具、童車的過程中，也積累了豐富的產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)這些企業(yè)成產(chǎn)的產(chǎn)品銷往內(nèi)地，在大多數(shù)消費(fèi)者還沒有形成強(qiáng)烈的品牌偏好的時(shí)候，就決定了這些企業(yè)把運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)放在銷量和渠道上，而不是放在塑造品牌上。
    缺乏品牌意識(shí)的嬰童廠商
    中國(guó)的嬰童企業(yè)不乏上規(guī)模的、不乏有生產(chǎn)能力的、不乏有成熟渠道的，但這些企業(yè)的品牌建設(shè)工作卻一直停滯不前，根據(jù)有關(guān)調(diào)研，中國(guó)的嬰童企業(yè)大部分還沒有專門的市場(chǎng)推廣部門或者品牌管理部門，很多是由老板親自兼顧，或者由銷售主管負(fù)責(zé)品牌推廣，這和品牌推廣非常成功的汽車、IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)形成了鮮明的對(duì)比，這些行業(yè)的企業(yè)在成立之初都會(huì)建立專門的品牌推廣部門，甚至還要 請(qǐng)外腦——公關(guān)公司一起做企業(yè)的品牌推廣工作。
如果說(shuō)整個(gè)中國(guó)的品牌年齡目前處在不穩(wěn)定而沖動(dòng)的青春期，那么嬰童產(chǎn)業(yè)的品牌年齡還處在莽撞的少年或者懵懂的童年，品牌人才的稀缺與企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的不重視，會(huì)讓嬰童企業(yè)坐失建立品牌基礎(chǔ)的大好時(shí)光……
    不規(guī)范的市場(chǎng)規(guī)則
    一個(gè)中國(guó)品牌成長(zhǎng)起來(lái)很不容易，嬰童品牌亦然，然而這些剛剛成名的企業(yè)，面對(duì)的卻是一個(gè)無(wú)序的、不公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，讓剛剛成長(zhǎng)起來(lái)的品牌舉步維艱。
    我們無(wú)意為一些夭折品牌鳴不平，卻為這種不規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和監(jiān)管規(guī)則造成的結(jié)果而惋惜，當(dāng)我們聽到一個(gè)品牌因質(zhì)量問題被曝光而驚愕、而惶恐、而受傷的同時(shí)，不妨也為一個(gè)正在冉冉升起的中國(guó)品牌之星的隕落，扼腕悲痛一下吧！
    亟待成熟的媒體環(huán)境
    任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展都離不開媒體的參與，越來(lái)越多的營(yíng)銷案例表明，媒體在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中并不只起到推波助瀾的輔助作用，很多時(shí)候來(lái)自眾多媒體輿論的力量可以成就一個(gè)品牌，也可以顛覆一個(gè)品牌。
    缺乏“媒體主張”，人云亦云的轉(zhuǎn)載信息，不能挖掘企業(yè)的品牌價(jià)值，是目前嬰童產(chǎn)業(yè)的媒體現(xiàn)狀。中國(guó)成長(zhǎng)觀察是行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)新聞?lì)惖馁Y訊平臺(tái)，并且推出深度聚焦、本期觀察、成功故事、行業(yè)報(bào)告等原創(chuàng)類欄目，開放的企業(yè)新聞發(fā)布平臺(tái)為會(huì)員提供了及時(shí)、豐富的理念營(yíng)銷機(jī)會(huì)。