隨著近年來(lái)我國(guó)童裝行業(yè)的迅速發(fā)展，越來(lái)越多的童裝企業(yè)不再單純滿(mǎn)足于基地授牌、明星代言、嫁接體育賽事等營(yíng)銷(xiāo)常規(guī)，開(kāi)始實(shí)施跨界合作，展開(kāi)跨界營(yíng)銷(xiāo)模式。我們也隨之發(fā)現(xiàn)，童裝行業(yè)的跨界合作風(fēng)潮正在順勢(shì)而行。

跨界合作，顧名思義，指處于兩個(gè)不同領(lǐng)域的品牌相互合作，將原來(lái)沒(méi)有任何關(guān)系、甚至是對(duì)立的元素相互融合，以達(dá)到共贏的目的。

日前，兒童用品品牌小頑皮與一甜品品牌展開(kāi)合作，將小頑皮品牌的動(dòng)漫造型設(shè)計(jì)在蛋糕上，成功實(shí)現(xiàn)了兩大品牌商業(yè)價(jià)值的提升。其實(shí)在此之前，就有ABC、卡西龍等童裝品牌開(kāi)啟了跨界合作的先河。童裝行業(yè)實(shí)施跨界合作或許能給童裝品牌帶來(lái)更多的市場(chǎng)和資源，但是合作的雙方需要注意品牌的契合度，只有這樣才能完美實(shí)現(xiàn)跨界合作，共同創(chuàng)造更多利益。之前小玩皮品牌與一私家甜品品牌展開(kāi)合作就是嚴(yán)格遵循這點(diǎn)，童裝和蛋糕的主要消費(fèi)群體都是媽媽和小孩，趨于一致的消費(fèi)群體，是小玩皮選擇與蛋糕店跨界合作的初衷。兩大品牌跨界合作后，當(dāng)消費(fèi)者在小玩皮的門(mén)店消費(fèi)滿(mǎn)一定額度，就可拿到上述甜品品牌的消費(fèi)券，同時(shí)門(mén)店也會(huì)有一定的位置給甜品品牌做宣傳推廣，同樣的，甜品品牌也將在其官方微博活動(dòng)中提供小玩皮的優(yōu)惠券。由此可見(jiàn)，這兩大品牌的跨界合作實(shí)現(xiàn)了意想不到的效果，為雙方創(chuàng)造了更多盈利。

在2013年兒童節(jié)，ABC童裝就曾聯(lián)合艾美特舉辦“艾美特×ABC快樂(lè)六一嘉年華”活動(dòng)，只要消費(fèi)者拍下孩子可愛(ài)的瞬間參賽，就有機(jī)會(huì)獲得由艾美特家電和ABC童裝共同提供的時(shí)尚大禮包，從而展開(kāi)跨界營(yíng)銷(xiāo)。而在此之前ABC童裝推出的搭配小達(dá)人網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)更側(cè)重于品牌文化上的跨界，除了在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行大規(guī)模的傳播以及ABC第四代終端店的大力支持之外，還聯(lián)合了紅黃藍(lán)親子園教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨界合作，傾力將活動(dòng)打造成為年度最受歡迎的搭配秀。

在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的童裝行業(yè)中，不難看出，單純靠“廣告戰(zhàn)”、“價(jià)格戰(zhàn)”已經(jīng)無(wú)法維持品牌的長(zhǎng)期發(fā)展，因此合作共贏正成為潮流，童裝行業(yè)也不例外，因此，在業(yè)態(tài)界限模糊之中尋求跨界合作成為越來(lái)越多童裝品牌為滿(mǎn)足消費(fèi)行為多樣性與復(fù)合性的最佳選擇。

近年來(lái)童裝行業(yè)實(shí)施跨界合作的企業(yè)有不少，一些國(guó)際品牌率先取得成功，而國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，開(kāi)始積攢了不同領(lǐng)域的資源，已經(jīng)懂得整合資源，從而進(jìn)行這類(lèi)比較有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)。童裝行業(yè)的跨界合作如果操作得當(dāng)，將能進(jìn)一步帶動(dòng)品牌拓展傳播空間。

經(jīng)過(guò)很多事實(shí)證明，童裝行業(yè)的跨界合作已經(jīng)成為不可抵擋的趨勢(shì)，然而，童裝企業(yè)仍然需要保證產(chǎn)品的品質(zhì)和優(yōu)勢(shì)，在展開(kāi)推陳出新的營(yíng)銷(xiāo)模式的同時(shí)更要致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新和完善。