眾所周知,我國的嬰幼兒紙尿褲市場需求是非常龐大的,國外知名品牌不斷的進入,國內(nèi)新品牌異軍突起。但是,不管是尿片還是新興的拉拉褲都無法占據(jù)紙尿褲在嬰幼兒防尿用品市場獨占鰲頭的地位。
下面從紙尿褲品牌市場占有率、消費渠道分析、影響消費者選購紙尿褲的因素三個方面為您分析紙尿褲市場。
一、紙尿褲品牌市場占有率
從圖片中可以看出,紙尿褲品牌市場占有率分別是:幫寶適51.17%、好奇15.02%、媽咪寶貝18.31%、安兒樂9.39&,其他6.1%。這些紙尿褲品牌均是2013年嬰幼兒紙尿褲上榜品牌,都具有吸收性好、干爽不回滲、滋潤保護層、防漏設(shè)計、質(zhì)感柔軟、輕薄透氣的特點。
二、消費渠道分析
母嬰專賣店和商超是眾多嬰幼兒消費用品的主要購買渠道,紙尿褲也不例外。在調(diào)查分析中可以看出,在嬰幼兒紙尿褲的消費渠道中,母嬰專賣店和超市占據(jù)著主要的市場。國外代購、便利店、網(wǎng)店也占有一定的比例。未來嬰幼防尿用品市場將出現(xiàn)傳統(tǒng)渠道、商超賣場、嬰童網(wǎng)絡(luò)和電商網(wǎng)購并存的發(fā)展銷售業(yè)態(tài)。
三、影響消費者選購紙尿褲因素
電視廣告,親友雜志、銷售員推薦、報紙雜志等是影響消費者選購紙尿褲的主要因素。紙尿褲是頻繁使用的消費品,并不是固定的,而且每個寶寶的體型是不同的,可能需要試用很多品牌的紙尿褲才能找到適合寶寶的。電視、雜志等廣告宣傳形式具有直觀的視覺沖擊效果,容易勾起購買欲。