越來越多的父母意識到“玩具是孩子的本教科書”，而兒童玩具市場也日益成為國際產(chǎn)業(yè)競爭中的香餑餑。

美國是玩具的消費國，玩具銷量占世界總銷量的30%，市場容量每年高達214億美元。受歡迎的玩具主要具備幾種特點：新穎、互動、科技、動漫、益智或環(huán)保。能玩沙子抓雪的“機械手”，人機對話的芭比娃娃，空壓動力玩具飛機，以及由天然果蔬提煉而成的優(yōu)質(zhì)環(huán)保顏料和橡皮泥都吸引了不少眼球。

中國的傳統(tǒng)玩具讓人感到既熟悉又有幾分新奇。哈特兄弟的“毽子公司Kikbo”在中國毽子基礎上重新設計，把羽毛顏色和底座重量都改進成可調(diào)節(jié)，使這種便攜的運動玩具越來越受到美國年輕人的歡迎，目前他們的產(chǎn)品已遍布美國90個零售店。經(jīng)過歐美玩具商改良的風箏和不倒翁也吸引了不少人駐足：動漫造型風箏、立體層疊的星狀風箏讓人眼花繚亂。這些風箏利用了流體力學原理，看似隨意的形狀其實每一個角度的設計都有講究，一只中型風箏售價高達約300美元。還有被設計成卡通動物形象的不倒翁被賦予不同的名字、角色和故事，其中憨態(tài)可掬的企鵝“Logan”尤其受到孩子們喜愛。其主體由環(huán)保橡膠制成，底部加水構成不倒翁的底座，純棉的卡通外套無毒無害。

中國傳統(tǒng)玩具的再創(chuàng)意、再升級讓人耳目一新，但設計研發(fā)卻多由外國廠商完成，因此，如何讓中國玩具商，尤其是中國玩具品牌進入國際玩具市場和產(chǎn)業(yè)鏈上游，成為中國玩具行業(yè)的課題。中國是全球的玩具制造商，但世界上目前并沒有知名中國玩具品牌。隨著中國勞動力成本優(yōu)勢的減小，中國公司更需要具備國際化市場眼光的原創(chuàng)精神，走品牌路線，才能更好地保持在國際市場中的競爭優(yōu)勢。