2014年5月31日，新版嬰幼兒奶粉生產(chǎn)許可證已全部發(fā)放收尾。在5月27日飛鶴生產(chǎn)許可證媒體溝通會(huì)上，飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌表示，飛鶴今年一季度銷量同比上升66%，并且飛鶴下屬六大生產(chǎn)工廠全部通過嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查，獲得新版嬰幼兒乳粉生產(chǎn)許可證。

另一方面，受質(zhì)量問題、反壟斷罰單以及政策的影響，去年進(jìn)口奶粉如多美滋、雅培等市占率出現(xiàn)下降，而去年國產(chǎn)奶粉的市占率相比前年有小幅上升。

奶業(yè)專家宋亮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，未來隨著國產(chǎn)主流品牌奶粉銷售額提升，加上嬰幼兒奶粉產(chǎn)能加碼，未來產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象將會(huì)出現(xiàn)，國產(chǎn)和進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入膠著狀態(tài)，奶粉高價(jià)時(shí)代將終結(jié)。

銷量增長不包括并購

冷友斌表示，今年一季度66%的銷量增長并沒有包括并購。他認(rèn)為，飛鶴銷量增長的原因，一方面是產(chǎn)品質(zhì)量口碑近幾年已建立以及公司整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的作用。

除了銷量上升，飛鶴的奶粉市占率也在上升。2014年2月AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，今年2月飛鶴乳業(yè)嬰幼兒配方奶粉的市占率從去年同期的2.6%上升到3.5%,在國產(chǎn)乳業(yè)品牌中，飛鶴乳業(yè)嬰幼兒配方奶粉的市占率位列伊利和雅士利之后，排在第三位。

對(duì)于未來的發(fā)展戰(zhàn)略，冷友斌表示，“牛羊并舉”將是公司的發(fā)展方向。在嬰幼兒配方牛乳上，飛鶴近期不打算與進(jìn)口奶粉企業(yè)合作，只專注做國產(chǎn)嬰幼兒奶粉。其透露，飛鶴前期投產(chǎn)的甘南乳清液工廠，已獲得了生產(chǎn)許可的資格，并且投入使用。

公開資料顯示，乳清粉是乳酪的副產(chǎn)品，國內(nèi)的嬰幼兒配方奶粉乳清粉多依賴進(jìn)口。冷友斌透露，此次甘南的乳清液工廠成立后，產(chǎn)品的乳清粉有七、八成可以自給，“這樣可以有效降低成本�！�

未來投資50億元建國際化核心工廠

冷友斌表示，飛鶴會(huì)以新政為契機(jī)，加速資源整合，提高行業(yè)集中度。未來5年，飛鶴乳業(yè)將陸續(xù)投資近50億元人民幣，增建、擴(kuò)建以及升級(jí)包括甘南、克東、龍江、鎮(zhèn)賚在內(nèi)的國際化核心工廠，從而實(shí)現(xiàn)日處理鮮奶4000噸的加工能力。同時(shí)，也進(jìn)一步強(qiáng)化關(guān)山成為國內(nèi)羊乳的知名品牌，計(jì)劃投資建設(shè)陜西、內(nèi)蒙、吉林三大奶山羊養(yǎng)殖基地。通過這些舉措，帶動(dòng)周邊20萬人就業(yè)。

值得注意的是，未來飛鶴將重點(diǎn)打造羊奶產(chǎn)業(yè)，從上游的養(yǎng)羊到飼料，以及建廠加工等，飛鶴未來都將加大投資力度和研發(fā)力度。試圖打造出具有競(jìng)爭(zhēng)力的羊奶品牌。

毫無疑問，在新版細(xì)則的指引下，目前手握牛乳、羊乳兩張“王牌”的飛鶴乳業(yè)，優(yōu)勢(shì)地位勢(shì)必進(jìn)一步鞏固。在當(dāng)前政策紅利充分釋放的效應(yīng)之下，飛鶴的“牛羊并舉”戰(zhàn)略不僅是尋找市場(chǎng)增量的重要舉措，也將成為飛鶴持續(xù)領(lǐng)跑乳企模式轉(zhuǎn)型的重要推手。

面對(duì)國內(nèi)多數(shù)乳企除了生產(chǎn)國產(chǎn)品牌外，還在國外建廠或合作開發(fā)全進(jìn)口乳粉品牌，這種“國內(nèi)+進(jìn)口”兩條腿走路的模式，飛鶴乳業(yè)未來是否也會(huì)效仿呢？

對(duì)此，冷友斌給出了否定的答案�！帮w鶴專注于國產(chǎn)品牌的開發(fā)和生產(chǎn)，未來會(huì)跟國際上的企業(yè)合作，主要是研發(fā)方面的，但不會(huì)去做進(jìn)口乳粉�！�

冷友斌表示，飛鶴乳業(yè)未來會(huì)尋求一些國際機(jī)會(huì)，進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，打造飛鶴更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，同時(shí)積極探索國際化道路，力爭(zhēng)在未來拓展國外市場(chǎng)。

三四線市場(chǎng)將成乳企新戰(zhàn)場(chǎng)

乳業(yè)專家宋亮透露，目前，一二線城市嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)已趨于飽和，三四線市場(chǎng)是進(jìn)口奶粉和國產(chǎn)奶粉未來的戰(zhàn)場(chǎng)，而國產(chǎn)奶粉由于一直深耕三四線市場(chǎng)，因此在三、四線渠道的掌控能力非常強(qiáng)。目前，三四線市場(chǎng)，進(jìn)口奶粉和國產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額都在50%左右徘徊，沒有實(shí)質(zhì)性突破，而這樣的膠著狀態(tài)將會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，直到分出勝負(fù)為止。

宋亮認(rèn)為，未來嬰幼兒奶粉高價(jià)時(shí)代將過去。其表示，除了布局三四線市場(chǎng)，未來行業(yè)產(chǎn)能的急劇上升，也會(huì)成為阻礙產(chǎn)品價(jià)格上漲的因素。