兒童飲料行業(yè)作為孕嬰童市場(chǎng)上的一個(gè)新名詞出現(xiàn)在近幾年，目前市場(chǎng)上知名的兒童飲料品牌寥寥無(wú)幾，然而隨著生育新政及嬰兒潮的波動(dòng)，兒童飲料的市場(chǎng)需求卻與日俱增。而銀鷺集團(tuán)與雀巢的正式聯(lián)姻，則將兒童飲料行業(yè)的發(fā)展提升到了一個(gè)全新的階段。

【兩次并購(gòu)】

品牌得到極大提升

2011年，銀鷺集團(tuán)與雀巢的并購(gòu)案轟動(dòng)一時(shí)，銀鷺也因此躋身食品飲料品牌。然而，在這次并購(gòu)之前，銀鷺已經(jīng)有過(guò)兩次并購(gòu)經(jīng)歷。

“辦廠的年到第五年，廠子里沒(méi)有電話，貨都是用拖拉機(jī)從村口運(yùn)進(jìn)來(lái)的，自己發(fā)電、開(kāi)水井，創(chuàng)業(yè)條件很艱苦。”陳清淵說(shuō)，雖然條件艱苦，但是產(chǎn)品質(zhì)量一直有保證，建立了良好的口碑，于是促成次并購(gòu)。

陳清淵回憶道，銀鷺的桶金來(lái)自新加坡華僑的投資�！爱�(dāng)時(shí)正是很多外資撤離的時(shí)候，但是這家新加坡企業(yè)并沒(méi)有離開(kāi)，因?yàn)樾诺眠^(guò)我們的品質(zhì)�！�

第二次并購(gòu)，一家臺(tái)資企業(yè)用1個(gè)億與銀鷺達(dá)成合作�！斑@次并購(gòu)對(duì)銀鷺來(lái)說(shuō)是品牌提升的關(guān)鍵。”陳清淵表示，當(dāng)時(shí)人才難招，為了招進(jìn)高端人才，銀鷺特意蓋樓讓人才住在酒店，全力研發(fā)。同時(shí)，銀鷺的支明星代言廣告也是在那時(shí)登上央視。

【聯(lián)姻雀巢】

將進(jìn)軍兒童飲料領(lǐng)域

前兩次的并購(gòu)為銀鷺與雀巢的并購(gòu)做了很好的鋪墊，先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和可靠的質(zhì)量成為雀巢向銀鷺拋出橄欖枝的重要原因。“在我們合作之前，銀鷺已經(jīng)為雀巢生產(chǎn)了7年咖啡。”陳清淵說(shuō)，在中國(guó)國(guó)內(nèi)乳飲料市場(chǎng)頻頻出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的背景下，銀鷺卻從未上過(guò)“黑榜”，幾乎沒(méi)有負(fù)面新聞，品牌聲譽(yù)極佳，這些與雀巢的公司文化很契合。

經(jīng)過(guò)兩年的談判，兩家企業(yè)達(dá)成合作，但是并購(gòu)之路卻一波三折。民族品牌一做大就要被國(guó)外品牌并購(gòu)？對(duì)于當(dāng)時(shí)的質(zhì)疑，陳清淵表示，實(shí)際上，國(guó)內(nèi)大的食品飲料企業(yè)和發(fā)達(dá)國(guó)家一些企業(yè)相比還是有差距，并購(gòu)是一種互補(bǔ)。

對(duì)于今后銀鷺的發(fā)展，陳清淵透露，銀鷺一直都專(zhuān)注生產(chǎn)中國(guó)口味的食品飲料，也會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持，兒童飲料領(lǐng)域則是將要進(jìn)入的�！叭赋矠槲覀兩�產(chǎn)兒童飲料，這是他們的強(qiáng)項(xiàng)�！标惽鍦Y說(shuō)，并購(gòu)的優(yōu)勢(shì)也在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品上體現(xiàn)出來(lái)。

此次銀鷺集團(tuán)與雀巢的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將對(duì)我國(guó)兒童飲料市場(chǎng)帶來(lái)前所未有的沖擊，而伴隨市場(chǎng)的不斷成熟和發(fā)展，本土的一些兒童飲料品牌又該何去何從，哪些品牌又將在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，都需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。