截止今年六月份，單獨(dú)二胎政策已經(jīng)逐步在浙江、江西、安徽、天津、北京等近20個(gè)省市開放，伴隨孕產(chǎn)婦數(shù)量的增加，我國孕嬰用品需求量直線上升，無論是童裝、紙尿褲還是兒童家具、玩具行業(yè)都將迎來發(fā)展的“又一春”。

a 嬰童服裝規(guī)模驚人

本月初，中信證券發(fā)布了對森馬服飾的研究報(bào)告，報(bào)告顯示森馬已明確將嬰童產(chǎn)業(yè)作為未來戰(zhàn)略布局方向之一，尋求童裝、早教、動漫游戲之間的資源整合。

中信報(bào)告認(rèn)為森馬具備充足的競爭優(yōu)勢和資源推動此戰(zhàn)略布局。據(jù)了解，森馬公司目前擁有包含Balabala(市占率3%、No.1)在內(nèi)的4大童裝品牌、超過3470家終端門店，品牌和渠道都可成為承接其他資源的有效通道。

事實(shí)上，布局嬰童產(chǎn)業(yè)是近年來休閑時(shí)尚品牌的重頭戲之一。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國嬰童產(chǎn)業(yè)規(guī)模14,305億元，預(yù)計(jì)2017年達(dá)到25,803億元，遠(yuǎn)期規(guī)模將達(dá)3萬億。

基于以上數(shù)據(jù)，童裝已然成為近年來苦熬寒冬的國產(chǎn)體育品牌的自救砝碼。六大國產(chǎn)體育運(yùn)動品牌年報(bào)顯示，在其現(xiàn)有門店迎來關(guān)閉潮的同時(shí)，童裝門店數(shù)量卻在不斷增加。

國產(chǎn)品牌之外，國際大牌們的童裝快車也早已駛?cè)胫袊�，早�?010年4月，Dior童裝(Baby Dior)就已入駐上海恒隆廣場。快時(shí)尚品牌領(lǐng)域，2006年Inditex集團(tuán)下的Zara童裝就已登陸中國。H&M、GAP、C&A、優(yōu)衣庫等品牌也都紛紛搶灘中國童裝市場。且近年來也都取得了不俗業(yè)績。

b 土洋品牌紙尿褲大PK

另一件穿在身上且必不可少的兒童用品就是紙尿褲。據(jù)悉，二孩政策之后，各大日化公司加碼紙尿褲的步伐從未停止。

就在上個(gè)月，中國銷售量排名第四的生活用紙生產(chǎn)商中順潔柔正式借牽手瑞德國際，切入嬰兒紙尿褲市場。雙方雖未透露權(quán)益分屬，但依照合約，瑞德國際旗下“菲比”、“寶寶”、“一定妥+護(hù)”等品牌的紙尿褲產(chǎn)品將全數(shù)借中順潔柔的渠道在中國內(nèi)地展開銷售。

事實(shí)上，中順潔柔只能算是“后來者”。2013年，國內(nèi)“紙業(yè)大佬”維達(dá)紙業(yè)于2012年將旗下嬰兒紙尿褲品牌貝愛多的3條紙尿褲生產(chǎn)線調(diào)試完畢后，即曾高調(diào)對外宣稱公司紙尿褲2013年的預(yù)計(jì)產(chǎn)能將達(dá)3億片。

在香港聯(lián)交所主板上市的合生元?jiǎng)t于今年年初發(fā)布公告宣布與杭州可靠護(hù)理用品股份有限公司共同出資1億元，成立合資公司，以經(jīng)營制造、銷售、進(jìn)口及出口嬰幼兒紙尿褲業(yè)務(wù)。預(yù)計(jì)合資公司將會設(shè)立五條嬰幼兒紙尿褲生產(chǎn)線，每條生產(chǎn)線年產(chǎn)量可達(dá)1.6億條，其中三條將于2014年投產(chǎn)，其余兩條計(jì)劃于2015年投產(chǎn)。

除了童裝、紙尿褲生產(chǎn)廠家加大產(chǎn)品生產(chǎn)量之外，兒童家紡、兒童家具及玩具生產(chǎn)廠商也不禁喜上眉梢，然而想要在競爭如此激烈的嬰童市場上分得一杯羹，盲目的擴(kuò)大產(chǎn)品生產(chǎn)量是不可行的。進(jìn)行專業(yè)的市場調(diào)查，充分了解消費(fèi)者需求，并對產(chǎn)品質(zhì)量及后期服務(wù)進(jìn)行全面完善也是必不可少的。