去年的爸爸去哪兒火了，五對(duì)明星父子、父女組合火了，他們身上的大牌童裝親子裝也隨之“著火”了。明星代言，品牌效應(yīng)似乎已經(jīng)成了許多高端嬰童用品品牌最直接的市場(chǎng)拓展方式，而只買(mǎi)貴的消費(fèi)心理也促使高端嬰童用品市場(chǎng)愈加火熱。走進(jìn)沃爾瑪、家樂(lè)福的兒童用品區(qū)，隨處可見(jiàn)上千甚至上萬(wàn)的嬰兒推車(chē)，一些知名童裝品牌價(jià)格直逼成人服飾價(jià)格，嬰童用品價(jià)格如此瘋漲到底為哪般，又是哪些因素助長(zhǎng)了嬰童用品的威風(fēng)呢？

寶寶沒(méi)到禮先到 東西貴倍兒有面子

“這是送給我即將出生的大外甥的見(jiàn)面禮，這款嬰兒手推車(chē)和明星張柏芝給兒子Lucas用的是同款，2萬(wàn)不貴，送給我即將出生的大外甥太值了！”小李這樣對(duì)快生了的弟妹說(shuō)著。

潮爸靚媽催生潮童經(jīng)濟(jì)

“壯壯媽?zhuān)�你家壯壯真潮嘿，這衣服哪買(mǎi)的啊真會(huì)搭，料子這么舒服�！�

“這是Dior新推的男童夏裝，配的正版迪士尼的帽子，花了我好幾千塊大洋呢！”

“真不愧是80后辣媽啊，自己潮把孩子也打扮的這么潮，真帥氣！”

聽(tīng)鄰居這么一夸，這位80后的辣媽臉上露出喜悅自信的笑容。

對(duì)孩子有“虧欠” 多貴都買(mǎi)能接受

“六一”節(jié)來(lái)啦，小朋友們歡樂(lè)的時(shí)光�！斑@回六一正好趕上端午節(jié)，好不容易放假在家，好長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)見(jiàn)到孩子了，經(jīng)濟(jì)條件又過(guò)得去。要就給他買(mǎi)好的，喜歡啥買(mǎi)啥，貴也買(mǎi)，感覺(jué)虧欠孩子太多了。”外埠打工上班族薛小姐說(shuō)。

“爺爺奶奶我要買(mǎi)這個(gè)！”

“現(xiàn)在的孩子大多是獨(dú)生子女，家長(zhǎng)對(duì)孩子加倍疼惜，爺爺奶奶這輩兒更不用說(shuō)，吃的穿的用的寧可自己省著也絕不虧著孩子。老一輩人看孩子更加愛(ài)護(hù)，手里經(jīng)濟(jì)也寬裕，孫子孫女要肯定要買(mǎi)啊！孩子的吃穿用一定要買(mǎi)名牌，圖個(gè)放心，另外，孩子穿著名牌，吃的高檔，自己也有面子，也不是買(mǎi)不起，省點(diǎn)就有啦�！绷亮恋臓敔斶@樣說(shuō)。

“有人愿意買(mǎi)我當(dāng)然愿意賣(mài) 價(jià)低還說(shuō)我質(zhì)量信不過(guò)”

“現(xiàn)在低價(jià)兒童用品沒(méi)高價(jià)的好賣(mài)，我賣(mài)價(jià)低了還說(shuō)我質(zhì)量信不過(guò)，我推薦等于白推薦，那我當(dāng)然喜歡銷(xiāo)售高價(jià)的了，利潤(rùn)大、提成高！”超市推銷(xiāo)員麗麗說(shuō)。

標(biāo)上“兒童”身價(jià)翻幾倍 兒童奢侈品消費(fèi)一擲數(shù)萬(wàn)

芭比娃娃1800多元、遙控小汽車(chē)7000多元、積木玩具500多元、嬰兒手推車(chē)（配套睡籃、提籃、遮陽(yáng)傘和遮雨棚等）25000元......

奢侈品Dior推出童裝和嬰兒用品系列，一套女童連衣裙價(jià)格在5230元左右，一套男童禮服價(jià)格在6000元左右。除兒童套裝，Dior還有嬰兒服裝系列，價(jià)格也多在3000元以上。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“兒童”用品比同品牌同類(lèi)普通商品價(jià)格要高不少，同量商品，兒童用品要比同品牌同類(lèi)普通商品價(jià)格高出一倍甚至更多。

“我只是個(gè)兒童標(biāo)簽 還沒(méi)有國(guó)標(biāo)呢”

消協(xié)咨詢(xún)有關(guān)部門(mén)并查看相關(guān)檢測(cè)報(bào)告，國(guó)家目前并沒(méi)有針對(duì)以上“兒童”用品的專(zhuān)門(mén)標(biāo)準(zhǔn)，仔細(xì)觀察兒童用品成分與同品牌同類(lèi)普通用品兩者之間的成份區(qū)別不大，有的成分則完全相同。

有的商品除了在外包裝上有“兒童”二字外，標(biāo)示的其他內(nèi)容并無(wú)明顯區(qū)別。

確實(shí)有“高成本”一說(shuō)存在

例如兒童服裝，在面料選擇上要求較高，既要保證柔軟，又要無(wú)靜電、少污染等等，因此成本相對(duì)較高，一般兒童服裝的面料成本價(jià)比成人服裝高30%左右。

兒童自行車(chē)的制作材料、品牌等比普通的成人自行車(chē)抗震性、抗跌性要求更高，另外還含有折疊、減震、坐鞍升降等高科技設(shè)施，所以成本很高。

兒童用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分

生產(chǎn)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)：“由于兒童在生長(zhǎng)發(fā)育階段，衣服的淘汰頻率顯然高于成人，造成了這個(gè)市場(chǎng)的不穩(wěn)定性。出于風(fēng)險(xiǎn)考慮，企業(yè)寧愿推出高價(jià)產(chǎn)品，謀取高利潤(rùn)，也不愿投入中低檔產(chǎn)品，這種做法在一定程度上造成了中檔童裝的空白，呈現(xiàn)出的就是童裝價(jià)格太高的現(xiàn)象�！�

父母長(zhǎng)輩別再當(dāng)“幫兇”了

心理咨詢(xún)師認(rèn)為，從心理學(xué)上講，10歲以下的孩子還沒(méi)有形成攀比心理，從這個(gè)角度說(shuō)，其實(shí)高端兒童產(chǎn)品真正的消費(fèi)主體是父母，消費(fèi)高檔兒童產(chǎn)品折射的其實(shí)是父母長(zhǎng)輩的消費(fèi)觀念。如果經(jīng)濟(jì)條件允許，家長(zhǎng)們的這種行為并無(wú)不妥，但是如果經(jīng)濟(jì)條件有限，卻還盲目追求高消費(fèi)，對(duì)孩子成長(zhǎng)不見(jiàn)得好，也容易讓孩子形成攀比心理。

穿戴“奢侈品”就是富養(yǎng)？如此富養(yǎng)的孩子眼界就會(huì)不同？青少年問(wèn)題專(zhuān)家和心理學(xué)家均表示反對(duì)如此的養(yǎng)育方式。他們指出，所謂的“富養(yǎng)”更多的是年輕父母一種自我心理需求的滿(mǎn)足，這種觀念其實(shí)在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)過(guò)時(shí)，且不利于孩子健康成長(zhǎng)。

上海高級(jí)精神分析師嚴(yán)正偉指出，從兒童心理學(xué)上說(shuō)，父母和諧的婚姻關(guān)系，以及對(duì)孩子的充分尊重才是家長(zhǎng)送給孩子的最好“奢侈品”。

上海社科院青少年研究所所長(zhǎng)楊雄認(rèn)為：“哪怕在發(fā)達(dá)國(guó)家，‘富養(yǎng)’都是落后的教育觀念，而且不利于孩子未來(lái)的成長(zhǎng)。真正的貴族，也不是通過(guò)穿名牌來(lái)體現(xiàn)的�！�

兒童用品消費(fèi)需要全社會(huì)的關(guān)注

事實(shí)上，想要打造一個(gè)健康和諧的兒童消費(fèi)市場(chǎng)，單單多引進(jìn)幾個(gè)品牌或者增加賣(mài)場(chǎng)面積是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。尤其是一些進(jìn)口產(chǎn)品專(zhuān)柜，看上去嬰童用品種類(lèi)很繁榮，但是走進(jìn)去之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，里面的兒童用品種類(lèi)并不齊全，很難滿(mǎn)足消費(fèi)者的切實(shí)需求。所以，嬰童用品市場(chǎng)的繁榮還是需要綜合多方面因素，首先就是要充分考慮消費(fèi)者需求，同時(shí)相關(guān)部門(mén)還要加大對(duì)行業(yè)的監(jiān)管力度，真真正正做到呵護(hù)兒童消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者建立正確的消費(fèi)觀。