7-14歲的兒童，消費(fèi)雖然必須仰賴父母，但卻又有獨(dú)立的品牌偏好，同時(shí)受發(fā)達(dá)的媒體影響，并控制和影響父母 60%的決定。其中，7-11 歲家庭影響力較大，11-14 歲同伴影響逐漸加大。這一階段，消費(fèi)更加多元化和均衡化，教育仍是最為重要的消費(fèi)方向，同時(shí)娛樂消費(fèi)逐漸增加。

四、互動(dòng)娛樂加強(qiáng)嬰童玩具產(chǎn)品投入

我國傳統(tǒng)玩具適齡消費(fèi)群體中，0-6 歲嬰幼兒消費(fèi)份額由 2007 年的 35%提升 2pcts 至2012 年的 37%；而 0-12 歲兒童玩具銷售近3 年增速 CAGR 為 16.1%，高于玩具整體CAGR13.2%。玩具消費(fèi)年齡下沉趨勢顯現(xiàn)。由于近年來互聯(lián)網(wǎng)的普及，PSP、Xbox、平板電腦等電子產(chǎn)品的流行使得數(shù)碼電子游戲?qū)�傳統(tǒng)玩具產(chǎn)生較大沖擊；未來單純玩具市場或進(jìn)一步向低齡兒童傾斜，企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面亦應(yīng)順勢而為。例如，近年來互動(dòng)娛樂在傳統(tǒng)車模玩具業(yè)務(wù)方面加大了嬰童玩具產(chǎn)品的投入比例，其收入貢獻(xiàn)快速提升。

五、教育市場是藍(lán)海，娛樂消費(fèi)持續(xù)旺盛

1、嬰童教育：學(xué)前教育景氣發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)教育尋求模式創(chuàng)新

自古以來，中國人對文化教育的重視程度都非常高。自上世紀(jì) 90 年代以來，中國城鎮(zhèn)家庭人均教育文化娛樂支出以平均每年 14.3%的速度增長，明顯快于人均消費(fèi)性支出的 12.5%和人均可支配收入的 13.6%。2011 年，教育文化娛樂支出在所有城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出中平均占比 12%，成為除去衣食住行等基本消費(fèi)之外的支出部分。教育對于兒童成長和未來終身發(fā)展有著重要的意義，教育支出主要集中于有孩子的家庭，有孩子的家庭教育支出顯著高于沒有孩子的家庭。中國青少年研究中心家庭教育研究所 2011 年在北京、廣州、石家莊、西安和銀川等 8 個(gè)省會(huì)城市近 5000 名中小學(xué)生家長進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示：義務(wù)教育階段城市家庭子女教育年支出達(dá)8,773.9元，分別占家庭子女總支出的 76.1%，家庭總支出的35.1%和家庭總收入的 30.1%。

嬰童教育產(chǎn)業(yè)主要包括學(xué)前教育和 K12（小學(xué)、初中和高中）教育中的小學(xué)和初中部分，以及由此衍生的出版、增值服務(wù)等。學(xué)前教育以兒童興趣培養(yǎng)、潛能開發(fā)、英語早教、幼兒園等形式為主；K12 教育除常規(guī)義務(wù)教育之外，則主要以課輔為主。按中童研測算，2013年嬰童教育市場規(guī)模達(dá)到 2130 億元。

2、學(xué)前教育：迅猛發(fā)展的藍(lán)海市場

得益于近年來一二線城市人均收入的提高及家長對于子女教育的重視，單位家庭對學(xué)前教育的投入越發(fā)提高。我們估算學(xué)前教育市場要占整體嬰童教育市場一半左右，即 1000 億元水平。而《2012 搜狐教育行業(yè)白皮書》調(diào)查顯示：有 29.6%的家庭每月投資在孩子早期教育上的費(fèi)用為 1000-2000 元，投入 2000 元以上的家庭比例為 16.3%。