2013年6月份，國(guó)家九部委聯(lián)合發(fā)布了嬰幼兒奶粉新政，明確提出了嬰幼兒奶粉將進(jìn)入藥店銷(xiāo)售這一政策。如今，距離奶粉進(jìn)藥店這一新政實(shí)施已經(jīng)一年多的時(shí)間，藥店中奶粉銷(xiāo)售量增長(zhǎng)并不明顯。相關(guān)行業(yè)專家表示，目前奶粉進(jìn)藥店面臨政策導(dǎo)向、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)格與利潤(rùn)等生存夾縫。

商超和母嬰店的夾縫。商超長(zhǎng)期以來(lái)是母嬰產(chǎn)品很重要的渠道，價(jià)格、采購(gòu)優(yōu)勢(shì)非常明顯。母嬰店具有便利與專業(yè)的優(yōu)勢(shì)。在專業(yè)優(yōu)勢(shì)上，不少觀點(diǎn)認(rèn)為藥店也具有專業(yè)優(yōu)勢(shì)，而實(shí)際上藥店在嬰幼兒奶粉類別這個(gè)專業(yè)水平仍然需要提升，這是不容回避的問(wèn)題。

歷史與未來(lái)的夾縫。從我國(guó)零售市場(chǎng)而言，過(guò)去，藥店并非奶粉的主要銷(xiāo)售渠道，而未來(lái)，藥店也不一定能成為嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售的主要渠道。

我們面對(duì)顧客的多樣性選擇和有效期報(bào)損的夾縫。對(duì)于消者而言，需要藥店提供盡可能多的品牌可供選擇。對(duì)于藥店而言，由于以前沒(méi)有銷(xiāo)售奶粉的經(jīng)驗(yàn)，因此在經(jīng)營(yíng)商相對(duì)比較謹(jǐn)慎，過(guò)多的庫(kù)存可能會(huì)帶來(lái)大量的過(guò)期和報(bào)損。

政策導(dǎo)向與消費(fèi)者習(xí)慣的夾縫。為了方面嬰幼兒奶粉的監(jiān)管，國(guó)家九部委希望嬰幼兒奶粉能在藥店進(jìn)行專柜銷(xiāo)售。但是長(zhǎng)期以來(lái)消費(fèi)者沒(méi)有在藥店購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒奶粉的習(xí)慣。消費(fèi)者的消費(fèi)者習(xí)慣需要一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的培育過(guò)程。

價(jià)格與利潤(rùn)的夾縫。不少大品牌奶粉的毛利空間低，藥店若要突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必利潤(rùn)更低，甚至有可能是0利潤(rùn)。

傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道的夾縫。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售大量地?fù)寠Z了線下奶粉的銷(xiāo)售份額，隨著藥店加入這場(chǎng)奶粉戰(zhàn)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)局面將更加激烈。

高毛利產(chǎn)品產(chǎn)品與產(chǎn)品忠誠(chéng)度的夾縫。現(xiàn)在奶粉品牌很多，嬰幼兒奶粉的顧客忠誠(chéng)度很高，難以改變。

單一產(chǎn)品多元化與類別產(chǎn)品多元化的夾縫。藥店只具備奶粉這一單一類別產(chǎn)品的銷(xiāo)售能力。而母嬰本身是一個(gè)大的產(chǎn)品類別，藥店難以全面介入。

鑒于奶粉進(jìn)藥店面臨以上種種夾縫因素，相關(guān)行業(yè)調(diào)查者表示，除了政策的指導(dǎo)和支持外，各大藥店也可以通過(guò)聯(lián)盟、協(xié)同等方式，爭(zhēng)取將消費(fèi)者利益化，同時(shí)全面提升藥店的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。