為了幫助孕嬰童行業(yè)者更好的了解行情，CBME中國孕嬰童展、童裝展(簡稱 CBME 中國)在2014年10月30日的2014 CBME 秋季研討會上首次發(fā)布《2014 CBME 中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》完整版（以下簡稱“報告”）。該調(diào)查共回收問卷3,808份，其中包含品牌商1,330位、代理商1,294位、零售商1,184位。57%的受訪者為企業(yè)主和高層管理，83%為公司管理人員。

此次公布的“報告”主要提供了品牌、代理、零售更為詳細(xì)的調(diào)查數(shù)據(jù)，調(diào)查結(jié)果顯示：

1. 產(chǎn)業(yè)整體：發(fā)展勢頭喜人，67%的企業(yè)預(yù)測銷售額增長20%以上

受訪企業(yè)中，86%的企業(yè)預(yù)計2014年將有不同程度增長，67%的企業(yè)預(yù)測銷售額將增長20%以上；與此同時，從業(yè)者繼續(xù)看好未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展，64%的企業(yè)對未來有8分以上的信心，與2013年調(diào)查結(jié)果接近。

2. 品牌商：華東和華南仍是重點區(qū)域，母嬰店是經(jīng)營及銷售主力渠道

品牌商正在經(jīng)營和未來開拓的重點區(qū)域中，與2013年相同，華東和華南仍列、第二位。但由于一二線城市的競爭加劇和三至五線城市的發(fā)展?jié)摿Γ�品牌商發(fā)展渠道下沉的需求顯著上升，同時由于中國孕嬰童市場的容量和潛力巨大，未來更多國際品牌將會進入中國市場。

從經(jīng)營及銷售渠道看，母嬰店目前和未來仍然是品牌商經(jīng)營與銷售的重點渠道，調(diào)查顯示2014年母嬰店渠道銷售占總銷售額60%以上的品牌商達(dá)到37%；同時，43%的品牌商仍將母嬰店列為未來渠道拓展的重點。

產(chǎn)業(yè)鏈中，品牌商最希望從代理商和零售商獲得與品牌商銷售團隊合作情況的反饋，其次是促銷活動的配合。同時也希望代理商能共同維護品牌陳列形象，零售商能提供顧客使用反饋。

品牌商分析

3. 代理商：未來將增加代理品類，涉足零售、發(fā)展下線城市

46%的代理商希望未來通過增加代理品類來維持發(fā)展，27%的代理商則準(zhǔn)備未來擴大渠道代理權(quán)限。更多代理商將會涉足零售，同時49%的代理商將發(fā)展下線城市，體現(xiàn)渠道下沉需求。

代理商在產(chǎn)業(yè)鏈中最希望從品牌商獲得的支持是產(chǎn)品和銷售技巧培訓(xùn)，其次是產(chǎn)品售后服務(wù)；最希望從零售商獲得的支持是促銷活動配合，其次是顧客使用反饋。

代理商分析

4. 零售商:跨市擴張，童裝取代快消品躍居銷售額品類

未來一年,35%的零售商將向外擴張到更多城市或省份，體現(xiàn)較強勁的增長和擴張需求。大型零售連鎖化有所減緩，但會進一步加強自有品牌，更多其他零售渠道的加入將加劇零售業(yè)的競爭。

值得注意的是，2014年童裝品類取代2013年的快消品，躍居零售商目前銷售額品類。童裝和母嬰用品也是2014年大部分零售商毛利最高的兩個品類，零售商已將這兩個品類列為未來最希望擴大銷售的和最希望擴大陳列面積的品類。

此外，產(chǎn)品和銷售技巧培訓(xùn)、促銷支持和產(chǎn)品宣傳單頁均列零售商最希望從品牌商和代理商獲得支持的前三位。