百貨商場(chǎng)是人們購(gòu)買(mǎi)用品的地方，而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更多的賣(mài)場(chǎng)向著一站式方向發(fā)展，不少人狂商場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始注重嬰童主題元素增加，把目光放在孩子的身上，這也是賣(mài)場(chǎng)注重嬰童業(yè)態(tài)的一種體現(xiàn)。泉州目前不少商場(chǎng)，都提供更多吸引孩子的兒童項(xiàng)目，把商場(chǎng)布置得更加卡通浪漫，提供兒童主題戲場(chǎng)，提供固定的游戲園讓孩子隨時(shí)都能快樂(lè)體驗(yàn)……

百貨商場(chǎng)：嬰童主題成商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的重要部分

在泉州幾家大型百貨商場(chǎng)中，有不少關(guān)于兒童的主題消費(fèi)區(qū)域。大洋百貨四樓有專門(mén)一層的兒童服飾，不少寶媽們?cè)谶@里可以隨意挑選各大流行品牌。新華都百貨四樓也有專門(mén)的童裝區(qū)域，從兒童用的奶瓶、尿布、洗漱用品，到穿的衣服、推車(chē)、小床等，在這里都可以一站式購(gòu)齊。

同樣的情況出現(xiàn)在泉州天虹商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，天虹負(fù)一樓超市處有大型的樂(lè)樂(lè)堂游戲園，孩子在這里可以開(kāi)心蹦跳，凱德廣場(chǎng)一樓也有專門(mén)的兒童游戲區(qū)，積木、沙場(chǎng)等等項(xiàng)目讓孩子們流連忘返。在浦西萬(wàn)達(dá)百貨，金街里的小火車(chē)載著滿滿的小朋友沿著外廣場(chǎng)快樂(lè)轉(zhuǎn)悠。同樣的場(chǎng)景在洛江的中駿世界城里也能看到，外廣場(chǎng)的碰碰車(chē)、翻滾球讓這里笑聲不斷。

泉州某大型商場(chǎng)兒童區(qū)負(fù)責(zé)人陳經(jīng)理認(rèn)為，商家紛紛把目光聚集在兒童身上很正常。我國(guó)目前有8000余萬(wàn)兒童，他們隨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的消費(fèi)需求也將逐步提升，其中的商業(yè)潛力是巨大的，各個(gè)商家都想在嬰童這塊大蛋糕分得份額。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百貨渠道兩端轉(zhuǎn)移，一是越變?cè)酱螅瑂hoppingmall越來(lái)越多，一是越來(lái)越小，主題百貨遍地開(kāi)花。目前中國(guó)百貨業(yè)的普遍現(xiàn)狀是同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而兒童主題百貨的獨(dú)特定位則是有效規(guī)避同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的方法之一。目前國(guó)家已經(jīng)全面放開(kāi)單庭的二胎政策，嬰童消費(fèi)在未來(lái)幾年都將是一個(gè)上升趨勢(shì)，賣(mài)場(chǎng)注重嬰童主題更是必須。而且相對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的盛行，只有增加體驗(yàn)式的消費(fèi)才能贏得顧客的青睞，吸引兒童參與就有機(jī)會(huì)帶來(lái)實(shí)體消費(fèi)。

兒童配套：推出更多主題活動(dòng)吸引小朋友

隨著80后逐步進(jìn)入生育高峰，將迎來(lái)一波又一波的嬰兒潮，兒童人口數(shù)量將呈明顯上升趨勢(shì)。泉州天虹商場(chǎng)針對(duì)兒童不定期推出的兒童劇場(chǎng)，曾吸引不少小朋友參與其中，小朋友雖然是次上場(chǎng)表演喜羊羊、灰太狼，但是一點(diǎn)也不怯場(chǎng)。中駿世界城十一期間推出的海綿寶寶主題秀，讓不少熱衷海綿寶寶的小朋友欲罷不能。浦西萬(wàn)達(dá)也曾把商場(chǎng)布置成西游記的主題，孫悟空、豬八戒、沙和尚、唐僧等卡通人物贏得眾多小朋友前來(lái)拍照合影。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)購(gòu)物中心的數(shù)量將達(dá)到4000家，同質(zhì)化問(wèn)題成為它們不得不面對(duì)的困局，大家都在想方設(shè)法實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)。在餐飲業(yè)態(tài)面積被加大到30%—40%的比重，消費(fèi)者除了去商場(chǎng)“逛吃逛吃”外，還能干什么？不少商家把兒童業(yè)態(tài)視為挽救購(gòu)物中心的一根“救命稻草”。尤其在《爸爸去哪兒》熱播后，親子市場(chǎng)逐漸成為各領(lǐng)域的關(guān)注焦點(diǎn)。

泉州某百貨公司市場(chǎng)部李經(jīng)理介紹，他們的賣(mài)場(chǎng)單兒童項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)面積達(dá)一萬(wàn)多平方米，還重金聘請(qǐng)頂級(jí)設(shè)計(jì)和咨詢團(tuán)隊(duì)進(jìn)行賣(mài)場(chǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，通過(guò)舒適的店面環(huán)境、商品展示和陳列系統(tǒng)，為消費(fèi)者傾力打造了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。媽媽寶貝都不用擔(dān)心找不到需要的東西，從兒童游樂(lè)場(chǎng)到早教課堂，從嬰兒游泳到各類培訓(xùn)，給寶媽們提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)的便利。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著單獨(dú)二孩政策的逐步落實(shí)，越來(lái)越多的家庭正開(kāi)始籌劃添丁，這其中龐大的“生產(chǎn)力”讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員樂(lè)開(kāi)了花。兒童業(yè)態(tài)除了能把客流引進(jìn)商場(chǎng)，在商家看來(lái)，還有個(gè)很重要的原因，便是能增強(qiáng)客戶的黏性，拉長(zhǎng)客戶在商場(chǎng)的停留時(shí)間，刺激顧客的潛在消費(fèi)。

嬰童主題元素進(jìn)駐商場(chǎng)，這是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)于商家而言，順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷前進(jìn)和發(fā)展。