近年來(lái)，我國(guó)進(jìn)入了第四次生育高峰期，這也使得我國(guó)嬰幼兒數(shù)量不斷的增多，同時(shí)也推動(dòng)了嬰童用品行業(yè)的飛速發(fā)展。

在《中國(guó)童裝市場(chǎng)2009～2012年前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中顯示，中國(guó)將進(jìn)入第四次生育高峰期，從2010年新生兒出生數(shù)已進(jìn)入高峰期。

“嬰兒潮”隨之帶來(lái)的就是嬰童經(jīng)濟(jì)的全面爆發(fā)。據(jù)有關(guān)資料顯示，自2000年之后，中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率高達(dá)30％，已經(jīng)成為僅次于美國(guó)嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)大國(guó)，到2010年更有望邁入“萬(wàn)億俱樂(lè)部”。

“童鞋熱”有著其背后的市場(chǎng)語(yǔ)言，隨著各路兵團(tuán)齊聚競(jìng)爭(zhēng)，品牌將更理性和成熟，同時(shí)也促使國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。童裝品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了。

在鞋類超市里，有戴希曼、王子等知名品牌，現(xiàn)在，鞋類超市也出現(xiàn)了細(xì)分的趨勢(shì)，專營(yíng)童鞋的超市出現(xiàn)了。新中國(guó)兒童用品商店開(kāi)始謀求變臉，其打造的全市“童鞋航母”展廳將于國(guó)慶期間試營(yíng)業(yè)，并率先實(shí)行先行賠付制度。

新中國(guó)兒童用品商店有關(guān)負(fù)責(zé)人王文宏介紹，依靠新中國(guó)兒童用品商店的老品牌，商場(chǎng)打造了全市的童鞋專營(yíng)商城，面積1400余平方米的地下二層，匯聚了芭比、米奇系列、奧特曼、hellokitty、小熊維尼等百余家知名兒童品牌鞋、各種品牌書(shū)包等。同時(shí)，鞋城率先實(shí)行了先行賠付制度，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

由于80后家長(zhǎng)逐漸成為了社會(huì)的主角，而80后的家長(zhǎng)們也比較“崇尚”品牌，這也間接的推動(dòng)了我國(guó)童鞋行業(yè)向著品牌路上高速的發(fā)展。