澳大利亞童鞋CE品牌準(zhǔn)備進(jìn)入中國童鞋市場，并已開始緊鑼密鼓的籌備工作。在“萬眾爭鋒”的中國童鞋市場中，路豹、七波輝、ABC、卡西龍等運(yùn)動休閑類童鞋品牌，紛紛加快了突出品牌特性的營銷手段。而安踏、特步等公司的運(yùn)動品牌，也紛紛以附屬品牌形式，進(jìn)入兒童用品領(lǐng)域。而今，國際一線頂級童鞋品牌CE將注意力轉(zhuǎn)向中國，意欲于市場競爭中分得一杯羹，自然吸引了眾多國際一線品牌與本土童鞋品牌的關(guān)注。
    據(jù)悉，澳大利亞CE品牌的CE是CamilleElmar的縮寫，定位于1~17歲的少年兒童，是由澳大利亞CE環(huán)球有限公司與中澳(福建)體育用品有限公司共同注資創(chuàng)建。
    據(jù)中澳(福建)體育用品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為將CE的國際化特性轉(zhuǎn)化為具有中國市場特色的品牌，未來公司將根據(jù)中國的文化特性和區(qū)域消費(fèi)水平，在確保CE品牌優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)、精細(xì)的產(chǎn)品做工、高貴的品牌特性基礎(chǔ)上，做出適宜中國童鞋市場發(fā)展的調(diào)整。
    “CE品牌將側(cè)重中國童鞋領(lǐng)域的中端市場。”該負(fù)責(zé)人透露，未來3~5年內(nèi)，以二級城市為發(fā)展重心，逐漸向高端市場靠攏。
    據(jù)了解，澳大利亞CE品牌將在中國范圍內(nèi)實(shí)行產(chǎn)銷分離制度，調(diào)集中國童鞋行業(yè)頂級資深鞋樣開發(fā)設(shè)計(jì)師，組建獨(dú)立的生產(chǎn)研發(fā)部門，在確保國際品質(zhì)的基礎(chǔ)上開發(fā)出適宜中國少年兒童健康成長需求的新品;渠道發(fā)展策略上則采用鞋服界慣用的省級代理模式，采用商場、商超專柜、鞋城店中店、專業(yè)鞋店、特賣柜等形式。