12月20日，第四屆中國(guó)娛樂營(yíng)銷高峰論壇暨娛樂營(yíng)銷實(shí)效大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在廣州舉行，本屆娛樂營(yíng)銷論壇以“真愛”為主題，直指娛樂營(yíng)銷核心理念，拋棄一切浮華虛假，強(qiáng)調(diào)“至真至愛，玩轉(zhuǎn)娛樂態(tài)度，直抵人心。許多參賽案例凸顯了“真愛”主題，如澳優(yōu)“辣媽學(xué)院”，鈣爾奇“彎腰媽媽”，慕思“李開復(fù)向死而生”，舒雅140周年“愛是承諾”等。

本屆娛樂營(yíng)銷實(shí)效大獎(jiǎng)包括兩個(gè)大類20個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)以及一項(xiàng)評(píng)審會(huì)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，除娛樂營(yíng)銷實(shí)效大獎(jiǎng)原有的13個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)（包括電視欄目類、電影類、活動(dòng)類、交互娛樂類、跨界娛樂類、音樂類等）外，新增案例類-最佳自媒體營(yíng)銷案例，非案例類-金牌推手，非案例類-最具商業(yè)價(jià)值代言人，非案例類-最匹配代言獎(jiǎng)，非案例類-最佳自媒體公眾號(hào)，非案例類-最佳自媒體服務(wù)公司6個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

娛樂營(yíng)銷實(shí)效大獎(jiǎng)從2015年8月中旬開始征集案例，入圍的參賽案例具有可量化的實(shí)際效果，有真實(shí)的數(shù)據(jù)來源，以“數(shù)據(jù)+視頻介紹”方式進(jìn)行參選。經(jīng)過3個(gè)月的報(bào)賽階段，11月中進(jìn)入初審。由中國(guó)娛樂營(yíng)銷研究中心評(píng)選出最后進(jìn)入終審的案例名單。

入圍終審名單45個(gè)案例均是在本年度娛樂營(yíng)銷領(lǐng)域有突出成績(jī)的品牌營(yíng)銷案例。評(píng)審會(huì)從整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)前期策劃、中期傳播到后期的效果來判斷案例素質(zhì)。入圍案例的有老牌傳統(tǒng)企業(yè)，也有起于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的新興企業(yè)。包括澳優(yōu)、東風(fēng)雪鐵龍、昆侖山、天娛傳媒、萬達(dá)、蒙牛、七匹狼、奧迪、康師傅、慕思、楚楚街等等。

由著名營(yíng)銷大師、葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)葉茂中，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)執(zhí)行主席賈麗軍等人組成的終審評(píng)委團(tuán)認(rèn)為，《澳優(yōu)辣媽學(xué)院·開課啦》從創(chuàng)意到傳播到最終績(jī)效，都有上佳表現(xiàn)，其傳播內(nèi)容尤其凸顯“真愛”主題，榮獲電視欄目類中國(guó)娛樂營(yíng)銷實(shí)效大獎(jiǎng)。

如今85后、90后逐漸成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，作為有獨(dú)立見解和追求個(gè)性的新生代，85后、90后育兒更講究專業(yè)方法和科學(xué)理念。然而，現(xiàn)實(shí)生活中，工作、孩子兩頭不能兼顧，以及與上一代育兒觀念存在差異，給他們的育兒生活帶來不少困擾。澳優(yōu)乳業(yè)致力于為年輕的爸媽提供最優(yōu)質(zhì)的育兒產(chǎn)品和最科學(xué)的育兒理念，因此，《澳優(yōu)乳業(yè)辣媽學(xué)院·開課啦》應(yīng)運(yùn)而生。

《澳優(yōu)乳業(yè)辣媽學(xué)院·開課啦》是一檔全新上線的時(shí)尚母嬰生活方式養(yǎng)成類節(jié)目，由業(yè)內(nèi)金牌制作團(tuán)隊(duì)鼎力打造，節(jié)目整合國(guó)際尖端的育兒資訊，以泛綜藝的形式傳遞時(shí)下最權(quán)威的母嬰生活服務(wù)信息，同時(shí)邀請(qǐng)名人與辣媽潮爸一起分享她們的時(shí)尚育兒經(jīng)，旨在向觀眾傳遞最國(guó)際化、最時(shí)尚的育兒理念。

以消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，澳優(yōu)乳業(yè)不但在產(chǎn)品上滿足并超越了85后、90后父母對(duì)科學(xué)喂養(yǎng)的細(xì)致要求，而且考慮到新生代父母熱衷網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)分享的特點(diǎn)，澳優(yōu)辣媽學(xué)院還為他們搭建了公共社區(qū)平臺(tái)，打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全方位倡導(dǎo)科學(xué)育兒的母嬰互動(dòng)社區(qū)“澳優(yōu)辣媽學(xué)院圈”。

在當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)上，消費(fèi)者已經(jīng)從注重產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅厥褂卯a(chǎn)品時(shí)的感受，對(duì)個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)的需求也越來越高。為了能讓更多的新生代辣媽通過互動(dòng)式的教學(xué)體驗(yàn)學(xué)習(xí)到更加科學(xué)、實(shí)用的育兒理念，澳優(yōu)乳業(yè)旗下能力多還開展了“辣媽萌寶FUN4秀”大型親子互動(dòng)活動(dòng)。旨在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、豐富的產(chǎn)品的同時(shí)，帶來最直觀的互動(dòng)體驗(yàn)，通過360度全方位服務(wù)品質(zhì)來打動(dòng)85后、90后的媽媽們。

娛樂營(yíng)銷高峰論壇由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)指導(dǎo)，中國(guó)娛樂營(yíng)銷傳播研究中心、南都娛樂、和華誼兄弟傳媒聯(lián)合主辦，是目前國(guó)內(nèi)最具影響力及專業(yè)性的論壇，也是中國(guó)個(gè)深度研究娛樂文化產(chǎn)業(yè)和企業(yè)品牌傳播互動(dòng)交融的平臺(tái)。