日前流行的紙尿褲《王牌VS王牌》挑戰(zhàn)賽，爸爸的選擇作為國(guó)產(chǎn)品牌高端代表忽然爆紅，相比日本高端品牌花王毫不遜色而且質(zhì)量更優(yōu)，以此為背景新華社還專門發(fā)布通稿報(bào)道，稱贊爸爸的選擇將紙尿褲做出了名堂。據(jù)悉，這款產(chǎn)品從研發(fā)到上市只用了12個(gè)月時(shí)間，我們不禁要問(wèn)，這么短時(shí)間內(nèi)，一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌團(tuán)隊(duì)是如何開發(fā)出高端產(chǎn)品呢？

引進(jìn)行業(yè)技術(shù)大牛

作為爸爸的選擇首席科學(xué)家，主帥曹倩無(wú)疑是研發(fā)靈魂人物。這位頗具傳奇色彩的高級(jí)研發(fā)工程師，擁有北大、北化化工系雙學(xué)位，此前曾在全球500強(qiáng)公司寶潔擔(dān)任亞洲區(qū)技術(shù)主管，負(fù)責(zé)高端日化用品研發(fā)，被認(rèn)為是日化用品研發(fā)領(lǐng)域的未來(lái)之星。在寶潔工作期間，產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)歷一方面讓曹倩獲得了寶貴的專業(yè)研發(fā)技能，另外一方面也讓她學(xué)習(xí)了業(yè)界最頂級(jí)的大公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，而這恰恰正是爸爸的選擇所亟需的。而曹倩受邀加入爸爸的選擇后，在爸爸的選擇創(chuàng)始人支持下，相比在寶潔，也有了更大的發(fā)揮空間。

曹倩加入時(shí)，爸爸的選擇代剛剛上市，產(chǎn)品目標(biāo)主打價(jià)格，性能可以達(dá)到花王90%價(jià)格卻極為優(yōu)惠。經(jīng)調(diào)研，在線上初步銷售過(guò)程中，爸爸的選擇團(tuán)隊(duì)了解到，相比產(chǎn)品價(jià)格這一賣點(diǎn)，新生代的母嬰消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，這就促使爸爸的選擇從產(chǎn)品研發(fā)角度開始重新反思品牌邏輯。

技術(shù)創(chuàng)新尋求突破

爸爸的選擇創(chuàng)始人CEO王勝地表示：“中國(guó)最不缺少的就是價(jià)格便宜的紙尿褲品牌，但總體卻被少數(shù)幾個(gè)日本、美國(guó)進(jìn)口品牌壓制。作為一家有志氣的廠商，我們應(yīng)該主動(dòng)在技術(shù)最高點(diǎn)有突破，研發(fā)頂級(jí)品質(zhì)的紙尿褲，這將是爸爸的選擇核心競(jìng)爭(zhēng)力所在�！�

于是代產(chǎn)品上市的同時(shí)，第二代產(chǎn)品就開始準(zhǔn)備研發(fā)。眾所周知，紙尿褲研發(fā)是一個(gè)高精尖的技術(shù)活，涉及到原材料化學(xué)配比、流體力學(xué)與人體工學(xué)多方面知識(shí)，目前全世界只有發(fā)達(dá)國(guó)家大公司才有實(shí)力從事，反觀國(guó)內(nèi)品牌，相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)只是在一味模仿，缺少創(chuàng)新概念。

研發(fā)體系步入正軌

曹倩接手后，步重新整合研發(fā)資源，將整個(gè)研發(fā)體系專業(yè)化，組建專業(yè)母嬰研發(fā)卷福實(shí)驗(yàn)室，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)與國(guó)外頂級(jí)實(shí)驗(yàn)室對(duì)接，收集整理當(dāng)今最先進(jìn)的紙尿褲研發(fā)理論，并和北京大學(xué)化學(xué)實(shí)驗(yàn)室化達(dá)成合作，運(yùn)用電子掃描鏡等高科技科學(xué)儀器對(duì)比分析吸水高分子等原材料的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，為紙尿褲研發(fā)積累手真實(shí)原始數(shù)據(jù)。

此外還親自深入一線加工車間，發(fā)現(xiàn)并解決實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中的問(wèn)題。研發(fā)期間，曹倩和她的團(tuán)隊(duì)累計(jì)嘗試原材料300余種，開發(fā)13種紙尿褲新結(jié)構(gòu)，共獲得10多項(xiàng)技術(shù)。平均單次打樣使用片料超過(guò)40萬(wàn)片，碎料堆積像小山一樣。最長(zhǎng)的一次，為了確保最終生產(chǎn)沒(méi)有任何差錯(cuò)保證及時(shí)出貨，曹倩在車間連續(xù)盯了40多個(gè)小時(shí)，結(jié)束后的時(shí)候，渾身沾滿絨毛漿，活像一個(gè)毛毛蟲。

值得一提的是，除了化工技術(shù)大牛，曹倩還是原始佛教愛(ài)好者，喜歡素食，對(duì)于日常生活環(huán)境要求近乎潔癖，很多次被人當(dāng)作“苛刻”的處女座。作為首席科學(xué)家兼產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，曹倩個(gè)人的風(fēng)格對(duì)產(chǎn)品影響深遠(yuǎn)，事實(shí)上也正是在曹倩推動(dòng)下，安全干凈無(wú)添加的產(chǎn)品理念最終確定，極素選材、真實(shí)創(chuàng)新的研發(fā)思想也為日后產(chǎn)品迭代奠定堅(jiān)實(shí)理論基礎(chǔ)。

上市風(fēng)靡媽媽圈

在16年初，第二代極薄產(chǎn)品初步定型。在產(chǎn)品原型初試階段，就有參與體驗(yàn)的媽媽用戶反應(yīng)“摸上去手感很好，相比花王也更薄更透氣”�？吹阶约貉邪l(fā)的紙尿褲受到用戶認(rèn)可，長(zhǎng)期神經(jīng)緊繃的曹倩終于松了一口氣，這也讓爸爸的選擇團(tuán)隊(duì)更有信心應(yīng)對(duì)接下來(lái)的銷售任務(wù)。

4月初極素極薄產(chǎn)品上市后，最初的經(jīng)銷商及老用戶還有些將信將疑，直到將產(chǎn)品拿到手，切實(shí)感受新產(chǎn)品突破性創(chuàng)新帶來(lái)的全新變化，才放下心來(lái)。很快憑借超高復(fù)購(gòu)率與人氣，使得爸爸的選擇自動(dòng)成為店內(nèi)主推明星產(chǎn)品，其他品牌徹底賣不掉了，最后不得已主動(dòng)清空貨架給爸爸的選擇騰地方。爸爸的選擇創(chuàng)始人對(duì)此非常滿意，直言首席科學(xué)家曹倩功不可沒(méi)。

經(jīng)過(guò)新華社報(bào)道《王牌VS王牌》活動(dòng)，爸爸的選擇進(jìn)一步打開知名度，產(chǎn)品更加好賣了。據(jù)廣州一位母嬰店主介紹，很多媽媽認(rèn)準(zhǔn)了爸爸的選擇，專程組團(tuán)來(lái)店里拼貨。在北京上海等一線城市，甚至還有人開始給國(guó)外的朋友代購(gòu)爸爸的選擇。從過(guò)去去日本大包小包購(gòu)買紙尿褲，到現(xiàn)在中國(guó)紙尿褲受到國(guó)外用戶認(rèn)可，中國(guó)制造越來(lái)越受歡迎，難怪李克強(qiáng)總理多次強(qiáng)調(diào)，是科技研發(fā)推動(dòng)了中國(guó)制造。