10日，京東超市與花王、好奇、幫寶適、雅培、雀巢等12家國(guó)內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉及紙尿褲知名品牌簽署了2017年采購(gòu)協(xié)議。依據(jù)協(xié)議，2017年京東超市將與上述品牌完成金額不低于200億元的采購(gòu)。  

發(fā)布會(huì)上，京東還宣布，2017年京東超市母嬰品類將開(kāi)啟“4+”計(jì)劃，針對(duì)合作、模式、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等四個(gè)方面進(jìn)行全面升級(jí)，打造母嬰品類新的增長(zhǎng)動(dòng)力。 

以渠道升級(jí)為例，京東將通過(guò)新通路的渠道觸達(dá)更多三線城市以下的中小門(mén)店，通過(guò)與區(qū)域采銷(xiāo)部合作，面向不同區(qū)域匹配不同的營(yíng)銷(xiāo)和選品策略，因地制宜地對(duì)區(qū)域用戶進(jìn)行覆蓋。 

除此之外，在渠道下沉方面，京東超市仍將在線下開(kāi)設(shè)“京東母嬰體驗(yàn)店”，計(jì)劃3年內(nèi)在全國(guó)共開(kāi)設(shè)5000家具有專業(yè)水準(zhǔn)的母嬰消費(fèi)體驗(yàn)店，重點(diǎn)覆蓋三四線城市。在體驗(yàn)店里，消費(fèi)者能夠享受線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的優(yōu)惠價(jià)格，直接購(gòu)物并取貨。  

京東集團(tuán)副總裁、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，這次協(xié)議的簽署意味著京東超市將與眾多母嬰品牌形成合力，一起開(kāi)拓將來(lái)市場(chǎng)的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，助力京東超市實(shí)現(xiàn)“千億計(jì)劃”目標(biāo)。  

在發(fā)布會(huì)的那天，中華全國(guó)商業(yè)信息中心還發(fā)布了《2016年中國(guó)母嬰快消品線上銷(xiāo)售報(bào)告》。根據(jù)報(bào)告，2016年，京東占據(jù)了中國(guó)B2C母嬰快消品線上市場(chǎng)45%的份額，線上的母嬰快消品平臺(tái)非此莫屬。