“實施嬰幼兒配方奶粉提升行動”今年首次被中央一號文件提出！

過去10年的中央一號文件中均未提及過嬰幼兒配方奶粉，為何突然被2019中央一號文件圈定呢？

十年精耕市場，是時候亮劍了！

三聚氰胺事件后，消費者對國產嬰幼兒配方奶粉喪失信心，導致洋奶粉價格一路看漲，國產嬰幼兒配方奶粉的市場份額不斷被擠壓。過去十年，國產品牌一路謹慎前行，精心經營十年后漸以質量圈粉。嬰幼兒配方奶粉提升行動在三聚氰胺事件發(fā)生后沒有立即提出，而是在現在提出，正是國產奶粉發(fā)展水平的信心和底氣體現。就如同延續(xù)了中華兩千年的思想理念：“先行，其言而后從之”。

國產嬰幼兒配方奶粉在與洋奶粉的競爭中，逐漸殺出一條血路，得益于奶粉的質量提升、品質升級和產品銷售戰(zhàn)略布局，以及配方奶粉注冊制下三、四線城市許多不正規(guī)小企業(yè)紛紛退出市場。2018年，多數國內企業(yè)都實現了強勁的銷售增長，比如飛鶴嬰幼兒配方奶粉銷售額跨越百億大關，成為掀起國產奶粉振興的“破局者”；君樂寶嬰幼兒配方奶粉銷售額達50億元，產銷量突破4.6萬噸，2019年更劍指7500萬罐；伊利奶粉及奶制品營收80.45億，同比增長17.78%；澳優(yōu)嬰幼兒配方牛奶粉銷售額24億元，同比增長50%，嬰幼兒配方羊奶粉銷售額20億，同比增長約59%……這說明國產奶粉的市場份額正在不斷提升。

與此同時，飛鶴、君樂寶、完達山、三元等品牌的嬰幼兒配方奶粉競爭力和美譽度也顯著提高，頻頻獲得國外權威機構大獎，如2018年”世界食品品質評鑒大會“上飛鶴、圣元、君樂寶、宜品等乳企紛紛獲得食品界“諾貝爾獎”，君樂寶在國際權威質量評定組織B.I.D舉辦的2018年度IQS質量峰會上，一舉拿下“國際質量管理卓越和創(chuàng)新鉆石獎”。

在國產奶粉無數次為自己正名之后，嬰幼兒配方奶粉提升行動更像是一種登頂高峰的開始，是國產奶粉信心和底氣的彰顯。

經年與嬰幼兒口糧質量死磕，國產奶粉該被愛了！

嬰幼兒配方奶粉質量不僅關系到嬰幼兒的健康成長，也深切關系到社會的發(fā)展與穩(wěn)定。嬰幼兒配方奶粉提升行動是保護嬰幼兒口糧的必要之舉，也是對國家嬰幼兒奶粉政策的進一步延伸。

2018年6月11日，國務院辦公廳印發(fā)的《國務院辦公廳關于推進奶業(yè)振興保障乳品質量安全的意見》中指出，重點支持嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組、乳品質量安全追溯體系建設。工信部也制定并推行了《嬰幼兒配方奶粉行業(yè)產品質量安全追溯體系規(guī)范》。另外，國家市場監(jiān)督管理總局為強化奶粉安全保障，對嬰幼兒配方奶粉實施月月抽、批批檢。可以說，中國是全球一個對市場銷售的所有合法嬰幼兒配方奶粉實施月月檢、月月公告的國家，是全球對嬰幼兒配方奶粉及生產企業(yè)監(jiān)管最為嚴格的國家。政策的發(fā)布、市場的監(jiān)管、民眾的監(jiān)督和輿論的導向，已經從各個方面啟動了一個“天網”工程，全面布下天羅地網，讓不合法的產品和行為無處藏身。

國家出手，對國產奶粉的重要性和意義不言而喻！嬰幼兒配方奶粉提升行動將有利于提高乳企提高安全生產管理能力，將進一步提升國產嬰幼兒配方奶粉的品質和競爭力，成為國產奶粉品牌進一步開拓市場的堅實盾牌。

迎合市場變革契機，劍鋒所指消費信心

盡管，國內執(zhí)行的嬰幼兒配方奶粉標準比歐洲的還要嚴格，但很多消費者還是容易輕信代購，歸根結底仍是對國產奶粉的信心不足。即所謂的“一年被蛇咬，十年怕井繩”。而2019年正好是十年后！

十年后，2019年中央一號文件提出嬰幼兒配方奶粉提升行動，可以顯著增強國內消費者對國產嬰幼兒配方奶粉的消費信心，這樣圈定的意義，意味著未來國內消費需求的增長將主要拉動國內生產的發(fā)展。

鑒于此，預計未來嬰幼兒配方奶粉進口量的增幅將明顯放緩，2009-2018年，嬰幼兒配方奶粉進口量的年均增長率接近23%，《中國乳業(yè)》雜志社預期未來10年嬰幼兒配方奶粉進口量雖然將繼續(xù)增加，但是增長幅度將明顯放緩，預計低于5%。

據公開資料顯示，全球乳業(yè)巨頭、第二大奶粉企業(yè)達能正面臨中國奶粉業(yè)務收縮調整，其2018年業(yè)績報告顯示，達能生命早期營養(yǎng)品在中國市場的第三季度銷售額下降20%，第四季度銷售額下降了10%左右。達能認為業(yè)務下滑源于中國人口出生率過去兩年的降低，以及中國市場對于進口嬰幼兒奶粉規(guī)定的調整，如嬰幼兒配方奶粉注冊制、2019年1月1日開始實施的《電子商務法》等。此外，由于旗下奶粉遲遲未通過中國配方注冊制，澳大利亞網紅奶粉品牌貝拉米2019上半財年稅后凈利下降超六成，年報顯示中文標簽奶粉銷售為0。

據悉，2018年國產嬰幼兒配方奶粉的市場占有率已由2015年的31%上升至49%，2019年中央一號文件提出實施嬰幼兒配方奶粉提升行動，無疑為國產嬰幼兒配方奶粉的繼續(xù)壯大增添助力！在未來進口嬰幼兒配方奶粉進口量增幅放緩的趨勢下，嬰幼兒配方奶粉的市場格局或將出現重大變化。

我們期待國產品牌在嬰幼兒奶粉市場中奪回主權，把祖國未來的飯碗抓在自己手里！