7年時(shí)間，說(shuō)長(zhǎng)不長(zhǎng)，對(duì)于3年面臨一輪消費(fèi)者轉(zhuǎn)換的母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，不過(guò)才2個(gè)多周期；說(shuō)短不短，若是足夠用心和拼搏，已經(jīng)能沉淀和成就一個(gè)優(yōu)秀的奶粉品牌，比如君樂寶。

從2014年以顛覆者入局奶粉市場(chǎng)，到今天已在消費(fèi)端、渠道端、行業(yè)端等多方形成較強(qiáng)口碑力和較大影響力。君樂寶為何能始終保持高增速、高質(zhì)量的發(fā)展？筆者認(rèn)為，這與君樂寶突出的品牌定位、產(chǎn)品定位，以及深厚的科研力與創(chuàng)新思維是分不開的。

科研為基

君樂寶再獲“河北省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”

七年磨一劍，君樂寶奶粉從推出第一款產(chǎn)品至今，不僅形成了多元化的產(chǎn)品矩陣，更鍛造了行業(yè)深厚的科研實(shí)力。

近日，君樂寶在2020年度河北省科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上，憑借其“嬰幼兒配方奶粉安全控制關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目”榮獲“河北省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”。值得注意的是，近年來(lái)，君樂寶以高水平研究成果的落地驗(yàn)證和迭代升級(jí)，已多次獲得該項(xiàng)殊榮，這是行業(yè)對(duì)君樂寶奶粉的高度肯定，更是君樂寶奶粉引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的實(shí)力見證。

同時(shí)，面向世界科技前沿和消費(fèi)需求升級(jí)，君樂寶不斷提高產(chǎn)品供給能力和科研實(shí)力，比如搭建國(guó)家級(jí)研發(fā)平臺(tái)，先后承擔(dān)國(guó)家級(jí)研發(fā)項(xiàng)目6項(xiàng)，獲得81項(xiàng)研發(fā)專利，15項(xiàng)省級(jí)以上科研鑒定成果，30多項(xiàng)科技成果轉(zhuǎn)化。并且投資2.5億元打造君樂寶奶業(yè)科技創(chuàng)新研究院，力爭(zhēng)將產(chǎn)業(yè)研發(fā)做到世界級(jí)水平。

提升科技創(chuàng)新能力和科研實(shí)力，對(duì)制造業(yè)尤其重要。君樂寶奶粉始終致力于圍繞嬰配粉重點(diǎn)領(lǐng)域深耕科研，依托技術(shù)創(chuàng)新和科研成果轉(zhuǎn)化助推行業(yè)高速發(fā)展。7年砥礪前行，君樂寶奶粉的每一個(gè)腳印都是對(duì)“讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉”這一初心的堅(jiān)守。

創(chuàng)新為核

全品類布局滿足用戶需求

科技創(chuàng)新是中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要依托。君樂寶一直把創(chuàng)新作為企業(yè)的核心發(fā)展戰(zhàn)略，以關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的自主研發(fā)突破，聚力轉(zhuǎn)型升級(jí)。

比如，2017年配方注冊(cè)制實(shí)施以后，先是君樂寶樂鉑、樂臻、樂暢、樂純、恬適等品牌通過(guò)配方注冊(cè)，迅速面世。2019年，君樂寶推出自有牧場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉，打破了外資品牌對(duì)于A2蛋白奶粉品類的壟斷。2020年，君樂寶推出優(yōu)萃有機(jī)奶粉，被業(yè)內(nèi)稱為“新一代配方有機(jī)奶粉”，這一稱號(hào)頗具顛覆性。

優(yōu)萃有機(jī)奶粉的“顛覆”并非只是說(shuō)說(shuō)而已。首先在配方上，優(yōu)萃有機(jī)奶粉創(chuàng)新采用適度水解乳清蛋白，并添加了由丹麥科漢森和美國(guó)杜邦丹尼斯克提供的Bb-12和HN019兩種活性益生菌，經(jīng)大量科研證實(shí)，可幫助寶寶減少腸胃不適，增強(qiáng)免疫力。

其次在奶源上，君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉采用的是自有牧場(chǎng)的有機(jī)鮮奶，在自有工廠中加工生產(chǎn)，每罐一碼，生產(chǎn)全過(guò)程可追溯，完全符合自有全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。而在價(jià)格瓶頸上，君樂寶奶粉更是讓消費(fèi)者用買普通奶粉的價(jià)錢就能買到有機(jī)奶粉。

而今年，君樂寶樂星煥新升級(jí)為A2奶源，采用“乳脂球膜MFGM+優(yōu)量DHA+專利OPO”3維腦部營(yíng)養(yǎng)配方，以更優(yōu)配比、更高含量、更好原料為寶寶腦部發(fā)育高峰期提供足夠的營(yíng)養(yǎng)支持。除此之外，君樂寶還推出首款全維度36種營(yíng)養(yǎng)的小小魯班詮維愛兒童配方奶粉等等，以顛覆之勢(shì)不斷加深全品類、全家化布局。

7年一路走來(lái)，君樂寶奶粉始終站在用戶的需求角度，基于自身強(qiáng)大的研發(fā)能力、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)于原輔料和產(chǎn)品品質(zhì)的高度把控，在嬰配粉領(lǐng)域不斷實(shí)現(xiàn)新品類的強(qiáng)勢(shì)突破，完成多樣化產(chǎn)品矩陣綜合打造，通過(guò)精益求精的配方深化產(chǎn)品賣點(diǎn)，持續(xù)精耕產(chǎn)品和渠道。所有的顛覆一定是建立在絕對(duì)硬實(shí)力的基礎(chǔ)上。

全產(chǎn)業(yè)鏈為王

助推國(guó)產(chǎn)奶粉進(jìn)一步崛起

2021年，是國(guó)產(chǎn)奶粉崛起的關(guān)鍵之年，圍繞著上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、產(chǎn)品、品牌、渠道、團(tuán)隊(duì)等全面展開的效率之戰(zhàn)已經(jīng)打響。而綜合渠道反饋來(lái)看，君樂寶依舊呈增長(zhǎng)之勢(shì)，多方面表現(xiàn)都很優(yōu)秀。

究其原因，無(wú)外乎是嚴(yán)格的品質(zhì)管控貫穿始終，質(zhì)量為王，不斷推動(dòng)高品質(zhì)乳制品迭代升級(jí)。君樂寶創(chuàng)新兩大生產(chǎn)管理模式：一是立足本土資源首創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，通過(guò)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，保障每一罐奶粉的安全、放心；二是融合全球智慧加快構(gòu)建“五個(gè)世界級(jí)”管理模式，用世界級(jí)水平的研發(fā)、世界級(jí)先進(jìn)的牧場(chǎng)、世界級(jí)領(lǐng)先的工廠、世界級(jí)一流的合作伙伴和世界級(jí)食品安全管理體系，確保奶粉的高品質(zhì)。

“方向?qū)α�，路就不怕遠(yuǎn)，成功就在不斷邁動(dòng)的雙足之間�！庇眠@句話形容君樂寶，最恰當(dāng)不過(guò)了。作為國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，君樂寶奶粉率先通過(guò)歐洲BRC(食品安全全球標(biāo)準(zhǔn))A+頂級(jí)認(rèn)證和IFS(國(guó)際食品標(biāo)準(zhǔn))優(yōu)先級(jí)認(rèn)證，并成功登陸香港、澳門市場(chǎng)銷售；君樂寶還率先獲得全國(guó)質(zhì)量領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)：中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。

以科技創(chuàng)新助推產(chǎn)品升級(jí)迭代，以全產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)化高品質(zhì)引領(lǐng)，以多品類產(chǎn)品矩陣聚焦全階段人群，君樂寶奶粉以實(shí)際行動(dòng)證實(shí)了：無(wú)與倫比的產(chǎn)品，是重拾消費(fèi)信心的關(guān)鍵。君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，未來(lái)君樂寶奶粉將致力于成為“全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌”，以不斷創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)奶粉的進(jìn)一步崛起。