昨日，市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的嬰配粉注冊批件信息里，奶粉圈發(fā)現君樂寶嬰配羊奶粉臻唯愛的身影！此前，奶粉圈就講過“三缺一，君樂寶何時入局羊奶粉？”當時奶粉圈提出“三缺一”的觀點得到了很多行業(yè)人士及媒體的積極響應。如今，君樂寶羊奶粉來了，國粉巨頭三缺一格局正式打破！羊奶粉市場飛鶴、伊利、君樂寶三大巨頭聚齊，意味著羊奶粉品牌競爭邁入新階段！

在今年CBME大會中，君樂寶乳業(yè)集團副總裁兼奶粉事業(yè)部總經理劉森淼已有透露君樂寶羊奶粉信息。當時君樂寶有4個注冊工廠、12個系列指標已滿，坊間預測其或將通過收購方式入局羊奶粉。通過這次的配方批件發(fā)布信息，我們發(fā)現新品工廠竟然是其自建工廠河北君樂寶君昌乳業(yè)有限公司。一炮雙響，君樂寶布局臻唯愛羊奶粉的同時，新增嬰配粉注冊工廠。當下君樂寶旗下已有5個注冊工廠、13個配方系列。

據了解，河北君樂寶君昌乳業(yè)有限公司是君樂寶2019年布局的子公司，位于河北唐山，嬰幼兒配方奶粉項目總投資3.5億元，占地100畝，預計全部達產后，日處理鮮奶能力310噸，年可生產嬰幼兒配方奶粉2.2萬噸！據悉，今年10月該工廠申報的8個嬰幼兒配方乳粉產品配方通過總局審評現場核查，這與渠道向奶粉圈反饋的君樂寶后續(xù)還將推出新品的信息不謀而合。

奶粉圈了解到，除君樂寶臻唯愛羊奶粉外，其余配方或將留給旗幟羊奶粉以及新品牛奶粉。君樂寶臻唯愛已經開啟招商預熱，或將明年1月問市！

君樂寶從優(yōu)質優(yōu)價的牛奶粉開始，進一步布局A2奶源，2019年打造君樂寶至臻A2差異化單品，2020年有機大單品優(yōu)萃異軍突起，隨著君樂寶臻唯愛羊奶粉入局，君樂寶正式邁入“牛羊并舉”時代。

據業(yè)內人士反饋，受新生人口下滑的客觀影響，在嬰配粉市場競爭愈加激烈，嬰配奶粉增長疲軟背景下，君樂寶布局羊奶粉品類或將是其尋求嬰配粉整體增長的破局點！同時，君樂寶或有意再造大單品，形成其大單品矩陣，進一步擴大君樂寶嬰配粉市場體量。

縱觀君樂寶嬰配粉的戰(zhàn)略布局，從曾經“農村包圍城市”的優(yōu)質優(yōu)價戰(zhàn)略，先打好市場基石，再到優(yōu)萃有機大單品戰(zhàn)略，進一步為品牌擴容。其全矩陣布局的戰(zhàn)略逐漸清晰。

當下布局羊奶粉市場也有其深意：第一，入局羊奶粉，將完善其嬰配奶粉細分矩陣；第二，在羊奶粉品類趨勢助推下，君樂寶重注羊奶粉工廠，以期抓住羊奶粉市場擴容紅利！君樂寶不斷擴充品類及體量，新增羊奶粉大單品，在產品銷量和渠道擴充上或將有新的突破！

在一超多強的羊奶粉市場里，“領頭羊”佳貝艾特旗下的悠裝剛剛升級上市，飛鶴一次布局3款羊奶粉，君樂寶至少2款羊奶粉問世，同時伊利在上游端擁有強勢資源，藍河在綿羊奶領域布局全家營養(yǎng)，宜品蓓康僖在營銷及渠道上擁有較強粘性。可見，羊奶粉已成主流乳企必爭之地，市場格局或將重塑！

2022年的羊奶粉市場注定熱鬧紛呈，頭部乳企的“神仙打架”如何“各顯神通”是搶占羊奶粉份額、撼動市場格局的關鍵。羊奶粉市場格局還將發(fā)生怎樣的變化，奶粉圈拭目以待！