面對日益嚴(yán)重的招工難，勞動成本快速上升等困難，以及歐債危機(jī)如何解決等諸多不確定因素，玩具作為我國傳統(tǒng)勞動密集型出口產(chǎn)業(yè)，企業(yè)又將如何應(yīng)對？

產(chǎn)業(yè)延伸向更廣領(lǐng)域擴(kuò)展。奧飛動漫是中國家上市動漫企業(yè)，是一個從玩具企業(yè)發(fā)展起來的跨行業(yè)發(fā)展公司，但主營業(yè)務(wù)依然是玩具。24屆中國廣州國際玩具展該公司雖然仍主打動漫形象衍生的玩具，但也展示系列嬰童用品，業(yè)務(wù)向兒童用品行業(yè)延伸十分明顯。按奧飛動漫業(yè)績快報稱：“2011年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入10.56億元，同比增長17.02%，收入增長原因主要是動漫影視、動漫玩具等業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)上，玩具和嬰童棉品取得了較快增長。”像“奧飛動漫”這樣把嬰童用品作為新業(yè)務(wù)拓展的，目前已成為不少玩具企業(yè)發(fā)展的新路向，如同是玩具上市公司的“驊威股份”也積極向嬰童用品領(lǐng)域進(jìn)軍。為迎合企業(yè)這種產(chǎn)業(yè)延伸的需求，在24屆中國廣州國際玩具展期間不僅舉辦動漫形象授權(quán)活動，第三屆“廣州國際嬰童用品展覽會”也同場開幕。動漫、玩具、嬰童用品互相滲透，已成為相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級延伸發(fā)展的有效模式。

積極增加產(chǎn)品文化含量。24屆廣州國際玩具展另一引人關(guān)注的現(xiàn)象是，不少玩具企業(yè)從“賣產(chǎn)品”向“賣文化”升級，浙江和信玩具有限公司與教育部教學(xué)儀器研究所、浙江省幼兒教育雜志社合作研發(fā)幼教產(chǎn)品，成功研發(fā)出了“童話總動員”語言教具產(chǎn)品與幼兒園多元啟蒙的解決方案——“卡貝花園”系列教具產(chǎn)品，將動畫創(chuàng)作發(fā)行和玩具開發(fā)、生產(chǎn)、銷售整合起來，形成一條完整的玩具產(chǎn)業(yè)鏈，從而實現(xiàn)從“木頭玩偶”到“童話世界”、從“賣玩具”向“賣生活方式、賣文化創(chuàng)意”的轉(zhuǎn)變。而像“和信”這樣創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)相當(dāng)普遍，并各有專長、專攻目標(biāo)和領(lǐng)域，如浙江大圣文化用品有限公司與臺灣知名益智教育品牌“小牛津”合資成立中國公司，共同開拓中國益智教育玩具領(lǐng)域，專門為幼兒園設(shè)計產(chǎn)品。玩具文化含量的提高，不僅提升了產(chǎn)品附加值，而且有效提升了市場消費需求。

事實上，為增加玩具產(chǎn)品的文化創(chuàng)意、提升產(chǎn)品附加值，玩具企業(yè)可謂八仙過海各出奇招。由廣東省團(tuán)委、廣東省玩具協(xié)會主辦、廣東電視臺嘉佳卡通衛(wèi)視承辦的“星創(chuàng)意·心設(shè)計——2012全國玩具創(chuàng)意設(shè)計大賽”就是由廣東奧飛動漫文化股份贊助開展。該比賽獎金總值20萬元，單項獎金最高可達(dá)3萬元，優(yōu)秀鼓勵1000元，可謂不惜重金。這種由企業(yè)贊助、共青團(tuán)和行業(yè)協(xié)會主辦的玩具創(chuàng)意設(shè)計大賽，一方面表現(xiàn)出行業(yè)協(xié)會在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮的積極作用；另一方面，也折射出企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的迫切心情和善用社會力量的匠心。