所謂綠色營銷，是指企業(yè)在生產經營過程中，將企業(yè)自身利益、消費者利益和環(huán)境保護利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心，對產品和服務進行構思、設計、銷售和制造。

今年服裝行業(yè)的內銷在年初經歷慘淡經營后，在年底逐漸呈現(xiàn)回升態(tài)勢。但出口形勢仍不容樂觀，主要原因是國際市場經濟復蘇緩慢，美國、歐洲、日本的經濟形勢恢復較慢，導致中國服裝出口壓力較大。

金融危機爆發(fā)以來，歐美對我國出口童裝通報召回似有蔓延加劇之勢。據(jù)中國紡織協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1~9月，我國紡織服裝類產品共收到歐盟委員會非食品類快速預警系統(tǒng)通報警告153起，同比增加6.29倍；美國消費品安全委員會對我紡織服裝類產品共發(fā)出21起召回，同比增加10.53%。歐美對我國通報召回的紡服類產品以兒童服裝為主，召回原因多為存在窒息危險、化學危險、致傷危險、使用違禁染料等。

為此，我國從8月1日起實施《童裝繩索和拉帶安全要求》、《兒童上衣拉帶安全規(guī)格》和《提高機械安全性的兒童服裝設計和生產實施規(guī)范》三項童裝國家標準。上述標準在制定時參考了歐盟的EN14682標準，有些規(guī)定甚至還要更嚴格。這也就意味著，在童裝的繩索和拉帶安全方面，我國與歐美并不再存在“標準差”。

21世紀是綠色世紀，綠色壁壘逐漸成為非關稅壁壘并得到強化，綠色標準的制定成為國際紡織服裝業(yè)貿易的必要保證。我國紡織服裝業(yè)應加強對綠色營銷的研究，以便在激烈的國際競爭中更好地運用綠色營銷去拓展市場空間。

為了應對國際市場環(huán)境的變化，行業(yè)積極倡導綠色營銷，倡導綠色消費意識。政府已經在逐步完善法規(guī)，加強宏觀調控，扶持和發(fā)展綠色產業(yè)，“小豬嚕�！币矘淞⒘司G色營銷理念。