2014年1月1日，國(guó)家將正式啟動(dòng)《保健食品委托生產(chǎn)管理規(guī)定》標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)界人士分析認(rèn)為，目前中國(guó)保健食品市場(chǎng)中，貼牌產(chǎn)品不在少數(shù)，新規(guī)一旦出臺(tái)，國(guó)內(nèi)保健食品市場(chǎng)將面臨重新洗牌的命運(yùn)。

貼牌禁令正式施行后，中國(guó)市場(chǎng)中將有一部分非規(guī)范保健食品品牌受到打擊，部分無(wú)證和非法冒用保健食品文號(hào)的企業(yè)將被迫清退出市場(chǎng)，從而讓保健食品市場(chǎng)得到凈化。

新規(guī)還對(duì)虛假宣傳的懲處加以了說(shuō)明，新政的核心將普通食品與保健食品嚴(yán)格區(qū)分，以往以普通食品名義進(jìn)口的保健品將被納入監(jiān)管范圍。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建介紹道：“當(dāng)前營(yíng)養(yǎng)和保健食品正處在很好的發(fā)展期。根據(jù)我們一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查，2012年下半年購(gòu)買過(guò)保健食品的消費(fèi)者達(dá)到了68.7%，2013年的調(diào)查顯示為68.8%，說(shuō)明購(gòu)買保健食品已經(jīng)成為一個(gè)相當(dāng)普遍和持續(xù)的消費(fèi)行為。”

近日相關(guān)調(diào)查人員獲悉，根據(jù)全國(guó)消協(xié)組織受理投訴情況統(tǒng)計(jì)，今年上半年共受理消費(fèi)者投訴265572件，解決244,601件，投訴解決率92.1%，為消費(fèi)者挽回經(jīng)濟(jì)損失59,057萬(wàn)元。其中，保健品虛假宣傳嚴(yán)重，乳品投訴量翻了一番。

根據(jù)投訴熱點(diǎn)分析表明，上半年，全國(guó)消協(xié)組織受理保健品投訴2318件，其中涉及虛假宣傳的有521件，占22.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于虛假宣傳在總投訴中所占的比重。一些通過(guò)媒體購(gòu)物、流動(dòng)講座購(gòu)買的保健品投訴，由于跨地域、涉及環(huán)節(jié)多、經(jīng)營(yíng)者身份不明等原因，投訴糾紛往往難以解決。部分患有慢性疾病的老年人，追求健康心切，經(jīng)受不住一些保健品通過(guò)媒體購(gòu)物形式進(jìn)行違規(guī)療效宣傳的誤導(dǎo)，食用或使用后無(wú)法達(dá)到預(yù)期的治療效果，甚至耽誤了治療時(shí)機(jī)。