據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在我國登記注冊的紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)在500家左右,可見國內(nèi)嬰幼兒紙尿褲市場需求是非常龐大的，巨大的消費市場引得群雄競逐，目前，全球的紙尿褲生產(chǎn)商都在中國生產(chǎn)經(jīng)營或銷售產(chǎn)品。在國外品牌紛紛涌入的同時，國內(nèi)紙尿褲企業(yè)也如雨后春筍。

嬰兒消費品支出逐年上漲 紙尿褲市場迎來黃金期

GDP高速增長為嬰幼兒消費品行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部經(jīng)濟環(huán)境;人均可支配收入的增長，居民消費支出逐年增長，以及城市化進(jìn)程的推進(jìn)拉動了嬰幼兒消費品行業(yè)的消費需求。

容量

中國全年有1000萬至2000萬嬰兒出生，龐大的嬰兒數(shù)量為嬰兒消費品行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間;對健康的日益重視，家庭育兒觀念不斷進(jìn)步，帶動整個嬰兒產(chǎn)業(yè)消費水平提升和消費結(jié)構(gòu)升級；消費者追求個性及攀比心理，使得消費偏好出現(xiàn)出個性化、多樣化及品牌化。

嬰兒紙尿布市場潛力還將逐漸擴大

2005年我國嬰兒紙尿布總消費量為41.7億片，其中嬰兒紙尿褲34億片，嬰兒紙尿片7.7億片，嬰兒紙尿布的市場滲透率為9.43%。

2010年中國嬰兒紙尿布的市場繼續(xù)保持高速增長。嬰兒紙尿布總消費量約146.7億片，比2009年增長23.7%。其中嬰兒紙尿褲約105.0億片，嬰兒紙尿片/墊約41.7億片。嬰兒紙尿布市場規(guī)模達(dá)到184.8億元。

目前，英國和美國嬰兒紙尿布的使用率分別是95%和80%。而中國城市紙尿布普及率達(dá)92%，但在農(nóng)村尚不足10%，可以預(yù)見，我國嬰兒紙尿布市場潛力還將逐漸擴大。

購買場所：以大賣場為絕對核心渠道，連鎖超市及嬰兒用品店作為輔助渠道

使用習(xí)慣：一天2-4片，外出和晚上為主

每月花費： 平均每個嬰兒每天使用3片紙尿褲(保守估計)，一個月(按30天計算)至少90片

消費群體

隨著家庭收入的提高，消費者購買紙尿褲/片時對品牌的考慮明顯增加，對安全的考慮也在一定程度上增加，但對價格的考慮在明顯減弱。

盡管農(nóng)村人均純收入持續(xù)增長，但相比于城市人群來說，還存在差距，但總體而言，家庭收入高的人群更關(guān)注品牌和安全，價格上則沒太多憂慮。