與奧運(yùn)圣火幾乎完全同步的“開(kāi)心看奧運(yùn)·伊利火炬激情傳遞”活動(dòng)，從4月18日啟動(dòng)至6月12日，在近兩個(gè)月的活動(dòng)期間，已經(jīng)有超過(guò)521萬(wàn)用戶完成了“收集奧運(yùn)火種”以及“點(diǎn)亮奧運(yùn)火炬”的活動(dòng)環(huán)節(jié)，并且通過(guò)SNS社交平臺(tái)進(jìn)行了傳遞。

“今年是倫敦奧運(yùn)年，奧運(yùn)概念肯定會(huì)成為營(yíng)銷領(lǐng)域關(guān)注的主題”，知名營(yíng)銷專家馬向群點(diǎn)評(píng)說(shuō)：“用戶高度重合、互動(dòng)性強(qiáng)、活動(dòng)創(chuàng)意，這三點(diǎn)無(wú)疑成為此次‘開(kāi)心看奧運(yùn) 伊利火炬激情傳遞’活動(dòng)聚攏人氣的關(guān)鍵所在”。

伊利火炬的目標(biāo)消費(fèi)者以18-22歲的年輕消費(fèi)人群以及23-35歲的懷舊消費(fèi)人群為主，這批長(zhǎng)大了的80后正是開(kāi)心網(wǎng)的主流用戶群體，高度重合的用戶群讓開(kāi)心網(wǎng)成為火炬在線傳遞活動(dòng)的選擇平臺(tái)。源于社交網(wǎng)絡(luò)用戶之間可以相互邀約、廣泛參與、擴(kuò)散能力極強(qiáng)的特點(diǎn)，“互動(dòng)性”則成為了提升“伊利火炬”品牌知名度的“法寶”。

在4月至7月“開(kāi)心看奧運(yùn) 伊利火炬激情傳遞”活動(dòng)期間，用戶登錄活動(dòng)頁(yè)面，就可以收集總計(jì)16顆“伊利火種”，此后與倫敦奧運(yùn)會(huì)火炬線下傳遞同步，這些“火種”又可以點(diǎn)亮成為“伊利火炬”進(jìn)行在線傳遞。

在此次活動(dòng)中獲得iPad大獎(jiǎng)的一位用戶“天階小雨”表示：“這次活動(dòng)給我的感覺(jué)就是非常新穎，從收集火種、點(diǎn)亮火炬、到傳遞火炬，環(huán)環(huán)相扣，而且每一個(gè)環(huán)節(jié)都能帶來(lái)不同的成就感，所以身邊的挺多朋友都參與了進(jìn)來(lái)”。

作為此次“開(kāi)心看奧運(yùn) 伊利火炬激情傳遞”活動(dòng)的主角，“伊利火炬”是伊利一款暢銷產(chǎn)品，一直為消費(fèi)者所喜愛(ài)。與奧運(yùn)火炬的“形神兼?zhèn)洹�，使得伊利火炬能夠恰好借助奧運(yùn)年，掀起一波營(yíng)銷浪潮，更容易為消費(fèi)者所接受。