艾寶是源自法國的嬰兒護膚品牌,產品采用藍莓為主材料,有很好的護膚效果,進入國內市場后擴展非常迅速。艾寶分析,中國化妝品市場經(jīng)濟增長點很明顯有所提高,人們生活水平不斷提高,化妝品企業(yè)早已看中渠道轉型的計劃,對未來渠道方向作出堅實的地基準備!
中國化妝品企業(yè)看中了渠道上的方向改革策略,他們紛紛搶占市場渠道先機,對未來發(fā)展方向奠定了堅實的基礎,成為企業(yè)或是品牌不可忽視的一環(huán)。
這些年來,化妝品行業(yè)一直處于一個競爭激烈的戰(zhàn)場當中,隨著人們生活水平的提高,中國化妝品本土企業(yè)不斷在營銷渠道上做出了改革和擴張。像當今的一些市場營銷渠道:百貨店、商超、KA大賣場、日化精品店、品牌專賣店、連鎖專賣店、藥妝店、藥房、美容院、前店后院、電子商務等渠道,這些渠道幾乎成為化妝品企業(yè)所瞄準的市場渠道的重中之中。
這些市場營銷渠道都是被企業(yè)看中是品牌發(fā)展的重要轉型和擴張渠道,只有在真正建立渠道上打開知名度,擴張市場渠道分銷后,這樣企業(yè)或是品牌才有一個很好發(fā)展方向,才能穩(wěn)步走下去,知名度才能提高更快,市場占有率才會有大幅度提高。
在美容化妝品界營銷渠道成為企業(yè)和品牌發(fā)展的重要資源,如寶潔公司的海飛絲、漂柔等品牌在終端市場是龍頭的地位,幾乎滿足了廣大終端消費者的需求,在終端市場上,海飛絲、飄柔等這些大日化產品的廣告滿天遍地,沒有一個是不知道寶潔公司的產品的。還有歐萊雅作為全球的化妝品集團,是世界的領袖者,從高中低的產品市場定價幾乎滿足了廣大消費者,按不同市場消費者群體來劃分,高端產品幾乎遍布在百貨商場。從一、二、三線市場幾乎被覆蓋,歐萊雅成為化妝品行業(yè)中的奇跡企業(yè)。對于歐萊雅企業(yè)的定位系統(tǒng)方向來說,營銷渠道就是企業(yè)的命脈,他們作出科學管理的渠道運作,在未來發(fā)展渠道的過程中,還根據(jù)不同消費群體再作出不一樣的營銷渠道,歐萊雅營銷渠道是化妝品行業(yè)中學習的好榜樣!
在未來的10年里面,化妝品營銷渠道不斷擴大范圍和增加不一樣的渠道模式,成為化妝品企業(yè)不可忽視的重要資源。從未來發(fā)展前景來看,曾經(jīng)一度被認為表現(xiàn)低迷和平庸的化妝品市場如今已在中國變得非常盛行。2007年,中國大陸已經(jīng)是世界排名第8和亞洲排名第2的化妝品市場,預計到2010年之前,化妝品市場在中國的銷售額將達到800億元。
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