伊利作為最早進入兒童奶市場的乳品企業(yè),取得了很大的發(fā)展,相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,兒童奶市場在2011年趨于成熟,未來伊利兒童奶市場成長空間還有很大。
伊利集團有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,除了傳統(tǒng)的液態(tài)奶之外,伊利對高端產(chǎn)品市場的開發(fā)較為重視。早在幾年前伊利就對高端細(xì)分市場進行了戰(zhàn)略規(guī)劃,目前主要產(chǎn)品包括QQ星兒童奶、有機奶、舒化奶等。
據(jù)統(tǒng)計,每年中國的新生嬰兒約2000萬,每年3歲以下的孩子有6000萬,14歲以下的少年兒童2.8個億。在北京、上海、廣州、成都、西安等大城市對0到12歲孩子的家長做調(diào)查發(fā)現(xiàn),平均每一個家庭的兒童消費高達(dá)897元/月,每個月的總消費達(dá)到40億元人民幣,其中有超過60%的消費在食品上面,大概是將近120億元人民幣/年,而兒童奶的消費市場潛力巨大。
AC尼爾森發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,兒童奶是近年來乳品行業(yè)增速最快的品類。
而在這一市場中,伊利QQ星的市場增速極快。據(jù)權(quán)威資料顯示,在鮮牛奶制成的兒童白奶品類中,伊利QQ星兒童成長牛奶市場份額已占據(jù)50%以上。
上述負(fù)責(zé)人表示,伊利作為最早進入兒童奶市場的乳品企業(yè)在經(jīng)過幾年的“市場醞釀”,今年上半年實現(xiàn)了“飛躍”發(fā)展。其原因是伊利、蒙牛等幾大乳品企業(yè)對市場持續(xù)的投入讓兒童奶市場在2011年趨于成熟,未來伊利兒童奶市場成長空間還有很大。