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視頻名稱: | 蕭條期嬰童店經營對策上(1) | ||
人物培訓: | 葉平 | ||
上傳時間: | 2012/12/3 | 觀看次數: | 4474 次 |
經濟衰退時期的消費者行為
消費者的產品偏好
特征一:注重節(jié)約,減少奢侈品消費
亞洲金融危機時期,80 %的消費者減少休閑、服裝和請客的花費。
在泰國,58 %的泰國人不再購買時裝,45 %和46 %的人不再購買whisky 和文化用品。
而生活必需品的消費并不會減少,甚至某些需求還會上升。亞洲金融危機時期,在泰國進行過一次品牌忠誠度的調查發(fā)現(xiàn),營養(yǎng)品和牛奶制品的品牌忠誠度最高,分別為89 %和97 % ,而這兩者就是兒童食品。
特征二:轉換產品品牌
從外國品牌轉向本土品牌。一方面,消費者逐漸認為本土品牌比起國外品牌質量相當,價格便宜;另一方面,經濟危機會激發(fā)人們的愛國主義熱情,認為購買國產品牌會挽救本國的經濟。
從相對高檔的品牌轉向普通品牌,但某些產品轉換品牌并不容易。比如嬰兒奶粉,如果出現(xiàn)失誤則導致災難性的后果。