繼去年年底正式宣布實(shí)施后，中國－澳大利亞自貿(mào)協(xié)定目前已先后實(shí)施了兩輪降稅。受此影響，中國國內(nèi)奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)料將進(jìn)入更加白熱化的狀態(tài)。

6日，港商獨(dú)資奶粉品牌荷仕蘭在上海宣布，自2016年起，將在中國市場(chǎng)推出兩款從澳洲進(jìn)口的中高端嬰幼兒奶粉，此外，該企業(yè)還在中國市場(chǎng)推出兒童成長奶粉、孕婦奶粉和成人奶粉。

荷仕蘭的上述舉動(dòng)并非孤例。2015年以來，包括丹麥的Arla美兒樂、日本森永乳業(yè)等國外奶粉企業(yè)先后涌進(jìn)中國，使中國市場(chǎng)的國外奶粉品牌增至近2000個(gè)。借助于跨境電商以及傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易等渠道，更多國外奶粉品牌出現(xiàn)在中國超市貨架上，平添了國內(nèi)品牌的壓力。

2015年12月20日，中澳自貿(mào)協(xié)定正式實(shí)施。該協(xié)定實(shí)施后，澳大利亞乳制品的關(guān)稅將在9年內(nèi)全部取消，其中嬰幼兒奶粉原本15%的關(guān)稅也將在4年內(nèi)取消。

澳大利亞維州奶農(nóng)聯(lián)盟主席瓊斯介紹，中澳自貿(mào)協(xié)定可幫助該行業(yè)在未來10年節(jié)省超過6.3億澳元（約合33.9億元人民幣）關(guān)稅額。這就意味著，在中國市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的澳大利亞乳制品會(huì)更多、更豐富。同時(shí)，中國奶粉企業(yè)將面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)。

長期以來，澳大利亞奶粉受到中國家長的追捧，是海外代購的最重要源地，澳洲奶粉搶購一度成為焦點(diǎn)，在中國素有中國“黑色星期五”的“雙十一”期間，中國對(duì)于澳洲奶粉的搶購，一度導(dǎo)致當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)奶粉短缺。為應(yīng)對(duì)這一問題，澳大利亞政府甚至采取了一系列包括增產(chǎn)、限購、提價(jià)等措施，同時(shí)開始打擊以牟取暴利為目的的囤積居奇和跨國代購行為。

中國市場(chǎng)到底有多大？知名乳業(yè)專家王丁棉以嬰幼兒奶粉為例對(duì)中新社記者指出，中國目前是全球的嬰幼兒奶粉消費(fèi)市場(chǎng)，年市場(chǎng)容量超過100萬噸。人均而言，嬰幼兒奶粉人均消費(fèi)量已進(jìn)入全球前三甲。2015年的人均消費(fèi)量為22公斤左右，折算為牛奶176公斤。

面對(duì)如此大的本地市場(chǎng)規(guī)模，中國國內(nèi)品牌卻仍受困于消費(fèi)者信心不足而難以打開局面。數(shù)據(jù)顯示，至少在一線城市，奶粉市場(chǎng)仍屬于洋品牌的天下。

盡管如此，在中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的當(dāng)下，即便是洋品牌也難以做到穩(wěn)操勝券。王丁棉以多美滋為例指出，受恒天然事件的影響，這一原達(dá)能旗下品牌一落千丈，至今未能完全恢復(fù)元?dú)狻?/P>

面對(duì)中澳自貿(mào)協(xié)定的沖擊，王丁棉指出，這對(duì)國內(nèi)奶粉品牌來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。他指出，由于消費(fèi)者熟悉一個(gè)新品牌至少需要三至四年的時(shí)間，很多澳洲品牌在進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，或更傾向于選擇與中國國內(nèi)企業(yè)進(jìn)行合作。如果抓住這一機(jī)會(huì)，或?qū)��?duì)改善中國本土企業(yè)境遇有所助益。

多名接受記者采訪的專家指出，當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶粉的消費(fèi)信心依舊不足，進(jìn)口奶粉市場(chǎng)份額持續(xù)增加。加之“二胎”政策放開，市場(chǎng)空間增大，以及新政即將出臺(tái)行業(yè)洗牌提速等因素影響，預(yù)計(jì)今年下半年或明年上半年，將會(huì)有越來越多的進(jìn)口奶粉進(jìn)入到中國市場(chǎng)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。