一系列奶粉新規(guī)出臺(tái)，既給一些乳企戴上了緊箍咒，同時(shí)也給部分乳企帶來(lái)了新機(jī)遇，乳制品市場(chǎng)重新洗牌，國(guó)際乳業(yè)巨頭趁機(jī)加緊布局中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

整頓進(jìn)口奶粉市場(chǎng)貼牌奶粉受到打擊

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者推崇洋奶粉，但進(jìn)口奶粉亂象多，市場(chǎng)并不規(guī)范。為了整頓進(jìn)口奶粉市場(chǎng)，早在2013年，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局就聯(lián)合多個(gè)部委發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》，其中明確提出“任何企業(yè)不得以委托、貼牌、分裝方式生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉”。隨后，國(guó)家質(zhì)檢總局又發(fā)布了《質(zhì)檢總局關(guān)于加強(qiáng)進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉管理的公告》，要求進(jìn)口奶粉必須注冊(cè)，并加貼中文標(biāo)簽，嚴(yán)禁大包裝進(jìn)來(lái)境內(nèi)分裝，打擊貼牌進(jìn)口奶粉，提高進(jìn)口奶粉門檻。曾有媒體報(bào)道，新規(guī)出臺(tái)前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打著進(jìn)口奶粉招牌的，有超過(guò)一半都是貼牌產(chǎn)品。

乳粉配方注冊(cè)制紛雜品牌將大幅縮減

國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)也十分紛亂繁雜，集中度不高。前不久，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局公布了《嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法》（征求意見稿），其中規(guī)定，同一企業(yè)注冊(cè)的一個(gè)產(chǎn)品配方只能生產(chǎn)一種產(chǎn)品，不得用同一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方奶粉，不得為銷售商專門定制生產(chǎn)。同時(shí)還規(guī)定，對(duì)同年齡段產(chǎn)品配方之間至少相差6種以上成分，或者每個(gè)企業(yè)不得生產(chǎn)超過(guò)5個(gè)系列15種產(chǎn)品配方。

有行業(yè)專家分析認(rèn)為，該條例實(shí)施后，我國(guó)原有的2000個(gè)乳粉品牌，將縮減至400個(gè)左右，乳粉配方也將減少近一半。

系列新規(guī)實(shí)施給大品牌帶來(lái)更多機(jī)會(huì)

很顯然，這一系列新規(guī)的出臺(tái)，將有效規(guī)范紛亂的奶粉市場(chǎng)，一些中小品牌奶粉將受到限制，給更多大乳企大品牌騰出市場(chǎng)空間，市場(chǎng)進(jìn)一步洗牌，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升。在這種背景下，眾多大品牌都提前布局，作出戰(zhàn)略調(diào)整，加緊對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

一些國(guó)際乳業(yè)巨頭也看好中國(guó)市場(chǎng)變局機(jī)會(huì)，紛紛布局中國(guó)。法國(guó)索地雅（Sodiaal）集團(tuán)旗下的肯迪雅，就是其中一個(gè)代表。

據(jù)了解，索地雅是法國(guó)乳業(yè)合作社集團(tuán)，也是全球五大乳業(yè)合作社集團(tuán)之一。該集團(tuán)擁有13200余個(gè)自家牧場(chǎng)和超過(guò)70家自家生產(chǎn)基地，產(chǎn)品 暢銷全球50余個(gè)國(guó)家和地區(qū)�？系涎抛�1971年誕生以來(lái)領(lǐng)導(dǎo)了法國(guó)乳制品變革的眾多歷史性時(shí)刻：款嬰幼兒配方液態(tài)奶、款兒童 風(fēng)味奶、款維生素強(qiáng)化奶、款零乳糖牛奶等。產(chǎn)品線涵蓋了“從搖籃到搖椅”的所有人群，并滿足其需求。在集團(tuán)首創(chuàng)的“牛奶之路”質(zhì)量與環(huán)境監(jiān)控管理體系之下，對(duì)產(chǎn)品的整個(gè)制作和消費(fèi)周期進(jìn)行了全面的規(guī)范和嚴(yán)格監(jiān)控，保證產(chǎn)品符合法國(guó)生產(chǎn)質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)、歐盟及中國(guó)國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

肯迪雅嬰幼兒配方奶系列產(chǎn)品在法國(guó)暢銷 20余年，以經(jīng)過(guò)嚴(yán)格質(zhì)量評(píng)估入選的牧場(chǎng)作為原料來(lái)源，從牧場(chǎng)到罐裝一次性完成，并經(jīng)過(guò)310余項(xiàng)質(zhì)量檢測(cè)，保證將高品質(zhì)的產(chǎn)品帶給寶寶們。

上周，肯迪雅在四川的首個(gè)品牌體驗(yàn)店落戶成都，今后，成都的消費(fèi)者在家門口，就能享受到高品質(zhì)的法國(guó)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉及牛奶。

明年再開 10家品牌店三年銷售破5億

據(jù)了解，法國(guó)肯迪雅進(jìn)駐中國(guó)還有一段淵源。2015年7月的中法工商峰會(huì)上，浙江省土產(chǎn)畜產(chǎn)進(jìn)出口集團(tuán)有限公司與法國(guó)肯迪雅公司正式簽署合作協(xié)議，肯迪雅品牌正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。

根據(jù)合作協(xié)議，肯迪雅與浙江省土產(chǎn)畜產(chǎn)進(jìn)出口集團(tuán)公司共同出資成立了浙江國(guó)貿(mào)乳制品有限公司，負(fù)責(zé)肯迪雅全線產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的拓展。上周五落戶成都紫荊東路28號(hào)的肯迪雅品牌體驗(yàn)店，是目前肯迪雅在中國(guó)市場(chǎng)的第四家品牌體驗(yàn)店。

筆者注意到，該體驗(yàn)店內(nèi)，產(chǎn)品除了嬰幼兒配方奶粉，還有針對(duì)嬰幼兒階段的液態(tài)奶。據(jù)介紹，目前能生產(chǎn)嬰幼兒階段液態(tài)奶的企業(yè)，全球僅有四家。同時(shí)，店內(nèi)還有兒童風(fēng)味奶、維生素強(qiáng)化奶，成人常溫液態(tài)奶等。而這些產(chǎn)品，均是直接從法國(guó)進(jìn)口，為了讓成都消費(fèi)者享受到最新鮮的牛奶，肯迪雅甚至可以通過(guò)便捷的航空物流，讓中國(guó)的消費(fèi)者與法國(guó)消費(fèi)者一樣，可以享受到新鮮的乳制品。

在體驗(yàn)店前來(lái)嘗鮮的一位年輕成都媽媽告訴記者，她有兩個(gè)孩子，此前一直是通過(guò)親戚從澳洲帶奶粉進(jìn)來(lái)，現(xiàn)在肯迪雅直接到家門口來(lái)開店，以后就可以考慮直接從這里購(gòu)買奶粉了。

浙江國(guó)貿(mào)乳制品有限公司總經(jīng)理?xiàng)钚翉?qiáng)在現(xiàn)場(chǎng)接受記者采訪時(shí)表示，肯迪雅通過(guò)與成都遠(yuǎn)洪的合作，還會(huì)在成都開設(shè)新的品牌體驗(yàn)店，爭(zhēng)取明年在全國(guó)新開設(shè)10家品牌店，未來(lái)3年銷售突破5億元。

成都遠(yuǎn)洪商貿(mào)董事長(zhǎng)黃洪萍表示，遠(yuǎn)洪憑借自己多年來(lái)與四川多個(gè)大型KA賣場(chǎng)及知名母嬰店系統(tǒng)良好的合作基礎(chǔ)，四川消費(fèi)者也能通過(guò)川內(nèi)多個(gè)高端賣場(chǎng)及母嬰連鎖店購(gòu)買到肯迪雅的產(chǎn)品。