2015年乳制品行業(yè)特別是羊奶粉行業(yè)充滿了曲折，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的消費疲憊已是不爭的事實。在奶粉新政下“調(diào)整、洗牌、轉(zhuǎn)型”等都成了關(guān)鍵字，羊奶粉品牌經(jīng)過一輪翻天覆地的洗牌和精篩，整個行業(yè)承壓前行，乳品企業(yè)乃至于羊奶粉企業(yè)將在2016年面臨新一輪的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

2016已經(jīng)開啟，新的篇章已經(jīng)翻開！羊奶粉駕駛的巨輪將駛向何方？請看乳企羊羊100董事長肖曄談“我眼中乳業(yè)的2016”

羊羊100董事長肖曄

1，中國乳業(yè)將更加成熟

國產(chǎn)羊奶粉有望突破“洋”奶粉

在一系列扶持政策和法律法規(guī)的完善之下，中國乳業(yè)正在以嶄新的面貌迅速崛起。

首先，互聯(lián)網(wǎng)思維對整個行業(yè)、整個中國的影響已經(jīng)不言而喻�！吨袊�制造2025》也全面開啟了中國制造由“大”轉(zhuǎn)“強”的崛起之路，以及信息化與工業(yè)化的深度融合，這些在給國內(nèi)乳企帶來挑戰(zhàn)的同時，也帶來了機(jī)遇，開辟了更廣闊的天地。

其次，隨著“史上最嚴(yán)”食品安全法的實施，有助于提振消費者對國產(chǎn)奶粉的信心，國產(chǎn)奶業(yè)良性發(fā)展的大環(huán)境、大背景將得到極大改善。2016年中國乳品行業(yè)將進(jìn)行洗牌式的重大調(diào)整，特別是對經(jīng)得起考驗的國產(chǎn)奶粉企業(yè)來說，這是一次難得的發(fā)展良機(jī)，國產(chǎn)品牌特別是國產(chǎn)羊奶粉品牌有望突破“洋奶粉”占據(jù)大半江山的局面。

2016年，羊羊100將繼續(xù)完善產(chǎn)業(yè)建設(shè)，不斷加大對科技研發(fā)、人才培養(yǎng)、完善客戶服務(wù)等方面的投入力度，通過上不封頂，高績效的管理方式，促進(jìn)銷售人員和經(jīng)銷商協(xié)同發(fā)展。此外，羊羊100還積極整合資源，加大研發(fā)力度，優(yōu)化產(chǎn)品配方。2016年在營銷渠道和模式上不斷創(chuàng)新，在產(chǎn)品上不斷精益求精，使之更符合市場需求、經(jīng)銷商需求、消費者需求和嬰幼兒營養(yǎng)需求。

2，羊奶粉進(jìn)入新一輪整合期

羊羊100“榜樣十年”蓄勢待發(fā)

2016年，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入新常態(tài)，加之消費者對品質(zhì)安全、營養(yǎng)健康的需求不斷升級，乳品業(yè)也進(jìn)入新一輪整合階段。調(diào)結(jié)構(gòu)、促升級，加強結(jié)構(gòu)性“質(zhì)的提升”，加強行業(yè)內(nèi)在的“健康活力”，成為企業(yè)發(fā)展的必然要求。只有那些具備更強的綜合競爭力、更能滿足消費者需求的企業(yè)才能夠贏得長足發(fā)展。

2015年羊羊100整體銷售額較2014年同比增長40%。2016年是羊羊100的品牌大年，羊羊100將啟動全新“榜樣十年”的品牌理念，使品牌全面升級。同年，羊羊100迅速擴(kuò)建升級百躍優(yōu)利士新工廠，預(yù)計項目建成后將迅速擴(kuò)大產(chǎn)能，延伸產(chǎn)品線，同時進(jìn)行渠道創(chuàng)新，以滿足市場和消費者的需求。

3，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

讓中國乳業(yè)重回世界乳業(yè)應(yīng)有的地位

2015年許多乳企表現(xiàn)不盡如人意，乳制品行業(yè)高利潤、高增長的時代正在成為過去。隨著全面二胎政策的放開以及乳業(yè)新政的調(diào)整，2016年將是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年，整個乳品行業(yè)將會有所回暖，這對于有準(zhǔn)備的企業(yè)而言是一劑強心針。之前的營銷渠道型競爭將回到商業(yè)競爭的原點，企業(yè)之間的兼并與重組也會越來越多。

羊羊100先后投入資金超過3000萬，僅乾縣、富平兩個奶源基地，鮮奶年產(chǎn)量超過70000噸�，F(xiàn)公司自控自建奶站100多處，日產(chǎn)鮮奶60-80多噸，奶山羊主要為薩能羊等優(yōu)良品種。2013年公司斥資800萬元在富平建成一條國際化標(biāo)準(zhǔn)的鮮奶采奶生產(chǎn)線，擬實現(xiàn)從牧場到工廠零距離生產(chǎn)，確保全程環(huán)境無污染。2014年羊羊100成功獲取新版嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許證件。2015年加大投資籌建百躍優(yōu)利士乳業(yè)新工廠，預(yù)計項目建成后生產(chǎn)能力可以比現(xiàn)在提高4倍，年嬰兒配方奶粉生產(chǎn)能力可以達(dá)到2萬噸以上。

2016年，羊羊100將繼續(xù)以中國市場為重點，在產(chǎn)品品類上羊羊100一直以來致力于大力發(fā)展羊奶粉，經(jīng)過2015年國家監(jiān)管力度的加大，國內(nèi)羊奶粉品牌由原來的300多個縮減至80個左右，而羊羊100羊奶粉品牌并未受到影響，反而保持每年以40%的速度持續(xù)增長，預(yù)計2016年將超過40%。

乳品新政的出臺，將讓市場監(jiān)管環(huán)境更加成熟，以羊羊100為首的羊奶粉品牌更是讓消費者信心得以恢復(fù)，行業(yè)政策更具有確定性，將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)和品牌集中，也將會給專注于嬰幼兒配方奶粉在研發(fā)、供應(yīng)、質(zhì)量控制等方面具有競爭實力的企業(yè)帶來更好的發(fā)展機(jī)遇，提升乳制品行業(yè)的整體質(zhì)量，讓中國乳業(yè)重回世界乳業(yè)界應(yīng)有的地位指日可待。