在過去的2015年，中國奶粉市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)全面走跌的趨勢(shì)。不管是線下渠道通過促銷降價(jià)博得一時(shí)銷量，還是線上電商打折降價(jià)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)走紅。整體上從國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌降價(jià)幅度較大，最高降幅超過50%，部分進(jìn)口品牌也加入促銷降價(jià)行列，以獲得更多消費(fèi)者購買。

行業(yè)奶粉專家表示，該類促銷博眼球的銷售方式，雖獲得媽媽們一時(shí)的消費(fèi)沖動(dòng)，但不能解決長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌黏性，最終傷害地將是品牌自身的價(jià)值。

價(jià)格戰(zhàn)讓優(yōu)者勝出

面對(duì)中國奶粉“紅海”階段，各類乳制品企業(yè)是繼續(xù)走價(jià)格戰(zhàn)，還是通過品質(zhì)提升獲得消費(fèi)青睞呢？在目前的中國乳制品市場(chǎng)上，部分進(jìn)口品牌通過產(chǎn)品質(zhì)量的提升，給出了自己的答案。

作為諾曼底優(yōu)質(zhì)有機(jī)奶粉代表品牌：法國伴寶樂有機(jī)奶粉，一直通過高質(zhì)量的產(chǎn)品，天然的產(chǎn)品品質(zhì)贏得眾多消費(fèi)者的親睞。從最新的消費(fèi)數(shù)據(jù)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，以伴寶樂、喜寶等法國品牌逐漸成為有機(jī)奶粉消費(fèi)群的主力品牌，該類產(chǎn)品已經(jīng)成為中國bao--bao們主要的綠色有機(jī)食品。

來自南京的1歲bao--bao媽媽李翠女士就是該類進(jìn)口品牌的忠實(shí)用戶，她告訴我們，每次到市場(chǎng)購買奶粉都會(huì)眼花繚亂，但是我始終堅(jiān)持一個(gè)原則，就是選擇高質(zhì)量的奶粉品牌，如果僅僅為了低價(jià)購買奶粉，那只會(huì)忽視了bao--bao的健康，所以在挑牌子時(shí)，大家一定要選擇質(zhì)量過硬的品牌，不能圖一時(shí)便宜。

類似李翠女士的人群還有很多，在這樣的消費(fèi)者眼里，產(chǎn)品的品質(zhì)過硬只會(huì)給他們帶來更多的信任。所以消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，不僅僅依靠?jī)r(jià)格判斷購買與否，更多的需要從品質(zhì)多角度考慮。

奶源危機(jī)讓過硬品牌贏得信賴

事實(shí)上，隨著消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品品質(zhì)時(shí)代的來臨，奶粉產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入到更加激烈的時(shí)代。作為廣受消費(fèi)者喜愛的有機(jī)奶粉品牌，更是在近幾年快速崛起。但是，近些年高品質(zhì)有機(jī)奶源地出現(xiàn)的奶源危機(jī)事件，加深高品質(zhì)有機(jī)奶粉的匱乏。

一直以來，傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)奶源地法國諾曼底的有機(jī)奶源就非常匱乏，加之限量供應(yīng)更是讓法國進(jìn)口奶粉價(jià)格逐步走高。其中，以法國最為突出的中高端奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌伴寶樂，就一直深受歐洲媽媽們的喜愛，因?yàn)槠涓咂焚|(zhì)的奶源地，以及綠色有機(jī)生產(chǎn)鏈成為其贏得信賴的關(guān)鍵所在。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，伴寶樂有機(jī)產(chǎn)品占法國高端有機(jī)嬰童食品市場(chǎng)的72%以上。而伴寶樂有機(jī)奶粉更是熱銷全球79個(gè)國家，這讓很多世界奶粉巨頭都羨慕不已。

多年來，法國伴寶樂品牌一直倡導(dǎo)綠色有機(jī)理念，這一因素成為其走紅的關(guān)鍵，事實(shí)上作為法國本土的高端品牌，其有機(jī)奶源更為純凈安全，從源頭就嚴(yán)格把關(guān)：有機(jī)奶粉在原料采集和加工過程不含任何的添加劑，不含農(nóng)藥和化學(xué)肥料，不含抗生素及人造荷爾蒙，非基因改造，天然。

更值得一提的是，法國伴寶樂生產(chǎn)地諾曼底擁有世界上最適宜的地中海式氣候，全年氣候溫和，雨水豐沛，牧場(chǎng)肥沃，牧草茁壯。這么優(yōu)越的環(huán)境是構(gòu)成有機(jī)牧場(chǎng)最基本，也是最核心的要素。

毋庸置疑，伴隨著各類進(jìn)口品牌有機(jī)奶粉的興起，必將為更多的家庭帶去更加健康、安全、營養(yǎng)的食品。未來，我們相信每個(gè)媽媽們都會(huì)選擇到適合自己bao--bao的奶粉，這些品牌不是價(jià)格驅(qū)動(dòng)，更多的是以品質(zhì)取勝。