辣媽當(dāng)?shù)酪呀?jīng)是多么顯而易見，媒體總是報(bào)道著某某明星婚后產(chǎn)子變成什么樣？之后便就是鋪天蓋地的東西傳來，簡(jiǎn)而言之“辣媽當(dāng)?shù)馈背蔀榱艘粋�(gè)時(shí)尚。其實(shí)這是女人越來越懂得自己想要是什么，懂得自己應(yīng)該怎么去生存，而在以往，有著傳統(tǒng)的約束，有著思想的封建，大家往往都是一成不變，但是時(shí)代在變化，在2014年，女人就成為了一個(gè)主流，一個(gè)成為了各個(gè)時(shí)尚行業(yè)上的消費(fèi)主流。

女人愛逛街，女人愛挑剔，在2014年，就已經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)關(guān)于“她經(jīng)濟(jì)”的模式出現(xiàn)，但是那時(shí)候針對(duì)的市場(chǎng)相對(duì)來說還沒有涉及到有些地區(qū)，但是這幾年以來，大部分的媽咪們的年齡階段都是在80、90后，整個(gè)母嬰市場(chǎng)也開始“她經(jīng)濟(jì)”這種模式。在那之前“B2C”、“O2O”、“垂直電商”、“海淘”、“跨境”，步入2015年以來，整個(gè)母嬰行業(yè)就開始進(jìn)入各種模式切換的狀態(tài)，從B2C被業(yè)界摒棄，到O2O被各大企業(yè)看好，加上十多家垂直母嬰電商涌現(xiàn)，將海淘和跨境電商炒的火熱，究竟哪種模式最適合母嬰行業(yè)，依舊好似霧里看花。母嬰的市場(chǎng)太多于大，每一種模式都是經(jīng)過嚴(yán)格的選擇，從一種模式到另外的一種模式開始，“她經(jīng)濟(jì)”作為一個(gè)新的模式，在近些時(shí)間已經(jīng)被嘗試使用。

什么是“她經(jīng)濟(jì)”？

“她經(jīng)濟(jì)”是指圍繞著媽媽周邊一切人物的消費(fèi)，包括媽媽本身、嬰兒、以及其他相關(guān)的一切消費(fèi)；而在幾個(gè)月之前所提出的“她經(jīng)濟(jì)”生態(tài)，則是將媽媽群體，當(dāng)作消費(fèi)者以及服務(wù)提供者這兩個(gè)身份，媽媽群體無論是收入亦或是消費(fèi)，都是“她經(jīng)濟(jì)”中的一部分。社區(qū)＋服務(wù)所連接起來，這樣的模式對(duì)于整個(gè)母嬰行業(yè)又有著不一樣的、問題出現(xiàn)。

“她經(jīng)濟(jì)”槍戰(zhàn)母嬰市場(chǎng)

據(jù)了解，整個(gè)母嬰市場(chǎng)都是針對(duì)著女人，尤其還是一群年紀(jì)的媽咪們，一群不管是對(duì)于自己還是給家里都十分挑剔的女人。據(jù)《2014年中國母嬰研究報(bào)告》顯示，新一代的媽媽從消費(fèi)意識(shí)到消費(fèi)習(xí)慣和社會(huì)的發(fā)展關(guān)系逐漸增強(qiáng)。報(bào)告顯示：新一代“媽媽”在遇到好的母嬰產(chǎn)品時(shí)，會(huì)主動(dòng)推薦給朋友。選擇主動(dòng)推薦的“媽媽”，高達(dá)84.6%，新一代“媽媽”是優(yōu)質(zhì)的母嬰產(chǎn)品與服務(wù)的主動(dòng)傳播者。而且在媽媽看到與實(shí)際情況不符的母嬰產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，84.1%的新一代“媽媽”選擇在朋友圈里說說，更有12.3%的“媽媽”，選擇在微博或論壇這樣的開放媒體上吐槽。這樣的數(shù)據(jù)顯示，“她經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為了一個(gè)重要的模式，她可以帶動(dòng)的是整一個(gè)行業(yè)中的變化，在之前很多人都喜歡走電商的道路，事實(shí)上，商品也只不過是母嬰生活中的一部分，而對(duì)于母嬰行業(yè)而言，簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)電商做法，并不能快速的攻占這一領(lǐng)域，這是一個(gè)需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力去培養(yǎng)用戶信賴感的行業(yè)。

“她經(jīng)濟(jì)”走進(jìn)母嬰的市場(chǎng)都是在整個(gè)世界的發(fā)展而轉(zhuǎn)變，根據(jù)以往的模式來看，不管是B2C模式還是后面出現(xiàn)的O2O模式，總是會(huì)摒棄一些舊的，來迎合適合母嬰市場(chǎng)的一個(gè)模式。從社會(huì)的進(jìn)展看來，“她經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生并不是刻意，而是順著時(shí)代發(fā)展。

在這個(gè)模式的驅(qū)使下，整個(gè)營銷又不一樣了！不管在什么場(chǎng)所，大家都可以看出，女人就是這世界的主流，捉住一個(gè)主流，針對(duì)這些消費(fèi)者進(jìn)行一個(gè)模式進(jìn)行營銷。那么針對(duì)這樣的模式，整個(gè)營銷的模式又將是怎么樣呢？

根據(jù)上文來看，毫無疑問未來移動(dòng)營銷將成為趨勢(shì)。雖然在那之前電商那些并沒有多好的，但是這一個(gè)移動(dòng)營銷是根據(jù)整個(gè)女人的圈子來盈利，據(jù)了解，目前中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模近幾年經(jīng)歷了井噴式的高速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)今后還將保持40%-50%的增長(zhǎng)速度。移動(dòng)端的營銷市場(chǎng)也因此在近幾年呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，未來幾年仍將保持50%-60%的產(chǎn)值增長(zhǎng)。

“她經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)年，母嬰行業(yè)精準(zhǔn)營銷要怎么做

作為年輕的母親，她們使用智能手機(jī)的時(shí)間和場(chǎng)景越來越多，加上手機(jī)支付的便捷讓媽媽們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行消費(fèi)。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，從現(xiàn)在到2019年，手機(jī)支付在美國預(yù)計(jì)將達(dá)到1420億的規(guī)模。如果你的品牌具有吸引力，母親們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行消費(fèi)。例如亞馬遜的APP上會(huì)推出針對(duì)母親的產(chǎn)品，這也讓母親購物更加方便。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的年代，更多的人喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上找更多的知識(shí)，找到更多的自己的需求或者進(jìn)行分享。

現(xiàn)在年輕母親每天工作很忙碌，她們經(jīng)常使用的設(shè)備會(huì)從智能手機(jī)到平板電腦再到筆記本電腦來回的切換。有數(shù)據(jù)顯示，目前有超過85%的年輕母親使用智能手機(jī)，43%的家庭擁有一臺(tái)平板電腦，母親們希望她們?cè)诓煌�設(shè)備間瀏覽產(chǎn)品的時(shí)候可以有無縫的過渡體驗(yàn)。對(duì)于營銷人員來說，在做產(chǎn)品的時(shí)候需要跟產(chǎn)品技術(shù)人員有很好的交流，確保自己的品牌可以在母親使用任何設(shè)備的時(shí)候都能找到。

目前社交平臺(tái)上聚集了很多母親，她們喜歡在上面分享經(jīng)驗(yàn)和吐槽自己的遭遇，對(duì)于營銷人來說一定要利用社交平臺(tái)進(jìn)行營銷活動(dòng)。過去的一年中大數(shù)據(jù)是非常熱的詞，各行各業(yè)都在說大數(shù)據(jù)，那么大數(shù)據(jù)到底有何種魔力讓大家來關(guān)注呢？大數(shù)據(jù)是依托多平臺(tái)的采集數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測(cè)能力，能夠使廣告更加精準(zhǔn)有效，給品牌企業(yè)帶來更高的投資回報(bào)率。通過大數(shù)據(jù)可以讓廣告在合適的時(shí)間，通過合適的載體，以合適的方式，投給合適的人。

有了媽咪們的分享，有了媽咪們之間的傳播，一個(gè)好的品牌，那么就會(huì)輕易的被推銷出去，據(jù)了解，對(duì)于整個(gè)“她經(jīng)濟(jì)”模式，親親寶貝CEO張雷曾對(duì)此表示，未來其公司將主打B2F模式，戰(zhàn)略全面圍繞母嬰，離開母嬰的市場(chǎng)工作將全部被砍掉。而這里所說的所謂B2F，即business to family，而女性則是維系整個(gè)家庭的重要紐帶。而在后期，也表示已經(jīng)開展整個(gè)“她經(jīng)濟(jì)”模式來進(jìn)行營銷和管理。

從前文看，這個(gè)“她經(jīng)濟(jì)”是有著服務(wù)和社區(qū)一起的模式，每一個(gè)行業(yè)都需要做好一切的服務(wù)，讓更多人去宣傳自己的品牌，做好這一些絕不僅僅是從線下做起�！八�經(jīng)濟(jì)”走進(jìn)了整個(gè)母嬰的市場(chǎng)，那么整個(gè)一營銷模式就開始要隨著轉(zhuǎn)變。要怎么轉(zhuǎn)變，抓住一個(gè)樞紐，那么你就能順著一個(gè)個(gè)的樞紐進(jìn)行宣傳。中國的市場(chǎng)不是固定的，每一個(gè)政策，每一個(gè)人模式都可以讓整個(gè)市場(chǎng)來一次大的變化。