自2015年年末國家奶粉新政與行業(yè)對策高峰論壇舉行以來，即將于2016年全面出臺的史上最嚴奶粉新政就被推到了輿論風口，成為新年伊始嬰幼兒奶粉行業(yè)的“最強音”。而近日，又有消息稱，我國已向WTO提交了《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法（送審稿）》，意味著未來國產、進口奶粉都將被納入注冊制的監(jiān)管范圍……

2016年行業(yè)預測，8成品牌將會遭遇淘汰。

步入2016年，史上最嚴新政的正式實施期愈發(fā)臨近，據(jù)知情人士透露，新政實施后，相關部分會給乳企半年左右的整改期，同時海外企業(yè)配方注冊將以中國國家食藥監(jiān)與生產所在國相關部門對接而展開，由生產所在國相關部門按照中國配方注冊要求對本國企業(yè)進行配方注冊，需要整改時長預計一年。

據(jù)不完全統(tǒng)計，我國現(xiàn)存的嬰幼兒配方奶粉品牌多達4000多個，品牌繁多，市場管理的問題也相對復雜，特別是一些小品牌的產品質量難以保證，致使2015年國產奶粉負面新聞頻發(fā)，造成消費者的信心不足。而新政實施后，預計僅會有500-800個品牌得以保留，近8成品牌將會難逃被淘汰的命運，而伊利、蒙牛、圣元、合生元等實力乳企將會成為市場高度集中的贏家，而產品的市場價格也有望長期保持平穩(wěn)并與國際接軌，結束高毛利時代，企業(yè)可以獲得平穩(wěn)、正常的經(jīng)營利潤，行業(yè)步入良性發(fā)展階段。

對此，國家食品藥品監(jiān)督管理總局司長馬純良表示，新政的實施，既有利于產品安全的保證，又能從法律上督促企業(yè)加強對產品的研發(fā)和革新，最終的目的是要為國內嬰幼兒提供最好的產品。

從容應對“大洗牌”，圣元因勢而動，積極求變。

面對2016年即將全面來襲的又一次行業(yè)“大洗牌”，被眾多業(yè)內人士一致看好的實力乳企——圣元集團坦言，早已做好了充分的準備。

據(jù)了解，自2013年以來，為順應市場需求，圣元一直在積極優(yōu)化整合行業(yè)資源、進行國際化轉型，而國家政府部門也從政策、資金上給予了莫大的支持，在這樣的大背景下，圣元投資超1.5億歐元、年產能達10萬噸的法國奶粉工廠項目正式啟動，在為圣元帶來更多充足優(yōu)質進口奶源的同時，更借助歐盟監(jiān)管體系的臺階給予了圣元在成品管控、生產管理等方面的強力支持。而如今，圣元法國工廠也已正式進入試產階段，首批法國進口奶粉在此孕育而生，為圣元全新的一年開了個好頭。

除了奶源、生產鏈等方面的完善和提升，圣元從2014年開始也在渠道擴展上累積了不少實力，其先后收購的上海育嬰博士、廣州迪唯恩兩個本土品牌，都擁有豐富的母嬰渠道資源，對于2016年即將來臨的“價格革命”，這樣的新格局降低了圣元的渠道推廣成本，足以在價格戰(zhàn)浪潮中保全其身，最終向市場呈現(xiàn)出價格平穩(wěn)的優(yōu)質產品。

圣元工作人員表示，2016年的新政對于整個行業(yè)而言都是巨大的挑戰(zhàn)，圣元也不例外，在高壓政策下，以往行業(yè)里重營銷而輕產品的發(fā)展風氣將會逐漸失效，但注重產品質量的優(yōu)質品牌卻會因此而大有可為。新的一年里，圣元也將積極調整發(fā)展策略，著力布局優(yōu)質奶源、豐富銷售渠道，多方位提升品牌競爭力，圣元相信，只要把握住了市場的大需求，找準了企業(yè)的轉型方向，并且持之以恒地堅持下去，就一定會有成效！