猴年春節(jié)眨眼已經(jīng)過半，但關(guān)于猴年春晚的話題熱度卻只增不減，一直被看作"中國經(jīng)濟晴雨表"的春晚廣告更被人們持續(xù)熱議。2016年，在一片互聯(lián)網(wǎng)品牌的闊氣包場之中，君樂寶奶粉以3組9條拜年廣告聯(lián)播成功PK一眾“金主”“土豪”實現(xiàn)霸屏春晚，被稱為猴年春晚“最�！卑菽�。從全球首家拿下BRC A+頂級認證到以“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”撬動中國奶粉市場格局，結(jié)合2015年君樂寶奶粉的突出表現(xiàn)，此次高調(diào)亮相被業(yè)內(nèi)視為其品牌戰(zhàn)略升級的開年炮。

首推現(xiàn)象級廣告君樂寶奶粉霸屏春晚賀猴年

從“彈幕廣告”到明星站臺，為了在2016年的春晚廣告大戰(zhàn)中出位出彩各路品牌也是絞盡了腦汁。區(qū)別于其他品牌的創(chuàng)意轟炸，君樂寶奶粉選擇以一種更獨特的形式與觀眾見面，即在春晚開播前的19:36至19:45不到10分鐘內(nèi)連投9條拜年廣告，以一句簡潔、喜慶的拜年詞"君樂寶奶粉向全國人民拜年“為全國百姓的年夜飯祝福增喜。大多數(shù)觀眾表示都對君樂寶奶粉的拜年廣告比較認可，”看多了各品牌玩創(chuàng)意、拼懸念，君樂寶奶粉直接拜年更加‘走心’，給人感覺挺溫馨的"，而且連播3組9次讓人“想不記住都難”。作為一場擁有7億觀眾的頂級盛事，央視春晚的廣告時段歷來是商家必爭之地，可以說誰贏得了春晚誰就贏得了口碑、贏得了市場。業(yè)內(nèi)人士評論，春晚這個現(xiàn)象級平臺加君樂寶奶粉的現(xiàn)象級廣告，疊加帶來的現(xiàn)象級效應(yīng)可以說是繼“六小齡童”、“敬業(yè)�！敝�后的又一個爆點。

“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”獲市場認可君樂寶奶粉羊年得意

君樂寶奶粉此番高調(diào)亮相的底氣從何而來？我們從其銷售戰(zhàn)績中便能窺得一二。2015年，君樂寶奶粉銷售額超7億元，同比增長達到140%以上，贏得了近百萬消費者的喜愛，并多次在雙11、618等電商促銷中力壓洋奶粉，產(chǎn)品銷售供不應(yīng)求。全球首家拿下歐盟BRC A+頂級認證被中國奶業(yè)協(xié)會高鴻賓會長評為“不亞于取得奧運金牌”，有效提振了國內(nèi)奶粉市場信心。在君樂寶的帶動下，許多民族乳企紛紛跟進，國產(chǎn)奶粉“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”新陣營不斷壯大，國外品牌也集體降價促銷，帶動中國奶粉市場價格理性回歸。隨著2016年“全面二胎”政策的正式落地和農(nóng)歷猴年的到來，“猴寶寶”的集中降生將為奶粉行業(yè)的業(yè)績爆發(fā)提供極大利好�！熬龢穼毜膼墼春途�源奶粉工廠將陸續(xù)投產(chǎn)，屆時君樂寶的奶粉產(chǎn)能可以達到70億元，”對于2016年君樂寶奶粉的發(fā)展，君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼非常有信心，“好的產(chǎn)品有了，好的市場機遇也有了，完成2016年的銷售目標(biāo)只是時間問題”。

營銷創(chuàng)新更創(chuàng)“心” 君樂寶奶粉啟動品牌升級

對于此次君樂寶奶粉創(chuàng)意“9連環(huán)”現(xiàn)象級拜年廣告，有營銷專家評論，這既迎合了春節(jié)的喜慶氛圍，更透露出君樂寶奶粉謀劃品牌戰(zhàn)略升級的深意。就在前不久，君樂寶以傳承民族文化為己任，連續(xù)第三年冠名央視中國成語大會，節(jié)目選手“成語女神”爆紅網(wǎng)絡(luò)，激起了人們對傳統(tǒng)語言文化的再度關(guān)注。此外更一舉拿下湖南衛(wèi)視金鷹、鉆石兩大獨播劇場合作伙伴，穩(wěn)占綜藝航母的一線傳播資源。隨著旗下三款主推產(chǎn)品成功簽約黃曉明、白百合、趙麗穎三大當(dāng)紅明星，君樂寶全新的年輕化的品牌形象和“讓健康充滿活力”的品牌理念愈加清晰可感。再聯(lián)系此次霸屏猴年春晚，君樂寶的營銷步調(diào)既有新意又不乏“心”意，一系列創(chuàng)“心”營銷表明了君樂寶向全國性一線品牌邁進的決心與實力，在2015表現(xiàn)搶眼的君樂寶奶粉必將在新的一年里繼續(xù)高歌猛進。