隨著近年來我國嬰幼兒數(shù)量的不斷增多，給童裝行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿�和商機，讓眾多的投資者涉身其中，不斷的壯大和完善了童裝行業(yè)的發(fā)展。

對童裝市場而言，童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內(nèi)童裝市場的現(xiàn)實經(jīng)營狀況看，我國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的企業(yè)，品牌數(shù)量相對較多。大童裝和少年裝則比較薄弱，特別是少年裝，幾乎以成人休閑裝代替。這僅僅是市場類別上的我國童裝市場現(xiàn)實。

再深入一點，透過權(quán)威部門的統(tǒng)計信息，我們可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)童裝市場發(fā)展兩極化現(xiàn)象明顯，即一方面質(zhì)量好的產(chǎn)品價格偏高，另一方面價格低的產(chǎn)品在做工和款式方面達不到要求。目前內(nèi)地低檔市場（100元以下）由國有及部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)品牌占據(jù)，中檔市場（100～200元）由三資企業(yè)、國有品牌及部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)品牌占據(jù)，高檔市場（200元以上）基本由進口品牌、三資企業(yè)和國內(nèi)某些品牌控制。低端市場以銷售渠道、終端優(yōu)勢為主，以低成本為競爭策略，而中、高端市場則越來越依賴于品牌的競爭。

隨著代獨生子女逐步成為家庭消費的主導(dǎo)著，他們對其子女的服裝選擇將更青睞于高質(zhì)量、設(shè)計與品牌等要素。另外，根據(jù)銳泓傳播策略機構(gòu)2006年底對北京、上海、廣州、武漢、青島、深圳等城市兒童消費市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家長對廣告投放量大的兒童用品有明顯的記憶，在作購買決策時，首先會考慮到這些品牌，目前尚未發(fā)現(xiàn)不靠廣告，而靠終端做得好就得到高知名度、美譽度的品牌。由此，童裝企業(yè)塑造以品牌為核心競爭力的運營模式已經(jīng)變得越來越重要。

童裝行業(yè)是一個十分朝陽的行業(yè)，只有不斷的提高產(chǎn)品質(zhì)量，完善品牌形象，大力宣傳，才能讓人們更深入、更具體的了解品牌，夠買品牌。