《變形金剛》是眾多80后喜愛的作品，承載著許多我們兒時(shí)的夢(mèng)想，變形金剛玩具也是我們的最愛，每個(gè)人或多或少都會(huì)收藏幾個(gè)，尤其是近幾年《變形金剛》電影的的熱播，更是又一次帶動(dòng)了玩具行業(yè)的發(fā)展，也掀起了變形玩具的狂潮。

變形玩具，顧名思義，以“變”為基本進(jìn)行設(shè)計(jì)的玩具，塑膠材料居多，以新穎、多變、益智、收藏為目的，深受消費(fèi)者的喜愛。

說到變形玩具，不得不提美國(guó)玩具巨頭孩之寶(hasbro)公司的變形金剛，發(fā)展至今日，變形金剛已經(jīng)是航母型級(jí)別產(chǎn)品，給老青少一代留下了深刻的記憶和無窮的樂趣。

變形金剛經(jīng)歷了20余年的發(fā)展歷程。

1983年：日本takara公司設(shè)計(jì)并推出了micromen和diaclone兩個(gè)系列玩具，主角是一群可以變成汽車、飛機(jī)的機(jī)器人。

1983年底：美國(guó)孩之寶(hasbro)公司與takara公司合作，重新設(shè)計(jì)概念，推出了全新包裝的玩具產(chǎn)品，從此開創(chuàng)了變形金剛時(shí)代。

1984年初：變形金剛動(dòng)畫片季播出，引起巨大反響。

1988年：中國(guó)各大電視臺(tái)紛紛引進(jìn)并播出了變形金剛，風(fēng)靡美國(guó)和日本的變形金剛開始走進(jìn)了中國(guó)市場(chǎng)。

2007年：變形金剛電影版ⅰ在國(guó)內(nèi)上映，票房飆升引起轟動(dòng)，同時(shí)帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)變形玩具的熱銷。變形金剛電影版ⅱ和ⅲ相繼于2009年、2011年上映。

總的來說，變形金剛的發(fā)展可分為三個(gè)階段：發(fā)展初期，先有玩具后有動(dòng)畫。玩具的銷售積累起大量的資金，進(jìn)而為后面高質(zhì)量的動(dòng)畫制作提供了有力保障。發(fā)展中期，不斷推陳出新，從變形金剛代、第二代，到加強(qiáng)版、特別版，直至電影版，使其動(dòng)畫和玩具都不斷更新?lián)Q代，循環(huán)不息。發(fā)展后期，進(jìn)行變形金剛文化的全方位構(gòu)造，溫故知新，激發(fā)新思路。

國(guó)內(nèi)變形玩具市場(chǎng)狀況

2007年變形金剛大熱，一度供不應(yīng)求。巨大的變形玩具市場(chǎng)吸引著大量玩具廠商紛紛跟進(jìn)，“動(dòng)畫+產(chǎn)品”的模式廣被沿用，國(guó)內(nèi)企業(yè)在制造熱點(diǎn)、量身打造、推廣營(yíng)銷方面有了不小進(jìn)步，其中優(yōu)秀者如奧飛、星杰、靈動(dòng)、驊威等公司等都頗有可圈頗點(diǎn)之處。

但是，企業(yè)蜂涌而上也造成了大量題材的雷同。有業(yè)內(nèi)人士笑曰，近幾年變形玩具出了一撥又一撥，相關(guān)動(dòng)畫片出了一部又一部，但名字都大同小異，“獸”、“甲”、“變”、“機(jī)”等幾個(gè)字輪著用，叫人都搞糊涂了。

2009年始，國(guó)內(nèi)的變形玩具市場(chǎng)逐漸現(xiàn)出疲態(tài)。即使是被寄于厚望的變形金剛電影版ⅱ也沒能續(xù)寫輝煌。

目前，國(guó)內(nèi)變形玩具的主要流通渠道有三：較低端的批發(fā)及小店售賣;部分的商超專賣;大量的代加工外貿(mào)。走訪全國(guó)幾個(gè)著名的玩具集散地，包括義烏國(guó)際商貿(mào)城、廣州中港城批發(fā)市場(chǎng)、臨沂小商品批發(fā)市場(chǎng)、北京紅橋玩具市場(chǎng)等地，隨處可見變形玩具的蹤跡，零售價(jià)格從幾十元到百多元不等，以廣東的汕頭、東莞廠家居多，包裝以卡裝為主，產(chǎn)品品質(zhì)偏低。而在當(dāng)?shù)叵鄳?yīng)的高端商場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的品牌較為少見，由美國(guó)孩之寶的變形金剛，日本萬代的戰(zhàn)隊(duì)系列等占據(jù)主導(dǎo)。

縱觀2010年中國(guó)的變形玩具市場(chǎng)，總體趨于平淡，表現(xiàn)差強(qiáng)人意，個(gè)中緣由顯而易見，國(guó)人缺乏有領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)的品牌，無法主導(dǎo)市場(chǎng)走向。

變形玩具市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

梁?jiǎn)⒊�有一句名言：窮則變，變則通，通則達(dá)。這句話對(duì)于目前國(guó)內(nèi)變形玩具市場(chǎng)的困境有很大的啟發(fā)，破局的關(guān)鍵在于“變”，敢于創(chuàng)新嘗試，善于借鑒外來經(jīng)驗(yàn)，積極融合本土資源，“變”出一條通達(dá)大道。對(duì)于變形市場(chǎng)的發(fā)展，吾之拙見，簡(jiǎn)單概括為十六字：文化為盾、產(chǎn)品為劍、渠道為點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)為面。

文化為盾

一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的事物勢(shì)必與文化緊密相連，缺少文化的情感構(gòu)造，產(chǎn)品不可能引起消費(fèi)者的共鳴。在歐美、日韓等國(guó)，一些優(yōu)秀的玩具設(shè)計(jì)已經(jīng)超越了玩具本身，與社會(huì)、歷史、人文、情感等諸多因素的結(jié)合，構(gòu)造了一個(gè)虛擬的自成一格的玩具王國(guó)，讓孩子們?cè)谶@個(gè)玩具王國(guó)得到相應(yīng)的自我價(jià)值體現(xiàn)�？梢钥吹�，男孩熱衷變形金剛、奧特曼，女孩熱衷芭比、hello kitty等，就是文化在玩具中滲透的有力證明。

對(duì)于玩具的文化構(gòu)造，動(dòng)漫是最直接、有效的方式。如果孩之寶公司當(dāng)初只是單純地售賣變形金剛玩具，而不進(jìn)行動(dòng)漫的制作傳播，今天大概也不會(huì)有讓我們津津樂道的變形金剛了，孩之寶的“先有玩具”是偶然，“后有動(dòng)畫”卻是必然。動(dòng)漫的制作傳播意在構(gòu)造一種文化概念，就是這種文化讓變形金剛在我們的腦海中根深蒂固，20多年來經(jīng)久不衰。

值得一提的是，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的動(dòng)漫其實(shí)不少，像《大鬧天空》、《哪咤鬧�！�、《黑貓警長(zhǎng)》《葫蘆娃》、《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》等都曾有所轟動(dòng)，但為什么都沒有延續(xù)熱度，值得我們深思。動(dòng)漫是有生命周期的，再優(yōu)秀的動(dòng)畫片，如果沒有持續(xù)的發(fā)展觀，也一樣會(huì)被世人淡忘，我們需要進(jìn)行的是一系列的“動(dòng)漫文化復(fù)興運(yùn)動(dòng)”，來循環(huán)喚醒人們對(duì)其關(guān)注和記憶。比如，持續(xù)對(duì)動(dòng)漫片進(jìn)行更新、產(chǎn)品不斷升級(jí)，甚至組織年會(huì)，等等。

變形玩具的發(fā)展迫切需要文化，并且要使這種文化不斷地進(jìn)行“復(fù)興運(yùn)動(dòng)”，最終成為玩具銷售最堅(jiān)實(shí)可靠的盾牌。當(dāng)然，文化的范疇很大，除了動(dòng)漫外，還有電影，游戲，俱樂部等諸多方面，都可以服務(wù)于文化構(gòu)造。