2015年絕對是跨境電商的爆發(fā)年，而進入2016年，投資熱潮依然不減，絕對稱得上是當下資本眼中的寵兒�？缇畴娚桃颜驹陲L口之上，而和我們母嬰行業(yè)息息相關(guān)的奶粉、紙尿褲更是跨境購的座上客，各種平臺此起彼伏，讓眾多的母嬰從業(yè)者大呼狼來了，甚至有同行認為母嬰跨境購將會顛覆當前的母嬰渠道，我們對此也做了多方學(xué)習，認為跨境購真的沒有那么可怕。

讓我們先來回顧一下跨境購的瘋狂2015

數(shù)據(jù)顯示2015年僅對外公開融資信息的就有34家跨境電商企業(yè)，其中有20家完成了A輪及以上融資。除了創(chuàng)業(yè)公司之外，2015年，京東上線全球購與天貓國際、聚美極速免稅店形成了跨境電商的巨頭矩陣。與此同時，網(wǎng)易、順豐等公司也紛紛涉足其中。目前國內(nèi)垂直做母嬰產(chǎn)品進口的跨境電商平臺或獨立網(wǎng)站就有近20家，若將包含銷售母嬰產(chǎn)品的多品類平臺，以及針對中國買家全球購的海外平臺也計算進去就有百余家。而我們的母嬰產(chǎn)品是當下跨境電商市場最為熱銷的品類之一，成為切進家庭消費端口的制勝法寶。

跨境購借政策東風，站上風口

一、隨著“一帶一路”的提出， 這一戰(zhàn)略構(gòu)想意味著我國對外開放實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變�；ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展，延伸到外貿(mào)經(jīng)濟，跨境電商應(yīng)運而生，并以不可阻擋之勢迅猛發(fā)展，在短短的時間內(nèi)就成為中國外貿(mào)經(jīng)濟的新生力量。

二、以“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心的電子商務(wù)已成為國家戰(zhàn)略重點，而跨境電子商務(wù)被視為我國對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級的新引擎。市場巨大且增長飛速，國家鼓勵而政策利好，跨境電商以迅速成為炙手可熱的藍海市場。李克強總理強調(diào)：“跨境電商既是新業(yè)態(tài)，也拓展了新的外貿(mào)監(jiān)管模式，調(diào)動了地方的積極性和整個社會的創(chuàng)造力。以新業(yè)態(tài)、新動能帶動就業(yè)，這既為”去產(chǎn)能“創(chuàng)造條件，同時新業(yè)態(tài)也會通過”互聯(lián)網(wǎng)+“等方式推動傳統(tǒng)產(chǎn)能的改造升級。”

跨境購的演變過程

有人說，跨境電商是電商最后一塊蛋糕，也有人說跨境購會是母嬰行業(yè)的下一個增長點，小編不才，迄今為止還從沒有買過一件跨境購商品，但近日惡補了跨境購的多種典籍，今天就來為大家八一八這跨境購的前世今生，讓各位看官看個明白。

1.0時代---個人代購：2013年以個人行為為主的代購開始躥紅于微信朋友圈，最早的代購人群為海外留學(xué)生，他們擁有絕對的地理優(yōu)勢。而跑腿的次數(shù)一多，委托人自然要給些“小費”感謝。久而久之，以收取商品價格10%的代購費，成了不少代購的共識。隨著海外代購受到國人熱捧，除了職業(yè)代購人外，因公經(jīng)常出差的人、境外導(dǎo)游和空姐成了“私人代購”行業(yè)中的主力軍。

2.0時代---正規(guī)跨境購線上電商平臺：2014年下半年隨著個人代購的火爆，升級版跨境電商迅速崛起，因其構(gòu)建的海外代購平臺讓曾經(jīng)的個人代購變得更專業(yè)和安全。正如本篇開始說的2014年下半年至2015年是跨境電商平臺井噴式增長時期，網(wǎng)易、京東等雖然姍姍來遲，但均投入了大量的內(nèi)部資源及精力在跨境業(yè)務(wù)之中。不久前，京東CEO劉強東在其年會上首次公布了京東全球購營業(yè)數(shù)據(jù)，并甩出“2016年，全球購的增速有望超過600%”的目標。網(wǎng)易董事會主席兼首席執(zhí)行官丁磊在談及跨境電商時也表示，未來五年網(wǎng)易考拉的營業(yè)額將達到500-1000億�？吹竭@里有沒有很嚇人，很心動。

而央行上�？偛吭�2014年2月18日宣布，上海自貿(mào)區(qū)啟動支付機構(gòu)跨境人民幣支付業(yè)務(wù)試點。銀聯(lián)、快錢、通聯(lián)等5家支付機構(gòu)與合作銀行對接簽約，這意味著通過第三方支付機構(gòu)，消費者就能直接用人民幣“海淘”，國內(nèi)企業(yè)也能直接用人民幣開展跨境業(yè)務(wù)。這一政策更是為跨境購加了一把熱情的火。

3.0時代---線下跨境購體驗店：從2015年下半年開始，跨境購再傳捷報，以廣州重慶為首的各個地方紛紛開啟了跨境電商線下體驗店，可謂遍地開花，而賣得最多的是奶粉、紙尿褲、零食和紅酒等。而有業(yè)內(nèi)人士表示這一新型服務(wù)領(lǐng)域很有可能是傳統(tǒng)零售行業(yè)的救贖。

跨境購交易流程

了解了跨境購的前世今生，但我們相信很多人還都不是很清楚跨境購的交易流程是什么？

首先根據(jù)選購商品品類的不同會核算出你所購買商品的稅費是多少，像母嬰品類這種單筆訂單500元以內(nèi)是可以免稅的，訂單金額超過500元產(chǎn)生的稅費由買家自己承擔，就是所謂的行郵稅。此外，還有一個限值規(guī)定，對于個人物品從港澳臺寄來的，限值800元；從港澳臺以外寄來的，限值1000元。對于單件不可分割物品，屬于合理自用的，可超出該限值。個人一年跨境購的消費額度不得超過5萬美金，按照現(xiàn)在的匯率，折合人民幣是32萬多元，這個額度對于購買奶粉和紙尿褲那是相當綽綽有余的。

其次下單需留下與收貨人匹配的身份證號碼，因為是海關(guān)報關(guān)審核強制性要求。

最后你的訂單要等待海關(guān)審核，普遍需1-2個工作日，身份信息匹配才可通過。所有的訂單統(tǒng)一以EMS快遞。

看上去很美的跨境購有哪些風險？

從政策上來說：

1、首先對于跨境電商市場雖然如今政策并不明朗，但對于跨境電商越來越熱，國家一定會出臺相關(guān)的政策進行監(jiān)管，讓跨境購行業(yè)能更健康有序地發(fā)展，當下的繁榮局面一定不會太持久。

2、其次跨境電商行郵稅標準提高已經(jīng)提上日程。行郵稅是對個人物品征收的關(guān)稅，也是跨境購企業(yè)及消費者非常關(guān)心的問題。我們知道關(guān)稅分為對個人物品征收和對貨物征收兩種，兩者的征稅計價方法和適用稅率都不相同。而跨境電商將原來要用集裝箱為單位進入國門的貿(mào)易變?yōu)橐悦恳粋�個人購物為單位進入國門的貿(mào)易，將原來本該收取較高的貨物關(guān)稅，變通為較低的行郵稅來計算。

據(jù)了解跨境購中的行郵稅是按照10%、20%、30%三個階梯來收取的，稅收標準是根據(jù)商品品類來劃分，與我們母嬰行業(yè)息息相關(guān)的奶粉紙尿褲等跨境購品類屬于10%這個階梯范圍，也就是說消費者單筆母嬰商品訂單不超過500元就不用繳納行郵稅，就算是超過500元限額，跨境購商家也會將你的整體包裹進行拆分，這樣也相當于是不交稅。這一模式雖不算逃稅漏稅，我們暫且稱為合理避稅。與在國內(nèi)買進口的商品相比是便宜了，也算是政府對跨境電商的扶植，可是如果一旦行郵稅調(diào)高，或取消50元的免稅額，全部改為單品稅，那么以低價進口奶粉紙尿褲為主力的跨境電商看上去就沒有那么美了。

3、從公平性角度來看，跨境電商的稅率很可能會進行調(diào)整：在保稅進口模式下，取消行郵稅，改收綜合稅。綜合稅包括增值稅和關(guān)稅，增值稅為17%，關(guān)稅為0-5%。這樣，根據(jù)不同商品，保稅進口下的綜合稅為17%-22%，與一般貿(mào)易稅率接近。另外，如果取消現(xiàn)行的50元免稅額，跨境購的商品價格必然會提高。但無論是那種調(diào)整方式，都將直接導(dǎo)致跨境購商品價格的增加，進口奶粉和紙尿褲的價格必然會隨之上漲。舉例來說，現(xiàn)在用跨境電商購買一罐300元的國外奶粉，按照10%的行郵稅計算，就是需交30元稅，但由于不足50元的免稅額，所以消費者最終只需付出300元即可。而一旦取消免稅政策，那這個300元的奶粉，消費者就需要付出330元，跨境電商的價格優(yōu)勢將會不復(fù)存在。

從企業(yè)及產(chǎn)品自身來說：

1、隨著跨境電商的迅速崛起，競爭會越來越激烈。這對企業(yè)實力會要求更高，與在國內(nèi)電商消費不同，跨境電商支付、物流等要復(fù)雜得多，對企業(yè)也提出了更高的要求�？臻g的拉大，從國內(nèi)找產(chǎn)品到從國外找產(chǎn)品，必須具備強有力的跨境采購能力。并且保稅商品壓貨壓力不小，要有非常大的實力才可以，而且要有火眼金睛，否則采購了商品賣不出去就虧大了。很多知名的進口商品，在境內(nèi)已有成熟的銷售渠道，并不愿意對跨境電商直接授權(quán)；另一方面，雖然境外有很多好產(chǎn)品，但是有些品牌產(chǎn)量不多，也不做營銷，在境內(nèi)難有銷量�？缇畴娮由虅�(wù)及支付業(yè)務(wù)雖然能夠突破時空限制，將商務(wù)輻射到世界的每個角落，使經(jīng)濟金融信息和資金鏈日益集中在數(shù)據(jù)平臺。可是一旦交易主體缺乏足夠的資金實力或出現(xiàn)違規(guī)經(jīng)營、信用危機、系統(tǒng)故障、信息泄露等問題，便會引發(fā)客戶外匯資金風險。另外跨境電商結(jié)算業(yè)務(wù)中，收款到結(jié)算存在一定的時間差，供應(yīng)商還要面臨匯率的波動或損失。

2、假貨頻頻，發(fā)生質(zhì)量問題無法獲得保護。可以說從跨境電商興起以來，關(guān)于假貨的問題就一直不斷，盡管各大電商平臺加大了對仿貨、知識產(chǎn)權(quán)的控制與審核，但假貨卻依然層出不窮。行內(nèi)人士認為，即便是保稅區(qū)發(fā)貨的商品，也不一定就是真貨，除非電商能確保商品從海外到國內(nèi)各個運輸段的封閉性，整個過程中包裹不會被第三只手拆包或調(diào)包�？墒钦娴淖龅玫絾�？單不說國外，目前就連國內(nèi)的網(wǎng)購都做不到，買到假紙尿褲假奶瓶的新聞依然不絕于耳。不僅可能買到假貨，更大的隱患在于商品無法提供中華人民共和國入境檢驗檢疫合格證，衛(wèi)生質(zhì)量和安全性無從保證。且一旦發(fā)生質(zhì)量問題，消費者也無法從生產(chǎn)廠家處獲得任何幫助和保障。

3、同質(zhì)化嚴重，叫好不叫座。跨境電商所售賣的商品全部是國內(nèi)比較知名的品牌，這樣就會出現(xiàn)商品同質(zhì)化嚴重的情況，賣來賣去各大平臺都是那幾個牌子，而且容易斷貨，難以吸客，也很難保障擁有穩(wěn)定的商品貨源。

去年全國的跨境購，通過海關(guān)系統(tǒng)發(fā)出的票數(shù)是9000多萬，即不到1億票。而貨值不到200億元，平均每個訂單價格為200元。如果對這個數(shù)字沒有概念，可以跟中國一年的出口額做個對比：出口額為2000億人民幣�？梢娍缇尺M口的規(guī)模還非常小，而且訂單均價偏低。

說了這么多，我想大家應(yīng)該對跨境購有了一個初步的認識，雖然他能夠滿足一部分消費者的品質(zhì)需求，拓寬母嬰店的客戶服務(wù)能力，但跨境購絕對成為不了咱們母嬰行業(yè)的“主食”，他可以是“飯后甜點”。即使在其他行業(yè)，當前的眾多純跨境實體店也只是在燒錢換市場。大家應(yīng)該把跨境購變成我們母嬰行業(yè)的一種服務(wù)，讓它發(fā)揮一定的優(yōu)勢，來完善我們的客戶服務(wù)體系。2016年，跨境電商已經(jīng)步入紅海，股市有句話叫做：“股市有風險，入市需謹慎！”同樣送母嬰同行一句話：“跨境有風險，選擇需謹慎！”