“一罐300多塊錢的比比皆是，400多塊的也多得讓人眼花繚亂，不是說奶粉都在降價嗎？怎么走進超市感受到的是一股高端熱？”家有2歲寶寶的媛媛最近發(fā)現(xiàn)，奶粉走起了高端路。而這的確是不少奶粉品牌的目標，因為在買奶粉這事上，媽媽們似乎越來越大方。

400多元一罐的奶粉，今年多起來

媛媛的寶寶去年開始喝奶粉，一直都在跨境電商網(wǎng)站上購買某德國奶粉，算起來200多元一罐。“跨境電商新政實施后，一罐貴將近20塊錢，所以想去超市比價。”媛媛說，超市的新品比之前的普通系列要貴一兩百元，買的人還不少。

今年，一些市場上銷售量較高的嬰幼兒配方奶粉品牌大部分推出高端新品。比如雅培有機菁智，6~18個月的2段奶粉900G官方售價450元；美素佳兒的皇家美素，1段900G一罐售價398元；惠氏今年初推出啟賦3，1段價格達408元；美贊臣發(fā)布全新系列藍臻，主打高品質(zhì)歐盟奶源，荷蘭原裝原罐進口，單罐售價同樣在400元左右。

三成媽媽愿為超高端奶粉買單

奶瓶品牌爭相推出高端新品，盡管價格高出不少，但是仍有媽媽愿意購買�，F(xiàn)在給孩子買奶粉的媽媽年齡集中在85后90后，這批人的共同特征是價格敏感度不高，最在意奶源。從2013年下半年，大家開始追求進口奶源，這股風越刮越猛，2015年達到高潮。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每罐100多元的奶粉和350元以下的奶粉，銷量幾乎持平，約占35%，愿意為每罐350元甚至400元以上奶粉買單的媽媽約占30%。而在未來，這個數(shù)字還會上升。

配方注冊制下，洋奶粉積極布局

隨著中國《食品安全法》對嬰幼兒奶粉提出的新要求，以及嬰幼兒奶粉配方注冊制度即將在不久實施，市場競爭格局會更激烈，各乳品企業(yè)都會在給力調(diào)整和謀劃自己的未來。

在乳業(yè)專家宋亮看來，每罐250~300元稱之為高端奶粉，300~350元以上的奶粉可稱之為超高端奶粉，奶粉這個行業(yè)正處于“價格戰(zhàn)”和“高端熱”的雙重包圍之下。

除了洋奶粉進軍高端市場外，國內(nèi)品牌也不甘落后，伊利、蒙牛等本土企業(yè)也頻頻發(fā)力。前不久，雅士利與丹麥Arla乳品推出一款超高端有機奶粉。

專家表示，在奶粉配方注冊制下，一個品牌只有3個系列9個配方，廠家們布局相當謹慎。奶粉品牌推超高端系列，未必想大撈一筆，未來也不會是主要收入來源，而是為了渠道穩(wěn)定，他們需要這么布局，只有奶粉價格高，才能保證渠道的高毛利。