在政府扶持、行業(yè)整合以及二胎政策松綁等利好因素下，奶粉行業(yè)發(fā)展前景仍然比較樂觀，預(yù)計奶粉市場規(guī)模仍將繼續(xù)擴張，但奶粉行業(yè)的很多方面仍需提高，奶粉行業(yè)的發(fā)展任重而道遠。以下是對2016我國奶粉行業(yè)的趨勢分析。

奶粉行業(yè)的品牌形象重塑亟待提高

消費者對于奶粉等食品安全造成的影響心有余悸。在這種背景下，人們出于慎重考慮，消費時仍會傾向國外品牌;國外品牌也可能就此發(fā)難國產(chǎn)品牌，同時國外品牌將會進一步加速在中國的戰(zhàn)略推廣和布局。

奶粉行業(yè)行業(yè)集中度進一步提升

隨著中國加快乳業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)兼并重組的步伐，各地還淘汰了一批奶源沒有保障、產(chǎn)品檔次偏低和生產(chǎn)技術(shù)落后的加工企業(yè)，一批實力較強的知名企業(yè)通過市場整頓，競爭力得到加強，行業(yè)集中度進一步提高。

價值鏈建設(shè)有待完善

通過價值鏈的建設(shè)，企業(yè)能夠獲得價值鏈各個環(huán)節(jié)的利潤，同時通過價值鏈的建設(shè)，企業(yè)可以獲取競爭優(yōu)勢，結(jié)果就是有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為消費者提供，有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓消費者滿意。目前的中國乳品市場環(huán)境，國家已經(jīng)啟動了整個乳品價值鏈建設(shè)的投入，相信企業(yè)也能夠量力而行，通過奶源建設(shè)、生產(chǎn)控制、物流優(yōu)化、營銷創(chuàng)新等方法而建設(shè)價值鏈，從而獲取市場競爭中的優(yōu)勢。

市場將向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)移

奶粉企業(yè)將從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)方向轉(zhuǎn)移，從而提高企業(yè)的競爭力。從整個產(chǎn)業(yè)鏈來說，價值戰(zhàn)是一種更高級別的競爭形式。奶粉企業(yè)將為消費者提供更好的產(chǎn)品，獲得更高的商品價值，進而獲得更好的盈利。從價格戰(zhàn)過渡到價值戰(zhàn)，將是奶粉企業(yè)未來生存發(fā)展的必由之路。

營銷模式將有新突破

中國的孕嬰產(chǎn)業(yè)正進入急速增長期。以樂友、紅孩子、麗家寶貝、媽咪寶貝為代表的母嬰類電子商務(wù)網(wǎng)站正成為越來越多年輕媽媽最經(jīng)常瀏覽并發(fā)生消費行為的購物網(wǎng)站。各大網(wǎng)站的專題論壇也常常有大量的媽媽團購產(chǎn)品，網(wǎng)上購物成為越來越受年輕媽媽青睞的新選擇，網(wǎng)絡(luò)新營銷模式也逐漸引起了企業(yè)和相關(guān)機構(gòu)的極大興趣和深度關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)將成為針對母嬰人群的重要宣傳銷售渠道。

奶粉行業(yè)能夠取得如此大的發(fā)展擁有很多因素，一方面，政府加大投資力度，用于奶粉也兼并重組所需要的優(yōu)惠貸款上，以及用于主動退出奶粉市場企業(yè)的補助上。同時，一部分資金運用于行業(yè)技術(shù)改造，逐漸整合行業(yè)內(nèi)資源，推動行業(yè)發(fā)展。此外，在經(jīng)過毒奶粉事件以后，國內(nèi)奶粉行業(yè)又受到“性早熟”、“皮革奶”的困擾，然而從幾次事件中可以看出，企業(yè)對消費者的質(zhì)疑采取了較為積極的回應(yīng)，一定程度上標(biāo)明了企業(yè)對品質(zhì)追求的決心。另外，就整個行業(yè)的長遠來看，國家加大檢測力度也將會提升行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量檔次，增加消費者信心，使整個行業(yè)的發(fā)展加快。

（參考：中國報告大廳）